最近全世界的目光都聚焦到了巴黎，法国本土的奢侈品品牌占尽天时，频频亮相。如何在本次奥运营销上出位，成了不少品牌的新课题。
007就注意到，就在大家围绕巴黎奥运会如火如荼展开传播时，高端牛奶品牌“特仑苏”却不走寻常路，充分诠释了巴黎“世界艺术之都”的气质，凭借特仑苏×遇见博物馆的30款艺术装限定上市，赢得了不少关注。
如视频中所示，特仑苏联合“遇见博物馆”将艺术大师梵高、莫奈的30幅世界名画搬上了纯牛奶包装。消费者开启每箱牛奶，都如同走进了一座「牛奶瓶上的博物馆」，能随机邂逅其中10幅名画。“经典艺术走进生活”与更广大的用户建立起沟通。
透过这波产品艺术联名，007看到的不只是特仑苏借力「牛奶瓶上的博物馆」创意，持续塑造品牌艺术化、国际化、高端化形象，更看到其在产品建设上的持续升级与创新，以及在品牌价值沟通上的长期布局和底层策略。对于许多亟待进行产品升级、夯实品牌价值认知的品牌们而言，特仑苏的故事都极具参考价值。
坚持长期产品建设
在007的印象中，特仑苏“在牛奶瓶上玩艺术”早已玩成了品牌联名特色。此前，这个品牌就已经将中国传统艺术瑰宝“京绣”和“剪刻纸”，运用到了包装上。
而这一次不仅有世界名画助阵，更新奇的还在于——特仑苏“打破了牛奶包装的单一版面限制”，不仅让30幅名画全都上包装，且开启每箱牛奶都能够随机解锁10幅名画，真正实现了「千瓶千面」的定制化和个性化。
而这场打破传统限制的包装升级，离不开技术创新。据了解，特仑苏此次使用了全球首发的“全彩数码印刷技术”。
这项技术一方面提升了印刷效果：其印刷配置的更高分辨率，可以让包装图案显得逼真清晰，同时可呈现出更加鲜明的色彩对比、更加细致的细节渲染等等。
另一方面新技术还提升了设计多样性和生产灵活性：与传统的柔版印刷不同，其采用独特的数码喷墨打印技术，突破印版的物理限制。相较于3至4个图案的共版印刷，全彩数码印刷可实现每个包装都印刷不同的图案。这就意味着，品牌能够更便捷、灵活地生产定制化产品包装，借包装设计实现与消费者的个性化链接。
抢先采用这一技术进行艺术包装对话的特仑苏，就此开启了乳品行业与消费者“深入个性对话”的新时代。值得注意的是，特仑苏率先发掘并勇于尝试包装印刷新技术，还将新技术迅速用于产品包装升级的动作，也是切实支持新技术的商业化应用。换言之，特仑苏的升级也从侧面推动着整个相关产业链的发展与迭代。
事实上，此次打破行业传统的“新技术、新内容、新玩法”，对于特仑苏而言并不算特例。回溯这个品牌的成长历程就能发现，其一直自带创新基因，并向着“更好”目标做着长期产品建设，一次次地实现了创新突破：
2005年，特仑苏品牌诞生并上市首款产品，就以当时行业最高牛奶蛋白含量和创意包装，首次定义了金牌牛奶、金牌品质，开辟了“中国乳业高端奶”新赛道；
2008年，特仑苏开创“高端有机牛奶”新品类。其高端有机奶产品不仅通过中国与欧盟有机双认证，还匹配了“一包一码”全程有机溯源系统，在“高端”竞争中划定“有机”标准；
2018年，特仑苏有机奶开发“梦幻盖”包装，颠覆传统牛奶吸管饮用方式并解决了“开启后不易密封、携带”的难题。这项创新让整个牛奶行业开始“卷”起了产品的人性化设计；
2021年，特仑苏又推出“沙漠·有机纯牛奶”，将产自乌兰布和限定沙漠绿洲奶源的产品送向各地，更凭借100ml含有4.0g优质蛋白质，重新划定了乳品行业的营养新标准；
2023年，特仑苏有机奶再升级了原生态包装，最大化采用可再生材料，并在保留自然本色的同时，减少印刷加工，引领了行业低碳、绿色、环保的新风潮；
再看向今年采用“全彩数码印刷技术”的新包装，显然，特仑苏此次又凭借着包装个性化，再度遥遥领先整个行业。
而正是凭借上述种种创新升级，特仑苏不断累积差异化优势，从中国高端奶的“开创品牌”阔步走向“头部品牌”，并不断为整个行业竖起“新标杆”。
最后，当我们从品牌发展和行业引领视角抽离出来，还能发现，无论特仑苏如何开拓创新、超越自我，本质上都是为了给消费者带来“更好”的产品。而“更好产品”的“创新升级”和“长期产品建设”，则不断深化着品牌与消费者的“价值认知”沟通。
落地“更好”认知沟通
品牌价值决定着消费者选择。“品牌价值”既然包含了产品实用、品质价值，也包含了产品、品牌带来的精神、情感、情绪等高阶附加价值。但不论是哪一个层面的“价值”，都绝非只通过广告口号就能“打动消费者”。对于当下务实而理性的消费者而言——切实的“体验”才是认知、认可品牌价值的来源。
众所周知，特仑苏长期以来坚持输出“更好”理念，并秉持“为消费者提供身体和精神的双重营养，赋予消费者成长内在动力”的品牌价值。在007看来，这样的价值，早已落地到了消费者体验的方方面面：
首先，特仑苏打破行业传统品类，接连推出“高端纯牛奶”、“高端有机奶”、“沙漠·有机奶”等新品类，并持续规范、提升行业标准，本质上就是为消费者带来更好的高端产品品质，将特仑苏“为身体提供营养”落地到营养体验中。值得一提的是，其梦幻盖包装的创新还带来了更便捷的饮用体验，从产品细节上为消费者“更好”的饮用体验再加分。
再就是，特仑苏还在日常生活场景下，为消费者附加着审美、文化、精神等高阶营养。
此次“世界艺术名画印上牛奶瓶”的创意就是一例。可以看到，特仑苏选择梵高、莫奈的《池塘·睡莲》、《花瓶里的十二朵向日葵》、《牡丹花瓶》等30幅名画，给消费者带来纯粹艺术美感享受的同时，也凭借着浓烈的色彩、生机勃勃的创作表达，为观看者带来了充满生命力的精神触动和情感触动。
一向具备文化传承责任感的特仑苏，还在过往传统艺术上的创意合作中，为消费者带来传统文化的自豪感和向上、向美好生活前进的力量感。换言之，特仑苏的“更好”理念，一直都在借艺术表达，完成了一次次与消费者的显性沟通。
值得一提的是，除了艺术对话，特仑苏的“环保”动作，还形成了另一种精神、情感对话：
特仑苏不仅坚持使用环保包装，更早已贯彻“治沙哺业”的理念，筑起沙漠里的“有机链条”并产出沙漠·有机奶，以此创造着更高的“环境、社会、商业”效益。从环保包装到兼顾ESG战略的产品生产过程，特仑苏不仅呼应了“绿色、环保、低碳”的时代号召，也激发了不少消费者价值观、生活理念的共鸣。更多秉持环保生活理念的消费者，将源源不断地向着拥有相同价值观的品牌汇集。
当我们将观察目光进一步扩展，近年来，在代言人营销、综艺营销、品牌互动等消费者沟通中，特仑苏也在不断输出积极的精神能量，鼓励着消费者对外追寻更好的生活，并对内探寻更好的自己。
▼
看完了特仑苏的一系列产品创新升级故事，007认为，品牌们最应该看到的就是其“长期以来搭建品牌价值共识”的底层策略——全程站在消费者角度，将品牌核心价值落地于可感知的体验，并从体验中建立消费者共识，凭借持续包装、品质等各维度升级，建立产品价值认同；同时从艺术、环保等多元化故事中凝练情感、精神内核，建立品牌精神价值共鸣。
事实上，不只是特仑苏，也不只是在牛奶行业中，任何消费领域最终比拼的都是消费者与品牌的“价值共识”。显然，特仑苏已为品牌们打好了样。
⭐星标 公关界的007
品牌公关广告营销案例/展示/采访/合作
清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
