作者 | 侯宇 报道 | TOP电商
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有数据显示，2021年，中国搜索引擎行业市场规模已达到1240亿元，并预计 2025年将达到1680亿元。而一直以来，在中国搜索市场，百度始终能切走最大份的蛋糕。但2024年开始，搜索市场硝烟再起，抖音、小红书等在电商领域打的不亦乐乎的巨头，跨界加入到分搜索蛋糕的行列。前段时间，小红书上线了一款AI搜索新产品——“点点”。该产品的公司主体为上海生动诗章科技有限公司，法人为魏旷，是小红书的一位产品经理。虽然，点点的当前下载量仅有2万次，并不显眼。但它既承载了小红书做搜索与AI的野心，也得到了小红书的流量支持。一方面，用户使用点点后得到的推荐信息，主要源自小红书站内的笔记、攻略等内容。另一方面，点点的部分功能与小红书某是重合的。很大程度上，点点能帮用户，将小红书的相关价值信息进行更有条理的简化与整理，从而广受小红书用户欢迎与喜爱。![]()
图源：小红书2023年3月，小红书开始筹备独立的大模型团队；此后，小红书自研推出了大模型基座——“小地瓜”。2023年4月，小红书火速推出专注中国风方向的AI绘画产品Trik，但由于涉及版权问题，Trik不久下架。此后，小红书又推出了新AI功能——“Davinic”（达芬奇），其实质就像一个智能体一样，可回答用户的各种问题。当然，仅从目前来看，包括最新的点点在内，小红书尚未打造出真正的爆款AI产品。相比之下，字节跳动已经拿出了新王牌，来挑战百度的搜索王者地位。比如，豆包！2024年11月，豆包APP的MAU已近6000万，仅次于ChatGPT，位列全球第二。而在国内，豆包已成为目前用户最多的2CAI产品。截至11月底，豆包APP在2024年的累计用户规模已突破1.6亿。2024年12月，豆包大模型日均 Tokens使用量超过4万亿，发布7个月以来增长超过33倍。
豆包摧枯拉朽式地攻城略地，除了其本身AI技术、功能够强大外，背靠抖音、今日头条、西瓜视频甚至Tik Tok等成熟内容平台，也发挥了关键因素。道理很简单，所有的内容平台，“搜索”都是用户的刚需！用户每一次的搜索，都在喂养平台的AI能力。
同时，这也能解释，为何字节跳动和小红书发力AI业务的落脚点，都绕不开“搜索”这个板块。有媒体报道称，2024年，小红书平台用户搜索量增长剧增，去年第四季度的日均搜索量竟高达6亿——逼近百度的一半。
2024年上半年发布的《小红书十大搜索趋势洞察》报告还显示，10%的小红书月活用户打开小红书首个动作，就是搜索。
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图源：小红书
值得一提的是，小红书不仅大搞AI搜索，抢百度的地盘，还间接挖了百度的墙角。12月17日，晚点LatePost报道称，曾担任百度产品经理的戴丽丹已加入小红书，负责战略，向小红书核心管理层汇报。而且，戴丽丹还将负责小红书计划组建的战略投资团队，其中，投资AI应用是主要方向之一。当然，盯上搜索市场的远不止小红书和字节。尤其是AI搜索领域，几乎所有大厂都在使劲。根据IDC的预测，2026年，中国AI市场规模将达到264.4亿美元，即约为2000亿元人民币，或将超过传统搜索市场规模的1680亿。
如360近期推出了一款AI搜索引擎——“纳米搜索”，可以搜索为起点，一站式完成“搜、学、写、创”，甚至放话称“一切皆可生成视频，人人都可成为内容创作者。”2024年再度成为网红的红衣大叔、360创始人周鸿祎，还通过拍短剧的形式，为纳米搜索站台。
已经孵化出豆包、即刻等爆款的字节跳动，更是乘胜追击，在抖音搜索APP中继续加码AI搜功能，并在抖音APP上，推出与抖音搜索APP同款的“AI搜索”服务。
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图源：抖音
坐拥夸克的阿里，同样不满足。近期，阿里独立上线了“心流AI助手”APP，夸克APP也上线了AI搜索，并于11月升级“AI 搜题”产品，推出“灵知”学习大模型等，可谓大动作不断。
当然，正如抖音AI搜索在回答“国内AI搜索产品主要有哪些”问题时，给出的答案——百度，依然是AI搜索的头号大玩家。
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图源：抖音AI搜索
百度已将AI搜索嵌入到百度搜索、百度文库以及小度等产品中，且AI已在百度整体搜索结果中占据了一定份额。
此外，快手也在搜索栏内上线了“智能问答”服务。
值得注意的是，与百度、360等科技型企业更多是为了抢占搜索流量入口不同，小红书、抖音等电商巨头发力AI搜索，还能够有效为其平台电商业务赋能与导流。
比如，当笔者分别在抖音和小红书搜索“羽绒服”时，前者会直接推荐相关羽绒服品牌的直播间，后者则既有选购羽绒服的攻略，也会展示商家的产品笔记。
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图源：抖音
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图源：小红书
在为用户提供满意的搜索服务基础上，实现用户需求与商家产品的精准匹配，促进成交，何乐而不为。
由此可见，未来，AI搜索在平台商业化战略层面，具备不可忽视的价值与优势。
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