消费者总在追求“耳目一新”，层出不穷的玩法让营销成为一个个品牌“试验场”。
内容营销种类繁多，但消费者群体的注意力在不断被稀释，如何才能实现与消费者的双向奔赴，考验着每一个品牌的智慧。
在这个8月，007看到了特仑苏围绕内容营销的新探索。
一个共识是，当下不少颇具社会价值的品牌营销集体走向了空洞的宏大叙事，缺少了与普通消费者的共鸣感。
但在特仑苏这场持续了4年之久的沙漠绿洲ESG有机产业链的故事里，今年又给出了新答案：通过演讲、摄影、音乐会等艺术方式持续输出好内容营销，不仅持续深化着人与自然有机和谐的价值共识，也让品牌与消费者在内心深处的共鸣里实现人与自然的双向奔赴。
而想要理解特仑苏关于好内容营销背后的思考，我们不妨从一场由易烊千玺演绎的“大地演讲”开始谈起。
一场关于沙漠绿洲的大地演讲
一个由品牌打造的“大地演讲”是怎么样的？不是加长版广告吗？
说实话，在看到特仑苏打造的这支大地演讲短片之前，我怀揣着这样的疑问。
但直到看完这支乌兰布和·大地演讲《沙漠的奇迹》人文地理短片，我都没意识到这居然是一支品牌传播短片。它没有传统TVC的营销导向，而是以微纪录片的形式，讲述了一个在乌兰布和这片沙漠里跨越千年文明的高光时刻与万千沙漠生灵的生命奇迹。
它像是一篇影像化的叙事散文，跟随易烊千玺的步伐，带着“人类与自然关系”与“如何从自然中汲取力量”的疑问置身乌兰布和沙漠之中寻找答案。
跨越2000年，从阴山岩刻到大汉盛世，乌兰布和沙漠演绎了几千年人类与自然的对话，也在这片沙漠留下了无数人类智慧的结晶。沙漠对生命的吝啬，激发出生命的潜能，甘草、麻黄、沙蜥、沙狐无数动植物在这片沙漠里上演着生命的奇迹。
在人与自然的双向奔赴中，这片沙漠创造了生命的奇迹与无限生机。用每一小步的扎根让地球更绿，用每一小步的累积让地球更好。这是乌兰布和的答案，也是特仑苏的答案。
于广大消费者乃至大众而言，在易烊千玺第三人视角的讲述下，我们看到乌兰布和沙漠到绿洲的变迁，其中的每一颗草、每一片绿洲的出现都是生命的坚韧与毅力，展现出十余年来特仑苏协同各方在乌兰布和的努力，而这恰恰是特仑苏想要传达的——「越是沙漠时刻，越要深深扎根」。
以「沙漠时刻」为引，与用户共同挖掘人与自然和谐共处的「更好」答案。在这场“大地演讲”中，我们能感受到的是特仑苏「沙漠·有机 让地球更好」的主张，向消费者传递「深深扎根」的自然启示。
从大地演讲到大地音乐、大地影像
品牌是感知的集合物，而多维度感知的塑造则直接决定了品牌感知度。如果说一场大地音乐会唱出了沙漠绿洲的生机与昂然，那在大地演讲、大地影像多元艺术的表达中，特仑苏则让“有机”演绎出了更丰富、更具象的价值体感。
8月18日，乌兰布和·沙漠绿洲大地音乐会如期上演：当音符穿越黄沙，吟唱自然，歌唱大地，向来对生命吝啬的沙漠也在音乐的滋养下激发出无限生的潜能。
在沙漠之歌、绿洲之歌、沙漠绿洲之歌三个乐章里，音乐见证的是乌兰布和这片沙漠变绿洲的生态奇迹，而我们也在音乐中感受到了人与自然之间的爱与馈赠。
乐队小娟&山谷里的居民在《山谷里的居民》的吟唱中，体现的是人与自然最紧密的关系，是每个人与大地的相连。
陈鸿宇的演唱则充满了人文的诗意，如同《无用清净梦》里对大地春意与生机的吟唱，在他的音乐中我们感受到的音乐与自然、沙漠绿洲融为一体，感受到绿洲的生机勃勃和绿意盎然。
在民谣诗人马頔的《亿万落日》里，我们聆听的是音乐与天地时光融为一体。随着飞鸟、水草、晚风大自然的和声与这片沙漠绿洲的昼夜变换，天地万物编织了一组大自然的交响乐。
在这场沙漠绿洲大地音乐会里，沙漠不再是荒芜，而是生命、奇迹和希望。音乐对沙漠绿洲、自然赞美都化作音符，分享给天空、大地，分享给所有聆听到的生命。
从品牌的视角去看，明线上，特仑苏用音乐串联起“沙漠-绿洲-沙漠绿洲”的变迁，在音乐演绎的大自然馈赠里，让大众感知沙漠绿洲的温暖与生机；暗线上，是特仑苏“以奶治沙”ESG故事的生动诠释，将“沙漠·有机，让地球更好”的理念，将蕴含在背后的有机种植、有机养殖、有机加工的生态循环产业链，潜移默化的传递给消费者，将商业效益与社会公益效益有机结合，形成可持续且多方共赢的模式闭环。
而这场音乐会蕴含的恰是特仑苏参与乌兰布和沙漠变绿洲的故事，这是人与自然的共生共荣，亦是沙漠绿洲的勃勃生机。
不同于大地音乐会的吟唱，特仑苏联合法国顶奢摄影师保罗·鲁斯托打造的乌兰布和·大地影像《沙漠之花》微纪录片的呈现则偏向于用视觉表达自然与生命。
8月19日，世界摄影日这天，特仑苏邀请保罗·鲁斯托开启乌兰布和之旅，用他独特的艺术视角发现全新的「沙漠色彩」。在这场「大地影像展」中，保罗置身沙漠创造出色彩斑斓、万花筒般的超现实照片。如果说自然的惊喜是生命，那保罗影像中的沙漠则充满了浩瀚无垠与无限生机。
只有经历过荒漠，才能领会生命和色彩的美妙。保罗·鲁斯托亦是如此，他拍到了历史中生命的痕迹，记录了自然与时间的故事。在这些充满自然生命力的影像中，特仑苏让更多人看到乌兰布和广阔土地里的“沙漠之花”。
在007看来，在这场大地影像里，特仑苏让大众通过保罗·鲁斯托的影像感知到沙漠的尽头，透出了生命更本质的样貌，也看到了绿洲扎根在沙漠中的生生不息。
回归到品牌传播的视角，从大地演讲、大地音乐会到大地影像，特仑苏在多元艺术的表达中演绎了人与自然的多种形态。音乐的听觉、摄影的视觉与演讲的故事感，在多元艺术中传达着有机的生命力，为大众带来了充满生命力的精神触动和情感触动，完成了一次次与消费者的深度沟通。
过程中，你能明显感知到的一点是，相较于营销向的直给，一场并不商业化的大地演讲，一场并不商业化的音乐会以及一场并不商业化的大地影展，特仑苏跳脱出商业化的广告导向，转而以一种做内容的心态做品牌传播，在演讲、音乐、摄影多种艺术化的体验中传达人与自然共生共荣的理念，这既是特仑苏与消费者心灵的沟通，更是一种有机生活观、价值观的传达。
秉持着一个品牌的长期主义
一个不可辩驳的事实是，未来的市场将永久属于长期主义者。我们在近些年商业市场看到的一个现象是，那些秉持了长期主义发展哲学的企业，都成为了大潮退去后的坚挺者和幸存者。
秉持着长期主义的发展逻辑，特仑苏一路走来持续沉淀着品牌ESG有机建设，在商业和社会的双重维度里沉淀长期品牌资产。在007看来，它在商业性和社会性中找到了一个绝佳平衡点。既满足消费者需求，又回应了时代命题，具有明确的人文关怀和社会价值指向。
一是品牌商业上的长期主义。围绕着ESG有机产业链的故事，特仑苏进行了长周期、多波次的营销打法，仅这场沙漠绿洲故事的讲述就贯穿了整个8月。从8月2日易烊千玺大地演讲短片；到8月15-17日818会员南瓜大馈赠预热、AI短片传播；再到8月中下旬的大地音乐会、大地影像展，特仑苏不仅以层层递进的内容节奏让品牌在后奥运传播期维持了高声量，更将8月打造成了特仑苏专属【有机月】，在消费者心智中筑牢了具有强关联的品牌节点。
演讲、音乐、摄影这些人类文化艺术的结晶本身就蕴含着生命的力量，特仑苏以此为介质的内容表达不仅呼应了那些浓缩在历史中的生命，也在人与自然的双向奔赴与馈赠中将品牌蕴含的有机生命力传达到每个人的心中。
二是社会价值上的长期主义。过去的许多年，特仑苏承担了治理乌兰布和沙漠的社会责任，在世界范围内开创了防沙治沙与循环经济结合的典范。
在此次818会员日，特仑苏还准备了沙漠绿洲的特别献礼——10万个贝贝南瓜从乌兰布和沙漠而来，它见证了过去15年里特仑苏“以奶治沙”的丰硕成果，也承载着生命的奇迹。消费者下单“沙漠·有机纯牛奶”，即可收获这份礼物，一起感受沙漠绿洲的有机力量，分享来自大自然的馈赠。
看完了特仑苏沙漠绿洲的故事，007一个很明显的感受是，在特仑苏对外发声和身体力行的实践中，不管是内容向的创新还是社会向的价值浸润，品牌在“有机”的价值内核上，始终有社会视野的引领、人文关怀的格局，为品牌谋求了长期主义的成长空间。实现了从商业性到社会性的价值进阶，不仅塑造出品牌的温暖底色，也沉淀了品牌在消费者心中的分量。
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