作为这个夏天最强势的流量密码2024年奥运会可以说是史上最特别的一届奥运会，第一次不在体育馆内举办开幕式，赛场跑道变成了紫色，太多值得被铭记的瞬间，这些也都为巴黎奥运会的“特别”添上浓墨重彩的一笔。
而在众多品牌的奥运营销中，同样特别的还有每日鲜语奥运公益营销。当所有人都在关注运动赛事的时候，每日鲜语将关注放在赛场竞技之外，看到了一群特殊孩子——自闭症儿童，如一股清流，借势奥运呼吁大家关注特殊群体并发现每个人闪闪发光的天赋。
另辟蹊径，借势国际顶级赛事以情动人
褪去赛事的激烈、荣誉的争夺，奥运赛事与观众的链接是什么？每日鲜语观察到，奥运健儿与亿万国人都一样，会为了同伴获得胜利而感动，也会为了自己的闪光表现而喜悦，我们每个人身上都有闪闪发光的地方。
在此次奥运传播中，每日鲜语从公益出发，为这些自闭症孩子们提供了一个展示奥运梦想的平台。巴黎铁塔、卢浮宫、塞纳河等著名地标，摇身一变成为孩子们举办画展的「世界舞台」；每日鲜语代言人汤唯担任讲解，介绍特殊小画家们创作的奥运主题画作以及背后的故事；还将这些画作汇集，制成“自闭症儿童公益云画展”，吸引大家分享助力，让更多人参与其中并看见自闭症儿童的闪光天赋。
扫码进入自闭症儿童公益云画展
在巴黎奥运期间推动的关于自闭症儿童的公益活动，是对“更快、更高、更强——更团结”新奥运口号的积极响应。当大部分品牌在奥运赛场上争相夺冠、关注竞技时，每日鲜语将奥运精神的聚光灯投向赛场之外，关注自闭症儿童的天赋。
每日鲜语在巴黎奥运树起一支耀眼夺目的公益标杆，以人文视角更开放地诠释奥运精神，通过这次公益行动展现了其独特的人文关怀与温暖力量，使其品牌在巴黎奥运会上独树一帜。
每日鲜语自闭症儿童公益视频
为爱发声，展现品牌企业社会责任，温暖的创意不仅是一次热点营销，它背后更是每日鲜语长期以来秉持的向善理念和坚持。
自闭症儿童常被称为“星星的孩子”，由于疾病，他们通常难以融入社会。根据《中国自闭症教育康复行业发展状况报告》，截至2019年，中国已有超过1000万人属于自闭症谱系障碍人群，其中包括约200万名12岁以下的儿童。尽管自闭症患者数量庞大，甚至被世界卫生组织列为儿童精神疾病的首位，但社会对自闭症的关注仍然不足。
每日鲜语在巴黎的公益行动之所以能引起共鸣，感动世界各地的人，是因为他们长期致力于自闭症儿童的公益事业。
早在2022年，每日鲜语就与上海飞叶艺术特殊教育中心有合作，推出“兔年有爱瓶”，并将兔年部分有爱瓶的收益捐赠出去。这一次，每日鲜语的巴黎公益活动又一次闪光，打开自闭症孩子丰富的内心世界，帮助他们成为被世界看见的光亮，将他们的作品带到巴黎，让他们成为奥运赛场外的“冠军”。长期的努力，创意的实现离不开每日鲜语对品牌社会责任的践行，以及他们致力于让每一个人、让每一天都能闪闪发光的坚持。
奥运营销中，代言人营销屡见不鲜。我们也发现每日鲜语与代言人紧密合作，从担任火炬手到呼吁关注自闭症儿童公益画展，贯穿整个奥运营销始终。而每日鲜语品牌代言人汤唯作为深受国民喜爱的演员、国家二级羽毛球运动员，汤唯落地巴黎便引发关注，受邀担任火炬手更获得一致好评，多家媒体纷纷报道。
每日鲜语代言人汤唯，担任奥运火炬手
而从数据上来看，每日鲜语奥运营销期间，通过代言人的明星效应，再次扩大了品牌声量及其影响力。
从6月代言人汤唯担任火炬手到7月携手代言人发起奥运公益项目，频频登上热搜，一方面在大众心中每日鲜语的奥林匹克官方风味奶合作伙伴身份深度绑定，另一方面，品牌另辟蹊径，独树一帜，也受到消费者热议，话题阅读量高达2亿+，不少消费者表示非常用心，深受感动，感谢每日鲜语将孩子们的作品带到更广阔的舞台。
“每日鲜语”“奥运”“公益”话题热词图
作为高端鲜奶新标杆的每日鲜语，始终将“高标准”贯彻到每一个环节中，高标准不仅仅是产品和品牌本身，更是对于万千消费者切实的关爱和呵护。奥运营销的背后，闪耀着每日鲜语的初心：即为消费者提供原生高品质的鲜活营养，为千万品质家庭开启闪闪发光的每一天。
无论是赛场还是生活的每个领域，每日鲜语都将继续汇聚在每个日常中发光发热，以长情和陪伴共同迎接更多的挑战与机遇，与大家一同熠熠生辉、闪耀人生。
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