作者 | 张逸 报道 | TOP电商
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在成功让抖音国际版TikTok风靡全球后，字节又将目光投向了新兴的海外短剧领域。
昨天（1月7日），有媒体报道称，字节已组建海外短剧业务团队，在北京、上海等地招聘海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等多个相关职位。
同时，字节还在海外推出了一款名为Melolo的短剧App。该App已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前正处于业务探索与验证阶段。
图源：Melolo官网
对于该短剧APP，相关负责人介绍道，这是一款面向海外用户的免费短剧App，旨在通过提供免费短剧资源，满足用户的观剧需求。
通过观察发现，Melolo的界面设有“我的列表”“发现”和“个人中心”三个频道。而短剧均为高清画质，具备内置字幕和自动全屏等功能。
另外，资料显示，Melolo的短剧片源不仅来自合作方，还包含独家原创内容。短剧类型涵盖了情感、惊悚悬疑、古装等主流类目，其中尤让外国用户上头的“霸道总裁爱上我”系列也在其中。
图源：Melolo
目前，该App在谷歌应用商店已可搜索下载，但在北美苹果商店暂未上架。
值得注意的是，Melolo是字节跳动首个出海的短剧产品，标志着其正式进军海外短剧市场。
好端端的字节为何突然推出海外短剧产品“Melolo”？
这或许与微短剧进入强监管时代有关。
1月3日至4日，全国广播电视工作会议在京召开，会议部署了2025年广播电视和网络视听重点工作和制定了《微短剧管理办法》。
虽然目前具体办法尚未出台，但从管理提示来看。
在内容审核上，要求导向正确，避免不良价值观引导，保护传统文化和经典IP等；
制作规范上，对人物形象塑造、主题内容创作等提出了要求；
播出标准方面，延续了微短剧备案分类分层审核制度，并对AI生成内容的播出做出了相关规定。
图源：国家广播电视总局
2024年12月25日，国家广播电视总局网络视听节目管理司与北京市广播电视局又联合约谈了抖音旗下“红果短剧”主要负责人。
会议指出，“红果短剧”作为大规模用户和内容的平台，对管理规定落实不力，在管理提示发布后，仍有违规微短剧上线，造成不良行业影响。
被约谈后，12月26日，“红果短剧”回应称，将全面排查平台剧集，对违规内容立即下线，且5天内停止上线新剧，已受理未上线的剧集将按新标准重新评估。
另外，海外短剧市场一直被各大厂视为一个巨大的机遇蓝海。
《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计达2—3亿，市场规模将达100亿美元。短剧已拓展至欧美、日韩、东南亚、中东等市场，成为全球娱乐业新热点
其中，中文在线子公司枫叶互动推出的ReelShort颇具代表性，中文在线2024年业绩中报显示，枫叶互动2024年上半年营收10.86亿元，净利润2293万元。
由此可见，字节推出Melolo，一方面是因微短剧强监管形势，另一方面则是看中海外短剧的庞大市场。
实际上，字节涉足海外短剧业务早有端倪。去年11月，就有消息称TikTok考虑融入类似迷你短剧的内容形式。
如今，字节只不过是将这部分业务单独剥离出来，做成一个APP罢了 。
不过，在全球短剧市场发展的浪潮中，Melolo若是想站稳脚跟并不容易。
首先，在文化理解与内容创作方面，不同国家文化背景不同，Melolo要确保短剧内容在海外被理解和接受并非易事。
图源：AI制图
比如在一些亚洲国家，点头通常表示同意、认可。但在希腊等部分欧洲国家，点头却表示否定。
假设Melolo有一部职场短剧，其中一个重要情节是本地员工向来自亚洲的领导汇报工作，领导听完后点头。若不了解这一文化差异，希腊观众可能会误解为领导对汇报内容不满意、不认可，这就与创作者原本想要表达的领导对员工工作表示肯定的意图背道而驰。
所以，Melolo在创作涉及不同文化背景的互动情节时，就需要深入研究这些差异，巧妙地调整剧情，确保内容在不同文化背景下都能被正确理解和接受 。
其次，在角色塑造与文化共鸣上，各地区观众审美和价值观有别，塑造符合当地观众喜好的角色，引发文化共鸣，是提升用户对短剧认同感的关键。
最后，市场竞争挑战激烈。点众、九州、山海、麦芽等短剧APP已在海外积累大量用户，构建起丰富的内容库，拥有成熟的推荐系统，且在市场推广中投入巨大 ，这些都需要Melolo去应对。
数据显示，点众旗DramaBo在2024年11月以来，最高单日下载量超20万；同年11月1日至12月29日，投放素材数超7万组，内容库丰富；
九州旗下6play截至2024年2月底，所在40多款短剧app累计下载量近5500万次，通过挖掘用户数据精准推荐，推测推荐系统成熟，市场推广投入大；
山海旗下StardustTV在2024年9—11月，投放广告去重后超10万，9月大量释出素材带动下载量猛增，国内超200部作品、月均总票房3.5亿为海外内容库奠基；
麦芽自制短剧《绝世红颜》曾登顶热力榜榜首，《消失的厨神》在海外有收益，发行题材丰富，推测其在市场推广及推荐系统上也有投入。
总之，Melolo要在海外短剧市场站稳脚跟，还有很长的路要走。
而字节能否借Melolo打破海外短剧市场的现有格局，在这片市场分得一杯羹，成为张一鸣手中又一制胜王牌，仍需时间检验 。
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