“为一场演唱会奔赴一座城”。当演唱会开到了家门口，来自全国各地的歌迷相聚一地，“演唱会+”成了近年来地方文旅出圈的新方式。
11月7日晚，在安徽省黄山市徽州区体育馆旁，为期四天的“徽州乐章 山水和音”2024黄山徽州金秋音乐盛典精彩启幕。作为徽州区首场大型演唱会，这为当地文旅融合发展注入了新的活力。
官方数据显示，本次活动现场观看人数累计4.45万人次，直播间在线观看人数累计75.6万人次，场观人数累计超1690万人次，全网曝光量达2.65亿人次，带动区内住宿业入住率环比增长200.3%。
于此，我们不禁要问，一座县域小城何以吸引如此大的流量？这场音乐演出有着怎样的精彩，徽州区又提供了怎样的服务？
演唱会流量。
在多元玩法中诚意迎客 “一时火”变为“一直火”
如果说广场舞是中老年人的主场，那演唱会就是年轻人的“战场”。当两者结合，在演唱会中唱起广场舞常用的BGM，老少皆宜的快乐也随之蔓延。
走进现场，数以万计的歌迷翘首等待。晚上7点左右，歌手陈雅森率先火热开麦。强烈的节奏、激昂的旋律，让每一个人都沉浸在动感音乐的魅力之中。
整体舞台呈现多层次、多元化的特点。倏尔烟火四射、华灯闪烁，现场瞬间高潮迭起。在热情的音乐、鼎沸的人声中，不少观众直呼“太过瘾了！”
“作为本地人，很高兴能在家附近看到这么精彩的演唱会，不少歌曲也符合我们年轻人的喜好，希望徽州区未来能多举办这样的演唱会。”市民洪燕说道。
听音乐外，品美食、买文创也成为演唱会现场的亮点。作为近年来文旅创意较为出彩的城市，徽州区在演唱会周边开起美食市集，将徽州美食琳琅满目地展陈，方便来往游客大快朵颐。
从合肥赶来看演唱会的歌迷张璐璐对此大呼过瘾。她表示，“喜欢这种乐园式演出，场内有吃有喝有玩，一张门票通兑演唱会和景区，如同置身在巨大的嘉年华中。”
作为文旅融合的重要抓手，文化演出一头连着艺术创作、文化惠民，一头连着文化产业、文旅消费。演唱会中，徽州区设定了“粉丝狂欢区域”，小摊小贩可以售卖应援物，真正让“人从众”的景象演变为一个个具体的经济增长值。
用文旅思维举办演唱会，游客不仅看到了肆意畅怀的演出，更品味了徽州区的风土人情。游客由此产生了认可与期待，城市的热度也从 “一时火”变为“一直火”。
在联动景区中全域宠客 “演艺界”迈向“文旅业”
跟着网红歌手嗨唱，第二天再游览徽州乡村的粉墙黛瓦，品尝美食与村咖……这种利用周末或小长假看演出，顺带“解锁”旅行副本的模式，在徽州区成功上演。
有专家说，线下演出与文旅消费具有天然的适配性，只有拓展资源的深度广度，抓住演艺市场“溢价”特质，把演出与城市文旅联动才能突破演出本身的短暂性、一次性的特点。
立足于首场大型演唱会，徽州区文化旅游体育局事先谋划，做好服务，联合呈坎、唐模两大5A景区以及宾馆住宿业、餐饮业发售99、199、299三种票额，使外地歌迷从观看演出到游览景区到吃住折扣一票联动，有效带动了周边景点等空间人流量的递增。
从数据来看，呈坎、唐模两个收费景区入园人数环比增长7%；四天公安登记过夜游客数达12706人，环比增长127%，11月7日(周四)环比达280%，带动住宿业发展的能力惊人。
通过演唱会门票联动景区门票，撬动周边消费，徽州区首场大型演唱会在为当地的吃、住、行、游、购、娱等旅游业态注入活力的同时，也推动了酒店、餐饮、交通等其他相关产业的发展，激发旅游行业新活力。
首场大型演唱会的落地，不仅让更多人有机会感受到音乐现场的魅力，也让徽州区有了展现自我的新窗口，赋予了当地文旅和城市破圈的“流量密码”。
从演出现场到文旅产业，人们不仅追求音乐带来的激情，也沉浸式享受了当地的人文风情，主打一个把音乐融入“诗和远方”。
在共享服务中品质待客 “粉丝热”转为“城市热”
随着“跟着演出去旅行”的风潮渐起，各大城市也逐渐认识到，要想放大演唱会的“长尾效应”，还需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理，将 “粉丝热”转为“城市热” 。
对此，徽州区深知，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”，以真心呵护乐迷真情，才能实现“曲终人不散”。
于是，从演唱会预热之际，徽州区就开始积极回应网友的建议和意见，或大手笔或细微处，无不体现出满满诚意，提升了观众的观看体验、出行感受。
在演唱会举办过程中，徽州区致力于“花式宠粉”的同时，也在积极关心本地群众有没有获得感。除网上出售联票外，对本地市民实行凭身份证免费领取入场券进场的政策，让本地民众首次在家门口体验了一把演唱会的感觉，深得市民好评。
“比起‘先让客人玩好’，更应倡导‘主客共享、近悦远来’”，徽州区文化旅游体育局负责人介绍，活动前充分尊重周边民众意见和建议，二次修改（提前）了演唱会的时间，调整了管控区域，得到周边民众点赞，四天无一次针对活动的投诉。
值得关注的是，此次演唱会的举办场地为徽州区体育馆户外场地。作为近年来文旅业态关注度较高的县级城市，徽州区有效践行了打造文化地标前，首先考量其在地性、实用性，让文旅发展带动的公共服务、营商环境、人文关怀等红利更持久地释放给大众。
市民罗小静表示：“今天跟好闺蜜一起从歙县赶过来看演唱会，现场的氛围非常好，人也很多，听得特别开心！没想到家门口就能看到这么高质量的演唱会，让我感觉家乡发展越来越好。”
“跟着演出去旅行”成为新风尚，体现出演出市场繁荣与跨城观演趋势，其背后的驱动力是“体验经济”。而旅游目的地要抓住观众的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务。
通过首场大型演唱会的落地发力，诚意办会，徽州区为远道而来看演出的市民游客提供了更加良好的观演和旅行体验，更让“主客共享，近悦远来”文旅口碑融入城市名片之中。
更重要的是，从市场主体出发，本次演唱会还体现出徽州区政府对于演出经济的大力支持，通过整合资源形成服务“组合拳”，以良好的营商环境、贴心的服务水平来提升体验感，实现了“一时火”变为“一直火”，“演艺界”迈向“文旅业”，“粉丝热”转为“城市热”。
文旅经济发展的“高光时刻”，少不了一场场演艺活动的“持续高歌”。
徽州区迎来了第一个曲终人不散的“高光时刻”，更多“头回客”必将变为“回头客。
作为“古徽州”唯一域名传承地、徽文化发源地，安徽省黄山市徽州区有源远流长的文化底蕴，古老艺术的传承非遗，持续出圈的场景创意，而这些都集中于治愈人心的传统乡村。
有人说，徽州区乡村是历史文化、绝美山水、风土人情、生态资源、特色美食等的集合地。
随着大文旅时代到来、大黄山建设展开，乡村旅游迎来发展新机遇。徽州区将坚持以文塑旅、以旅彰文，为静谧的乡村带去时尚创意、铺展艺术乡建、植入生活美学，让乡村“拨开云雾见月明”。
由中新社安徽分社、徽州区文化旅游体育局指导，中新社国际传播集团安徽分公司策划的【“乡”见徽州】系列，将带你走进徽州区的21个微景区，看见原汁原味的村落、创意赋能的业态和百花齐放的风味。
出品人：张晨翼
