作者 |侯宇 报道 | TOP电商
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一觉醒来，小红书居然被美国网民“黄袍加身”，在欧美爆红！
2025年1月13日，小红书成功登顶美国App Store免费榜榜首。有数据显示，自1月12日凌晨4点起，小红书在美区App Store的排名在短短 24 小时内攀升了 200多位，并于1月13日晚10点成功登顶美区下载榜首。
图源：Apple APP store
与此同时，国内小红书用户纷纷反馈：小红书怎么刷着刷着变成了“洋抖”，全是歪果仁？！
图源：小红书
小编刚刚打开小红书be like——10篇笔记，9篇都是歪果仁的大头像。
图源：小红书
而令人哭笑不得的是，这些蜂拥而至的海外网友，纷纷自嘲自己是“Tiktok Refugee”（Tiktok难民）。
图源：公众号“鞭牛士”
此外小编发现，这些美国网友的账号简介里，有不少都直接写着“Only here because Tiktok is banned”（来这是因为Tik Tok被禁了）！
而这或许，也解释了小红书突然登顶美服的原因。
2025年1月11日，美国最高法院举行了一场关于要不要禁止Tik Tok的辩论，结果似乎不是很理想。
如果1月19日Tik Tok“不卖就禁”法案判决生效，那么字节将被要求出售Tiktok，否则的话该App将在美国本土被禁。
随着这个时间越来越近，无数Tik Tok用户开始担忧，并寻找Tik Tok的平替产品。
有意思的是，很多美国人并没有选择使用美国本土产的“Instagram Reels”和“YouTube Shorts”等社交产品，而是转头投入了小红书的怀抱。
美国人称呼小红书，不是直译成“Little Red Book”或者“XiaoHongShu”，而是直接叫“Red little book”或“Red Note”。有些美国TikTok用户来到小红书后直言，他们听说小红书与TikTok相似。
图源：小红书
比起字节系产品
小红书胜在“更安全”
值得特别注意的是，小红书此次登顶美国还引发了另一个引人深思的问题：Tik Tok用户，为什么不转移到字节跳动旗下另一个产品——Lemon 8？
此前，电商自媒体“电商天下”曾在《狠人张一鸣，再造一个Tik Tok？》文章中，报道过：当Tik Tok屡遭美国打压之际，张一鸣几年前的一步“暗棋”在2024年发挥了重要作用。
这步暗棋就是成立于2020年的Lemon8，2024年国庆左右，该APP也曾成功登顶美国App Store排行榜！
据了解，lemon8的前身是成立于2020年3月的Sharee，意为“分享”，翻译成电商行话就是“种草”！
而说到种草，很容易会联想到小红书。因此，有理由相信，Lemon 8诞生之初，很可能承载了张一鸣再造一个海外版“小红书”的野心。
同时，张一鸣或许也曾考虑过：万一Tik Tok没能顶住压力、被出售或封禁，字节跳动的出海战略该怎么办？
因此，加大对包含Lemon 8在内的新产品的扶持力度，争取多跑出几个新“Tik Tok”，也是字节跳动确保出海战略顺利实施的一大选择。
如今Tik Tok前途未卜，好在越来越像小红书的Lemon 8顶上来了。据appfigures报道，截至2024年9月，Lemon8在全球范围内的下载量或已达1600 万次，其中约640万次来自美国。
至于现在，为什么Tik Tok用户不迁移到语言、使用习惯等更贴近美国本土的lemon 8，还是部分流失到了小红书。
答案也很简单，因为这些美国网友担心，Lemon 8也是字节跳动旗下的产品，Tik Tok如果被禁，那么Lemon 8未来也可能遭受同样的命运。
于是干脆一步到位，去往同样好玩又更安全的小红书本书！
最后，TOP电商认为，小红书丰富的内容、活跃友好的社区氛围，也是吸引美国网友的关键因素。
其实早在2024年8月，小红书就在海外出圈了一回。
当时，有位叫“Yourkris”的博主在小红书发布了一条与男友分离的伤感信息，结果得到了中国网友各种中式英语的花式安慰。
其中有位网友的留言：“u pretty，he ugly；u swan, he frog”（你漂亮，他丑；你是天鹅，他是青蛙），更是被老外奉为金句，并迅速在全球范围内开启病毒式传播。
图源：小红书
这也为小红书在海外积攒了很好的口碑。如今，Tik Tok用户想要“搬家”时，就会想起这个氛围友好的平台。
如今，小红书登顶美国下载量排行榜，不仅仅意味着一场“泼天的洋富贵”，也证明了小红书的发展战略和运营模式在国际市场上的可行性。
数据显示，2024年第二季度，小红书日活用户已接近1.3亿，月活用户则超过了3.3亿。
而且小红书的用户活跃度较高，且以年轻女性为主，多来自一二线城市，消费能力和付费意愿较强，每天能产生4000万条求购需求和300万条求链接的评论，这为电商业务提供了广阔的市场空间和潜在客户。
2025年1月13日，小红书电商刚刚公布的数据显示：过去一年，平台新入驻商家数增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过5000万商家数增长4.6倍，小红书商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。
此外，小红书平台各行业品类的店播交易额均有显著增长，其中，时尚女装增长3.6倍，潮流运动增长4.5倍，服配鞋包增长3.6倍，家居家具增长7.1倍，美食滋补增长5.3倍，美妆个护增长3.9倍，文玩饰品增长5.2倍，亲子生活增长9.2倍，兴趣爱好增长6.5倍。
同时，此次登顶势必会给小红书未来的发展（尤其是出海战略），带来强大的助力。
比如，吸引并得到更多国际资本的关注与投资，从而小红书能有充足的资金投入到技术研发、市场推广和内容生态建设中。
又如，大量海外新用户的涌入，也将为小红书带来了更多宝贵的商业化机会。尤其是各大品牌方看到小红书在美国市场的潜力，会更愿意与小红书合作进行广告投放和品牌推广，这将进一步拓宽小红书的盈利渠道，推动其商业模式的不断完善和创新。
当然，随着美国用户的大量涌入，小红书也面临一系列挑战。
其一，海内外语言和文化的差异，或许会给彼此的交流制造不小的麻烦。小红书当务之急或许应尽快推出翻译功能或专业的海外版产品，以解决该问题。
其二，海外用户的习惯与风格，或许会给小红书现有的社区氛围造成冲击或影响，小红书不得不防。
其三，海外用户是否能遵守平台既有规则与内容审查标准，来进行创造，也是小红书能否留住这些歪果仁的关键。毕竟，歪果仁玩得比较野，但我们对内容这块的审核是比较严的，一旦放荡不羁爱自由的歪果仁觉得在这里受限过多，或许最后会不满离去。
图源：小红书
此外，在数据安全方面，美国对数据隐私保护有着严格的法律法规，小红书需要投入更多的资源和精力来确保用户数据的安全，防止数据泄露等问题的发生，以避免可能面临的法律风险和用户信任危机。
最后话又说回来，Tik Tok、小红书、Temu、速卖通等中国科技企业在国际市场取得成功，已经为为中国互联网行业树立了榜样。
这表明中国的互联网企业在技术创新、产品设计和运营模式上具有强大的竞争力，能够在全球范围内与国际巨头竞争并取得优异成绩。这必将激励更多的中国互联网企业积极拓展海外市场，打造出更多Tik Tok和小红书！
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