在夏日白葡萄酒消费旺季，清新优雅的德国葡萄酒具有绝对竞争优势。据海关总署近日公布的进口数据，据瓶装葡萄酒来源地划分，2024年7月德国葡萄酒进口量为66.88万升，进口额高达334.95万美元，同比增长102.81%及114.26%。
今年1-7月德国葡萄酒量额双增，进口量达267.06万升，同比增长8.29%，进口额攀升至1580.32万美元，同比增长14.34%。德国葡萄酒在中国持续增长的原因得益于“德国雷司令”在中国消费者心中认知度的提升，以及白葡萄酒在葡萄酒市场占有率的进一步扩大。
上周末8月17日至8月18日，德国葡萄酒协会在上海连续举办了三场推广活动，助力市场增长，也为夏日大型整合营销活动”无雷司令不夏天“画上完美句号。
01
德国葡萄酒官方认证中级课程
8月17日 上海雅居乐万豪侯爵酒店
通过内容精简及更新，全新改版的“德国葡萄酒官方认证中级课程”上周六在上海成功举办。改版后的德国葡萄酒官方认证中级课程将原本一天半的课程内容精简至一天，并且取消了考试环节，目的是为了帮助葡萄酒行业的专业人士更高效地全面了解德国葡萄酒。
滑动查看更多
新版德国葡萄酒中级课程内容涵盖：
德国葡萄酒的演变——历史、现状、法律
雷司令及其重要产区
黑皮诺及其重要产区
其他特色品种
德国起泡酒
滑动查看更多
本次课程由德国葡萄酒认证讲师吴坦授课，共50位德国葡萄酒进口商、经销商及餐饮从业人士参与培训，品鉴了25款代表性的德国葡萄酒，并获得官方认证中级证书。
滑动查看更多
02
解锁流量密码—德国葡萄酒营销分享会
8月18日 上海Fotografiska影像艺术中心
随着新一代消费者的崛起，口感更为清新、酒精度较低的白葡萄酒备受追捧，而德国葡萄酒在这一品类中拥有巨大优势和潜力。为尽可能触达年轻消费者及女性消费者，德国葡萄酒协会极为重视“德国雷司令”在社交媒体与电商平台上的热度，包括商品流量、曝光量、相关话题和活动。
8月18日下午，“解锁流量密码——德国葡萄酒营销分享会”在上海Fotografiska影像艺术中心举办，特邀小红书头部葡萄酒博主Claire的品酒小记、广告圈红人大咖Brief哥做客，与30位从业者分享内容传播和制作的心得。本次分享会旨在帮助德国葡萄酒从业者熟悉社交媒体的运作方式，认识葡萄酒垂类博主，学习基础的传播内容制作方式。
滑动查看更多
德国葡萄酒协会中国区市场总监黄忱Jeuce分享了德国葡萄酒协会在中国市场的营销策略，并对“如何创作引人入胜的产品信息”进行深入探讨，建议从业者摒弃晦涩难懂的葡萄酒专业术语，使用消费者友好的语言和视觉，以确保目标受众理解并欣赏德国葡萄酒独特品质的关键。
小红书TOP葡萄酒内容账号暨小红书电商年度榜单唯一上榜酒类店铺“侍酒猫SommCat”的创始人“Claire的品酒小记”分享了她的成功故事。毕业于美国加州大学戴维斯分校的Claire葡萄酒精通葡萄酒知识，深入浅出地分享德国雷司令的核心优势，并在今年雷司令生日之际推出一系列促销宣传，在小红书平台获得超高曝光且销量激增。
德国葡萄酒协会中国区市场经理邱文韬Ines随后介绍了目前中国社交媒体上的最有影响力的葡萄酒达人及内容电商卖家，从成功案例中汲取经验，启发从业者与他们的受众建立有效联系。
最后，微信视频号1亿+播放量的广告创意大咖“brief哥”推荐简单好用的图形和文字处理AI工具，分享德国葡萄酒协会今年两大宣传主题“轻甜雷司令——年轻人的第一口葡萄酒” 和 “无雷司令不夏天”运用AI设计的创意思路。
03
美术馆里的德国葡萄酒奇妙夜
8月18日 上海Fotografiska影像艺术中心
8月18日晚19-23点，“美术馆里的德国葡萄酒奇妙夜”超精品德国葡萄酒派对登陆上海苏州河畔的潮流艺术达人聚集地——Fotografiska影像艺术中心，160余位消费者和潮流博主共襄盛举。
滑动查看更多
11个德国葡萄酒摊位70余款超精品德国葡萄酒限时促销，老牌名庄、潮流先锋品牌、特级园GG干型、老年份甜酒悉数登场，展现了德国葡萄酒的千面魅力，尤其是德国雷司令的极致风土表达。
沪上潮流博主们带着酒杯穿梭在Fotografiska的限时展览中，创作了一系列充满奇思妙想的照片，记录下这个专属德国葡萄酒及摄影艺术的美妙夜晚。
滑动查看更多
无雷司令不夏天 Summer Loves Riesling，盛夏即将进入尾声，但德国葡萄酒的热潮还将持续，德国葡萄酒协会持续致力于中国市场的营销推广，将“德国雷司令”打造成一个超级品牌，助力德国葡萄酒未来的市场增长。
