2024年是媒体融合战略实施十周年。十年来,“融合”与“创新”成为各级各类媒体探索转型发展之道的高频词、关键词。然而,“融合”与“创新”的道路常常伴随着诸多疑问、争论乃至思想交锋:新媒介必然取代旧媒介?媒体融合如何实现“相加”到“相融”的跨越?下一个十年该怎样继续“融合”……面对这些涉及媒体融合乃至传媒业本体逻辑与发展规律的命题,媒体从业近三十载、具有纸媒、网媒丰富经验的方平凡君,以《进化之道》一书给出了极具特色、有独到见解的回答。
《进化之道》
通读《进化之道》一书,有三个明显的感受:
首先,融合之书不多见“融合”,直抵价值之问。《进化之道》是一部探究媒体融合之道的专著,但厚厚的一本书里“融合”二字出现频次却极低。读完著作,才发觉其中真谛。媒介发展到今天,值得学界和业界思考的一个问题是,在“万物皆媒”“媒融万物”的语境中,“媒体融合”是否愈加成为一个约定俗成的话语符号,过度标签化、口号化的加持无益于实践的推动,甚至使“媒体融合”本身的边界泛化、内涵僵化、价值浅表化。就融合谈融合,往往只有其表,难知其里。
《进化之道》一书诞生于媒体融合的背景下,行走在媒体融合的逻辑中,但令人惊喜的是,全书并没有太多直接书写“媒体融合”的字眼,而是跳出就事论事的框架,系统梳理和分析了媒介生产、传播、运营、管理等各环节的演变规律和创新逻辑,紧扣媒介发展变化的价值逻辑。鲜见“融合”二字,却处处在探求媒介发展的价值规律。试想,媒介若能实现价值,那么实现价值的必由之路,又怎么可能不融合?其发展结果,又怎么可能不是融合?不将“融合”挂在口头,而是直抵媒介发展的价值之问,深入媒介发展的价值之路,体现出作者可贵的实践导向和深邃思考。
其次,“创新”之书不空谈创新,回应历史之问。此书旨在归纳探究“传媒商业模式创新的N种可能”,作者力图创新,却没有一味在未来畅想中求新,而是注重从传媒业发展的主体逻辑、经典理论和基本模式中找寻历史的镜鉴。明所从来,方能知向何处。面对当前困扰传媒业发展的诸多疑问,作者从二次售卖理论的兴衰、《纽约时报》的转型、平台媒体与传统媒体的博弈等经典案例中获得启迪。当短视频、直播、元宇宙、ChatGPT等层出不穷的新技术新应用不断冲击既有的内容生态与运作模式,作者却难能可贵地保持期待却不失态的心境,首先将媒介的发展历史娓娓道来,回应“媒介从哪里来”的历史之问,然后从容地循着媒介发展的内在规律展望未来。
再次,“传媒”之书不囿于行业,解析生态之问。媒介环境学派认为,媒介不仅是一种物质载体,更是一种环境。作为物质载体的媒介,其变化往往是显性的、迅猛的、激进的;作为环境的媒介,却不易察觉、隐于后台,以一种“润物细无声”的方式推动着人与社会的发展。在过去一段时间,关于媒介进化的探讨较易陷入二律背反逻辑:谈及“进化”,言必谈“变革”“冲击”“技术”等物质层面的显性改变,而鲜少关注作为环境的媒介如何适应客观世界的变化,以塑造出一种全新的感知环境,那些在传媒生产中“不可见”的平台、资本、战略、体制、组织又以何种方式进行调试甚至重组。作者长期躬耕传媒一线,从传统纸媒到互联网平台,从“前台”的经营管理到“后台”的转型升级,改革发展经验颇丰。可以说,作者本身就是媒体融合这十年的重要见证者、亲历者和推动者之一。面对媒介发展,尤其是新一轮人工智能发展,作者将目光从“传媒行业”转向更宏大的“媒介生态”,引导大家重新认识媒介的物质属性与环境属性,以一种更加全面、深刻的“生态进化”视野,解析生态之路、观照媒介发展,以迎接新的挑战与机遇。
大道泛兮,其可左右。站在媒体融合十年的历史节点,我们该如何认识媒介进化的历史规律?又该怎样把握事关未来发展趋势的“进化之道”“存亡之道”?《进化之道》一书付梓是平凡君给出的答卷,也为广大传媒研究者、从业者和爱好者提供了一个理解并趋近于媒介发展之“道”的极佳窗口,值得品读。
(作者谢湖伟系中国新闻史学会网络传播史专业委员会副理事长,武汉大学数字媒介与数字传播研究中心主任,武汉大学新闻与传播学院网络传播系主任、教授)
内容简介
《进化之道》是一部深入研究传媒转型发展的全新专著,它立足互联网时代技术变革与媒介生态重构的大背景,将商业模式的原理、方法应用于媒介研究,围绕传媒商业模式创新实践与传媒生产要素调整展开论述,比较系统地构建起万物互联、万物皆媒时代的传媒“进化之路”。
全书共有十二章:一、二章为概论,阐述商业模式概念、研究现状,以及传媒价值补偿方式演变;三至六章介绍近代以来传媒商业模式变迁历程,论述“二次售卖”经典商业模式以及国际国内传媒商业模式创新探索,分别从“内容+”“媒体+”“文化+”三大维度展开;第七章着重分析媒介生态环境与进化趋势;八至十二章主要论述媒介平台、技术、数据、资本、管理、人力等诸要素重构。
全书聚焦传媒理论前沿与行业最新动态,精选了36个延伸阅读案例,视野宏阔,立论新颖,深入浅出,不仅适合广大传媒从业者阅读,也为传媒行业研究者和传媒市场参与各方提供了有益借鉴。
《进化之道》作者方平凡
现任湖北日报传媒集团改革发展办公室主任,曾任荆楚网和大楚网董事长、荆楚网总编辑,入选湖北省宣传文化战线“七个一批”人才、上海证券交易所首批“企业上市领军人才”。先后参与集团经营性资产借壳上市运作和“事企分开”体制改革设计,成功推动荆楚网、特别传媒新三板挂牌及多家经营实体转企改制,执笔起草了集团“十一五”(2006)、“十三五”(2014)、《关于进一步推动产业高质量发展的实施意见》(2021)等重要发展规划,以及多项管理与内控制度。
发表传媒上市、经营管理论文多篇,主编湖北日报传媒集团“经管丛书·广告卷”,曾获湖北新闻奖一等奖、湖北省报业改革发展论文一等奖、中国报业经营管理优秀论文奖、湖北省优秀调研成果奖等。