作者 | 清清 来源 | 电商天下
自从去年深陷风波、被官方通报勒令暂停经营整改之后，曾经红极一时的顶流小杨哥至今已经停播了四个多月。树欲静而风不止，虽说小杨哥已经不再公开露面，但麻烦却总是不停地找上门。
2025年伊始，疯狂小杨哥和三只羊还没等来“新年的第一场直播”，就等到了“新年的第一个噩耗”——小杨哥和三只羊又一次被告上了法庭。
据天眼查显示，近日，张庆杨、合肥三只羊网络科技有限公司、杭州玖到家贸易有限公司新增一则开庭公告，原告为殷某，相关案由则为产品销售者责任纠纷。
据公开信息显示，该案将于1月23日在武汉市江岸区人民法院开庭审理。
图源：天眼查
据悉，杭州玖到家贸易有限公司正是此前小杨哥带货茅台店铺的关联公司。
回溯过往，2024年的小杨哥曾因假茅台风波被推上舆论的风口浪尖。
具体而言，是消费者张先生在2023年5月于“疯狂小杨哥”直播间的“玖到家酒类专营店”购入了10瓶茅台酒，经茅台打假办鉴定为真后，他又加购了14瓶用以收藏。
可到了2024年，一系列茅台造假相关报道再一次勾起了张先生的疑心，在寻求第三方鉴定之后，鉴定结果显示其购买的24瓶茅台中有多达14瓶为假茅台！
东窗事发后，三只羊为订单进行了仅退款处理，“玖到家酒类专营店”也一度显示“被退店”。
图源：都市报道
三只羊网络声明坚称所售茅台皆正品，强调第三方鉴定无权威性，只有官方鉴定结果才能作为依据，且承诺若经官方鉴定为假，会按规赔付、追责销售商。
但耐人寻味的是，在事件发酵后，第三方鉴定机构宣布免费为小杨哥直播间购酒消费者鉴定，而后发现至少7位消费者的34瓶茅台酒里，有17瓶是拔头酒，占比高达50%。
不仅如此，2024年，“假茅台”风波的涉事店铺先是因“登记住所无法联系”被列入经营异常名录，后又在11月法定代表人变更，由许敏接任白金的职位。
这一系列蹊跷，无疑让公众对三只羊公司产品质量管控产生诸多质疑，从选品、质检到售后，各个环节都似有漏洞，但彼时，尽管“假茅台”一事闹得沸沸扬扬，小杨哥依旧逆风开播，再次带货茅台，并且还卖出了“5秒钟10000单”的惊人销量。
图源：疯狂小杨哥直播间
当时的小杨哥在直播中反复强调，自己卖的绝不可能是假酒，如今，假茅台风波”或许会在法庭上旧事重提，至于其中会否另有隐情、事情会否出现反转，我们不妨让子弹先飞一会。
值得一提的是，合肥三只羊网络科技有限公司近期可以说是官司缠身，除了上述的一场纠纷，三只羊还涉及多个法律诉讼案件，案由包括产品责任纠纷、买卖合同纠纷等。
图源：天眼查
显而易见，在疯狂小杨哥卷土重来之前，他还有一大堆“烂摊子”需要处理。
不过，就在前不久，中国互联网大数据盛典才公布了《2024年度中国网络主播净收入排行榜》，对全网各大网红主播过去一年的净收入进行了一次集体排名。
在榜单中，董宇辉以28.5亿元的收入力压所有网红，坐稳了第一的宝座，李佳琦和辛巴紧随其后，而消失了四个月的小杨哥，依旧证明了什么叫“瘦死的骆驼比马大”，凭借18.9亿元排在第四位。
图源：中国互联网大数据盛典
作为曾经的头部主播，小杨哥显然早就在直播带货领域分到了大蛋糕，但目前来看，小杨哥能否复出、何时复出均是未知数。
而在电商天下看来，即使真的迈出了复出的第一步，等待小杨哥的也绝非当初众星捧月般的顶流待遇。
一方面，由于之前的事件，小杨哥的公众信誉和形象已明显受损，复播的舆论压力无疑是巨大的；另一方面，直播电商领域正经历快速变革，新人如雨后春笋般涌现，不但使网红主播格局变幻莫测，也让竞争强度今非昔比。
电商天下认为，在直播销售行业中，那些以泛娱乐内容为主的网红所聚集的粉丝群体，其忠诚度相对较低，他们更多是被“全网最低价格”这一噱头所吸引，一旦价格优势不再，便容易流失。
而随着直播带货界“全网最低价”神话的破灭，该领域目前呈现出两种发展趋势：
一是主播们逐渐摈弃了纯粹的低价战略，转而依靠真实的产品使用体验和更专业的知识分享来吸引观众，在一定的价格优惠基础上，为观众提供更多的产品附加价值。
二是从达播向店播的转变，不少品牌、企业开启自有直播，不但能够更清晰地展现品牌和企业的特色，也能通过厂家直销的方式，在特定时间段内为自己的产品线提供“全网最低价”。
遗憾的是，小杨哥在这两个方向上均未建立起明显的优势。
而放眼直播电商的大环境，“增强直播电商内容的可持续性”已经成为抖音平台电商发展的主旋律。
抖音电商总裁魏雯雯曾表示，抖音电商升级了流量机制并推出了新的扶持政策，在新的环境下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。
这无疑预示着，未来的直播电商行业将愈发聚焦于内容品质与用户体验的提升。小杨哥几年前的“起号经验”已经不再适用，如何带来更好更新的内容、挽回网友的心，将是小杨哥和三只羊在复出之前不得不解决的问题。
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本文首发于电商天下（ID:DSCTX355)
