随着文创经济的快速发展，大众对文创产品创意、品质等方面的要求持续提升。《2024年文创行业报告》显示，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业，成为推动文化产业发展的重要力量。
文创（文化创意）指借助创意、设计、技艺等，围绕知识产权实现文化符号、文化内容、文化资源的创意表达和产品开发。那么，怎样才是好的文化创意？根据近年来市场中涌现出的爆款文创产品，具有3个共同点：
• 表达一定文化内涵，用独具匠心的创意进行呈现；
• 集成一系列新技术，产品形式新颖独特；
• 具有跨地域影响力，甚至赢得海外认可，成为中华文化鲜明的当代符号。
下面提到的这3个新晋文创“顶流”，紧跟消费热点，结合在地文化推出消费者喜爱的文创产品，主要涵盖毛绒产品、陶瓷产品、生活日用品：
甘肃兰州·甘肃博物馆
毛绒文创产品
进入暑期，能逛又能学的博物馆成为消夏首选。和博物馆游一起火起来的，还有各大博物馆推出的“花式”文创产品。接连不断的新样式、新玩法受到消费者追捧，一些热门博物馆的文创产品甚至“7天补货5次”。
从魔性玩偶到铜奔马系列的各式衍生品，甘肃省博物馆每一件文创都巧妙融合了传统文化与现代审美，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。
今年上半年甘肃天水的麻辣烫火出圈，吸引了众多外省游客前往天水体验。甘肃省博物馆紧紧抓住这波流量，在博物馆的文创店里开启了卖“麻辣烫”的生意，将甘肃麻辣烫中的常见食材创造性地做成了一个个有趣又可爱的毛绒玩具，一套69元的麻辣烫毛绒玩具中包含了丸子、年糕、蟹排、西兰花、香菇和娃娃菜共6件“菜品”，而且每一件都有自己的谐音梗名字。
除了将麻辣烫食材做成玩具这样新颖的创意结合外，文创“麻辣烫”爆火出圈更是由于购买过程中工作人员现场表演的一套“无实物烹饪”互动体验。购买过程中，工作人员不仅会现场“夹菜”放置于毛绒版的巨大砂锅中现场“烹制”，还会询问顾客选择辣度与软烂程度，甚至来一把“颠锅”炫技。
这一整套流程下来，文创“麻辣烫”才制作完成交到顾客手中，主打一个“没用但有趣”。但就是这种“过家家”式购买过程却爆火网络并获得了众多消费者的青睐，同样是情绪价值的体现。（相关文章：文旅消费的下半场，要卷“情绪价值”了）
江西景德镇·陶溪川“陶然集”夜市
陶瓷文创
如今，传承千年陶瓷产业的景德镇，正用创新创意使陶瓷文创产品更具个性化、传播性，让游客们买在手里、记在心里。
景德镇市的珠山区以“品牌+战略”“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目。其中，巅峰智业助力打造“夜珠山·码头夜市”，使御窑景巷荣获“中国品牌街”称号。（相关文章：把“中国品牌街”捧回家，景德镇·御窑景巷玩转夜间经济）而位于陶溪川内的“陶然集”夜市，也是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的重要内容。
在“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”美景映衬下，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客如痴如醉，为世界瓷都景德镇不断注入生机与活力。
陶溪川将互动与体验放在首位，打造了多个富有创意的项目和活动，如彩陶工坊、瓷艺馆等，让游客在亲身参与的过程中，享受这段专注的时光。这种沉浸式的体验使得陶溪川的文创产品不仅仅是一个物件，更是一段记忆的载体，每一件产品都承载着游客与景德镇之间独特的联结。
江苏南京·红山森林动物园
生活用品
现在南京红山森林动物园的文创周边一上新，就会被游客及全国各地粉丝争抢，大家笑称“门票40元，消费400元”，没人能忍住空手而归。据了解，截至2024年5月，红山森林动物园文创销售额已超过2023年全年。（相关文章：景区二次消费“天花板级”案例，他们如何实现创收翻N倍？）
红山动物园的文创设计来自于园内各具特色的动物形象，比如因“长相炸裂”走红的白脸僧面猴，以其作为原型设计的5000件挂件刚上架不久就销售一空。最特别的一点是，在动物周边上，这里脑洞大开地用手印和脚印等“原料”制成各种各样的饰品。更物尽其用的是，红山动物园还搞了个百兽“屎劲”出品的有机肥，真·变粪为宝。
红山森林动物园经营资产管理部部长还介绍到，2024年动物园仍在不断地推陈出新，让文创更好玩、更时尚，并且功能性、实用性更强，像动物园70周年系列、车载系列、棉花糖系列、耳饰和化妆镜系列，吸引更多的年轻人喜爱。
现在简单的贴图产品，例如印花T恤和杯子，造型简单、易于生产，但已经不能满足游客需求。人们更希望拿到景区之外买不到的、定制化的商品，比如一些外轮廓是异形的产品，或者立体手办。但是，这些产品生产和设计更为复杂，造价也更高。如何平衡成本与游客期待值，将成为打造文创产品进一步要思考的问题。
文章素材来源： 青年报、光明日报等官方公众号
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