回顾今年夏天，巴黎爆火的除了松弛感，就是包围街头的“中国风”。
从机场到城市地标，中国品牌广告牌早就抢占了最佳地势；又正值中法建交60周年，从汉服、民乐到传统非遗，中法文化交流层出不穷。这不，“巴黎爆改小尔滨”的热度刚过去，又上演了一场美学震撼。
最近一档由知名中国美妆品牌毛戈平与抖音联合打造的纪实类节目《香迹》上线。中国化妆艺术大师毛戈平邀请好友胡兵一起前往法国，用香气连接人与文化，围绕“奥运、美学、香水”进行了文化交流。
交流过程中，毛戈平老师还专门为一位法国女生改妆，将中式美感完美融合到一张标准的西方脸上。
这一改，引得网友们纷纷惊叹“是时候给他们一点美学震撼了”，“原来化妆不是换头，而是要本来就这么美的感觉，真的治好了我的化妆焦虑”，“想把头直接寄给毛戈平老师”。
站在营销人角度来看，007认为这出美学震撼大戏的精彩看点，不只是毛戈平老师的精湛技艺，也不只是网友爆梗频出。更是毛戈平品牌与抖音这类短视频平台，在品牌深化消费者沟通和扩大认知传播的过程中，进行的深度内容共创探索。相信更多品牌也能从中找到进阶的内容营销思路。
处处戳中用户兴趣点
在短视频平台上深度植入节目，并非毛戈平首创。但像《香迹》一样上线就迅速吸引众多观众热情打call、二创的却不多见。
归根结底，这还得归功于“在平台精准洞察加持下，毛戈平结合当下用户兴趣，在节目里处处预埋着大众感兴趣点”：
例如第一期节目里，毛戈平、胡兵与杨澜相约法国街头，畅谈起了中国品牌出海，中国制造向中国设计转型趋势，并共同开启一场“街头赠送60支玫瑰”的浪漫互动。期间，三人偶遇奥运健儿惠若琪，还碰到不少用中文友好问候的外国游客，让观众们备受触动。
巴黎奥运本就是一场全世界的狂欢盛宴，而这场源起巴黎街头的互动，既借势了中法建交60周年热点，也刚好契合了奥运和平友爱的氛围。期间展示的中国品牌、设计和中文影响力，也在持续激发着观众的文化自信和自豪感。
不只以鲜花彰显世界大同的“美”，毛戈平还在节目里再现超强专业能力，把“美”的震撼，具体到妆造上。
在他手中，一位法国女生神奇般地焕发出大气、精致、温婉内敛的东方气质。当她与胡兵身着新中式设计服装走上巴黎街头时，这场妆造大秀成功撬动网友热议：“太神奇了，她突然有了东方美人的古典神韵”，“没想到西方面孔和中式妆容也这么适配”。
毛戈平“神技改妆”一直都是抖音用户们爱看的内容，再加上“中国美妆大师遇上西方面孔”，“中式妆造大秀走上巴黎街头”本就自带话题度，自然而然再次激活了网友们的互动、传播热情。
西方面孔能与中式妆容完美相融，中国美学文化也能与西方制香工艺，产生奇妙化学反应。
最后一期节目里，毛戈平和胡兵一起探访了格拉斯香水小镇。在这里了解制香历史、体验现代制香过程，并预告了毛戈平品牌接下来将推出的中法限定系列香水——在中法建交60周年大主题下，分别以中国牡丹、法国鸢尾花以及代表浪漫友好的玫瑰为灵感制作香水，用以致敬中法友谊和文化交流。
这段香水溯源旅程，向观众们呈现了法国制香文化的底蕴，也突出了毛戈平品牌的香水理念，为用户们留下了文化交流融合的悬念。
打造这样一档处处有亮点的节目，对于毛戈平品牌而言绝非偶然。说到做内容，这个品牌本身就算资深玩家。
最近几年，其创始人毛戈平老师连续打造的“改妆”系列内容，凭着“保留特色，放大美貌”的神技术和“更适合中国宝宝的美妆产品”，早就在全网吸引不少忠实粉丝——为网友们“提供有惊喜又有用”的内容，也成为了此前品牌营销的走红之道。
而此次《香迹》可以说是更进一步。节目中让网友们直呼“美学震撼”的内容背后，其实就源于品牌内容制作逻辑，从“品牌主导思维”向“用户兴趣思维”转变：
不管是借势热点大事件、激发文化自豪感、好奇与悬念，无一不是从用户兴趣点里，打造内容爆点。“从聚焦品牌想说什么，到更侧重观众想看什么”的内容设定思维转变，让用户不仅看得进去节目，更愿意主动传播、互动，从而才能进一步扩大品牌内容触达、沟通范围。这样的内容逻辑转变，也值得更多品牌参考。
以品牌价值观吸引用户共鸣
扩大沟通的同时，007认为，毛戈平还在这档平台共创节目里深化着品牌沟通：不只做品牌“植入”，更进行品牌价值观“输出”。
在节目改妆环节里，毛戈平就借助对东西方妆容的点评，诠释了品牌审美观点：
东方妆和西方妆，其实没有严格的分界线，它们的共通之处就是要“尊重个人的特点”。
美本身是从内心透出的，由内而外的自我。因此，化妆也不是要换头，而正如网友们常说的“放大美貌，放大内在自我气质和特点”。
相似的观点，还在寻香之旅中进一步展开：每一种香水用到不同的人身上，都会产生独特的味道。当人们在选择自己适合、钟爱的香水时，其实也是一个感受美好，见自我、见内心的过程。
在当下，“拒绝服美役，拒绝容貌焦虑和化妆焦虑”，“拒绝被定义，拒绝单一审美，追求个性化”等更先进的变美和审美观念正在迅速崛起。而毛戈平品牌坚持“美由心生，并且尊重个体差异，倡导舒适、自然、自信、个性化审美”的价值观，正与当代用户群体审美观念不谋而合，足以赢得广泛共鸣。
当然，毛戈平谈论的还远不止有“美”的价值观，更有一些人生感悟——授人以美，感受人与人之间的善意和美好，是悦人；通过自己的努力为他人带来自信与喜悦时，也在悦己；而回归本心、遵从内心所选，就能做到悦心，而“悦人、悦己、悦心”也总是相辅相成。在007看来，这既是毛戈平品牌美学背后潜藏的中式哲思，也是能够赢得当下大众认可的人生理念。
追求文化、情感满足于自我价值实现的新一代用户，本就更愿意与有共鸣的品牌同行。节目广告植入的影响力，往往会随着节目热度降低而消退，但价值观和生活理念的影响却能在用户生活中，长期释放影响，赢得好感。由此就可见，毛戈平品牌的短期内容共创，早已瞄准了长期品牌价值沉淀。
引领品牌内容营销新方向
“预埋亮点扩大沟通，输出价值观深化沟通”的内容创新策略支撑下，《香迹》已拿下了亮眼成绩——正片累计播放量超过7600w，#香迹 #毛戈平胡兵香迹之旅、#原来外国人化中国妆长这样 等相关话题也在各个平台接连引发热议，全网总曝光高达5.5亿+。
透过这一个个高光数据，品牌们还应看到的是，在创新策略背后，毛戈平与平台深度共创的新方向和新思维：
1、内容模式进阶：共创，是通向有效沟通的“捷径”
品牌内容想要像《香迹》一样更懂用户所爱，与平台共创无疑是条捷径。
一方面，作为出品方的抖音平台，对于当下内容热点、用户偏好都有着更即时、准确的把握，给出更精准的方向指引，为“精品内容”提供了保障；
另一方面，作为播出渠道，抖音又能结合兴趣推送和流量倾斜，助力品牌“好内容”定向传播。品牌内容触达更有效率，沟通也更具效果。
此外，还有以内容IP研发为核心的视盐文化，全程为品牌高品质视觉内容传达和营销的传播保驾护航。
品牌提出需求、挖掘沟通内核；平台辅助用户洞察与传播；制作方在满足品牌及平台需求下完成内容创意及制作——像这样三方共创的“内容创新制作、传播模式”，正变得越来越普遍，应该被更多品牌借鉴。
2、内容目标进阶：沟通，是为了塑造品牌立体认知
全新的内容共创模式，也带来了全新的营销价值。
对于更多品牌而言，内容营销中还需焕新价值目标，不再仅看向“曝光”。正如《香迹》里“毛戈平”本人的深度参与，就是在向用户塑造更立体的品牌认知：
毛戈平作为品牌创始人，在节目里展示的超强专业属性和独特的美学观点，既夯实了品牌“专业度”和“东方美学”的认知，也通过品牌理念、价值观吸引用户共鸣，以此赢得用户口碑和忠诚度。
此外，毛戈平品牌的对话不限于国内观众。从中国妆容走秀巴黎街头、到联合海外香水工坊制作中法限定系列香水，毛戈平品牌在其出海故事里，变成了“海外用户探索中式妆容风格与审美”的窗口，也变成了“中国品牌对外文化输出”的路径。品牌就此沉淀下了不可被替代的文化、社会价值。
最后值得一提的是，毛戈平牵手胡兵、杨澜共同参与内容制作，在加持品牌行业影响力的同时，也能借文化名人、时尚达人影响力，为品牌附加一定的时尚、文化标签。
总体看来，一直在探索内容新玩法的毛戈平品牌，已凭借“联手平台构建共创模式，打造立体的认知沟通目标”的创新思维，在《香迹》中联合同样富有探索精神的平台和内容联合出品制作方，搭建起了内容营销进阶的新模型。
接下来，三者又将继续带来怎样的策略进阶？在《香迹》之后，又将有哪些品牌能抓住这一波内容共创的红利？且拭目以待。
⭐星标 公关界的007
品牌公关广告营销案例/展示/采访/合作
清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
