巴黎奥运会开赛这几天，网友们除了关注中国奥运健儿的精彩表现，还少不了看看巴黎现场的“中国品牌亮点”：
当下巴黎各大公共场合不仅有了中文标识，从衣食住行到电子产品，中国企业也早就形成包围之势，就连街头广告也被中国品牌全方位抢占。甚至有网友调侃“巴黎爆改西方小哈尔滨”。
而在这些包围巴黎的中国品牌中，蒙牛绝对算得上最显眼的一个：
做为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛不仅出现在各大官方赛场上，还在巴黎铁塔下玩互动，在塞纳河畔玩快闪，甚至将中国民族歌舞全都带上了这个国际大舞台，把巴黎赛场玩成了品牌主场。
不过蒙牛这一波，可不只是为了在巴黎“混眼熟”。在这场“我为家乡健儿上大分”主题活动中，蒙牛通过打造各种创新玩法、文化内容和场景互动，从国外到国内，全方位为中国奥运健儿们加油，打响了助威最强音，也演绎出了品牌借奥运“对外打响全球声量，对内带动全民互动热潮”的新方案。
创新助威模式
“奥运赛事期间，为中国队打call”已成惯例，抓住了大众情绪高点的蒙牛，却并没有按照传统惯例以“刷标语、喊口号”的形式，为奥运健儿们加油，而是创造性地打造了一场“体验式助威”。
在塞纳河畔，蒙牛修建起一条由“回收牛奶盒”打造的环保跑道，并邀观众参与“要强竞速跑”活动，以实际行动为奥运健儿加油，顺便体验一把运动乐趣。获胜跑者还能赢得一枚当日纪念徽章——蒙牛将巴黎奥运吉祥物与32项赛事结合，专门打造的这整套「蒙牛2024巴黎奥运会“犇向奥运”系列限定徽章」，不只做工精美还有极高纪念收藏价值。
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力邀大家上场，加入全民奥运的同时，蒙牛还将“家乡文化”也带上了这条跑道。
各大项目场馆内赛事正酣，环保跑道上的蒙族舞者们伴随悠扬民族音乐起舞，开启一场民族文化大秀。随后，更有各民族代表携手奥运吉祥物弗里吉手持传统折扇走秀，用丰富多元的民族时尚惊艳巴黎。
当折扇展开，大家书写下“中国牛”并比起“中国牛”手势，全场奏响韩红演唱的出征曲之时，蒙牛为奥运健儿们送上了一场颇具中式浪漫的“加油”仪式，也让无数国人理解了“中国牛”的内涵：屡创佳绩的中国健儿“牛”，强势崛起中国文化同样“牛”！
借民族文化快闪为中国体育健儿加油，蒙牛既能让相同文化背景下的中国运动员们感受到来自“家乡”的鼓励和诚意；也能让不同文化背景下的观众，感受一把中国民族文化的多元魅力；蒙牛快闪活动的对内传播，也能激发起无数中国观众的民族自豪感。
更进一步扩大观察视角后，007发现，蒙牛在巴黎营造的场景体验，不止于文化层面：
首先这条“可回收牛奶盒”跑道，既契合了此次巴黎奥运的“环保”主张，也让蒙牛“长期使用绿色包装、发展绿色供应链，积极推进碳中和目标”的品牌故事，借场景体验中深入人心。
值得一提的是，除了环保跑道，蒙牛还在巴黎铁塔下搭建了艺术打卡装置“铁塔下的乌兰布和”，将沙漠、绿洲和奥运五环元素结合，展示生命绽放、向上生长的营养动力。
同时，这一装置还凝练了品牌“产业治沙”成就：多年前，蒙牛就已深入乌兰布和沙漠，从基础建设到科技攻关，一铲一锹在沙漠中开辟绿洲、建设有机牧场、开发沙漠有机奶。无论是环保跑道还是源于乌兰布和艺术装置，蒙牛都让世界看到了：中国品牌的“环保”绝非喊口号。
此外，蒙牛在牛奶盒跑道上鼓励大家在赛场外跑起来的玩法，同样在带动更多人亲身践行“借奥运影响力推动全民运动”的理念。
蒙牛此前就曾通过各类创意，向大众阐明了“营养世界每个人的要强”愿景，并广泛传播“奥运精神、要强故事不仅限于赛场和专业运动员，更属于大众”的概念。而这条牛奶盒跑道则是从呼吁全民运动，到切实拉动大家运动，让蒙牛品牌表达再进阶。
总体看来，在这场落地于巴黎的海外助威仪式中，蒙牛为中国奥运代表团加油的同时，也完成了一场用户深度沟通：蒙牛从“为中国体育健儿助威”到“支持全民运动”，“深度践行绿色环保理念”的同时又“积极输出中国民族文化”，让更多人看到了一个更加立体，兼备文化、社会责任感的国民品牌形象。
放大助威声势
传播去中心化时代，想要打响营销声势，不能仅依赖于“品牌到用户”的单向传播。尤其在奥运期间，品牌想要抢占热点，更要撬动用户的主动传播力。
蒙牛显然深谙此道，在海外以品牌之力助威同时，也在国内借网友之力扩大助威声势。
就在中国队接连夺金，在各大项目中刷新记录之际，蒙牛集结旗下一众代言人，为中国奥运健儿加油，通过巧妙应用有限代言资源，撬动巨量曝光。贾玲喊出了“湖北伢儿别松劲”，肖战喊出了“重庆健儿雄起”，刘宇宁也为“实力杠杠硬”的运动员们送上祝福。
代言人们的方言加油声，响彻全网之际，也被带到了巴黎。在塞纳河畔的快闪活动中，蒙牛代言人打call视频登上了现场大屏幕，吸引了众多观众围观打卡，也将中国多样化的“方言特色”带向世界。
明星起势，嗅觉敏锐的KOL们也借势下场。海外KOL去往巴黎环保赛道打卡、参赛，融入“最炫”民族风加油助阵；国内KOL们也以方言、运动、民族风变装等形式，持续开发着更多打call花样。
各领域KOL加速带动了各圈层网友关注，再加上“方言打call”创意本就能激发网友们的地域自豪感。由此越来越多的网友也加入互动、转赞评，形成了一场全民加油风潮。网友助推下，#蒙牛为家乡健儿上大分##塞纳河畔的风是最炫民族风##明星方言版为奥运健儿打call##弗里热和中国民族风的适配度#等相关话题轮番登上微博、抖音、快手各平台热榜，狂揽4亿+巨量曝光。
蒙牛之所以能够成功抢下奥运C位热点，从本质上来看，是因为“这场伴随着赛事展开的全网助威、加油活动，正好顺应了全网同庆共贺，为中国队助威、加油的群体需求”。而蒙牛既为网友们提供了打call通道和创意玩法，还让大众有了“品牌陪伴观赛、同庆”之感。蒙牛会玩且有温度、有热情的认知，也就此在互动中逐步深入大众心智。
焕新营销思维
过往的大赛助威活动中，品牌们更多地是采用“借势”运动员、冠军思路。但看完“为家乡健儿上大分”的助威互动，007发现，蒙牛策略侧重点并不在“借势”，而是以“品牌表达”为重心，重新发掘“奥运”的多面性，并借此透传品牌魅力。
在蒙牛的营销叙事中，奥运不止于“体育赛事”：
奥运，本身就是一个文化交流舞台。
巴黎奥运开幕式上，一个个精彩表演将法国人的超绝松弛感和丰厚文化底蕴展示得淋漓尽致。蒙牛同样抓住了这场“文化大赏”的机遇，借快闪进行中国民族文化输出，也借此展示其立足中国文化母体的品牌底蕴，不断强化大众对品牌的文化认同感。
奥运，也是一个互动空间。
蒙牛通过“代言人方言加油，引爆全网打call热潮”的社交互动，贯彻“全民奥运”、“全民互动”的策略，让大家不只看奥运，更一起“玩奥运”。品牌也不只瞄准声量破圈，更借此契机夯实其人格化认知，以及与大众的情感链接。
奥运，还是一个“精神”秀场。
赛场上，运动员们秀出坚持、拼搏、超越的奥运精神；赛场外，蒙牛同样秀出了品牌精神。塞纳河畔的环保跑道和铁塔下的乌兰布和，均秀出其在“环保”上的“坚持”与“不服输”：这个品牌持续多年努力，一寸寸地筑起绿洲防线，在最不可能的地方寻找生机，开拓新品——蒙牛品牌倡导的“要强”理念和中国人的“要强”精神在此刻被具象化。
最后，当我们站在更广的角度来看待这场大型助威活动，能看到的不只是蒙牛为整个行业带来的营销示范，还能看到，借这场席卷海内外的风潮，蒙牛持续扩散着“中国品牌的世界影响力”。
其实，在巴黎奥运中，还有不少像蒙牛一样的中国品牌。它们正凭借“优质产品、前沿技术、创新营销模式、全球化的供应链和市场布局”加速崛起，阔步走向国际舞台。巴黎奥运，本就可以看做中国品牌实力、创新思维的一次集中展现。
时代大变局之中，风潮正勇，当我们和蒙牛一起为中国奥运健儿助威之时，也不妨为这些正在强势崛起的中国品牌喝一声彩！
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