从赏景人到景中人、从坐在观众席到走上舞台、从零交流到多维互动......演艺项目早已颠覆游客的旧有印象，步入沉浸式演艺新时代。
近年来的一些“沉浸式”演艺风靡全国。杭州宋城，《宋城千古情》绘就历史与文化、情感与艺术的画卷；武夷山麓，《印象大红袍》演出“饮罢方舟去，茶烟袅细香”的意蕴；骊山脚下，《长恨歌》展现千门万户、千歌万舞的大唐风华；橘子洲上，《恰同学少年》持续火爆，得到中央电视台一套重点报道并推荐……众多演艺项目在文旅市场中大放异彩。
沉浸式演艺有哪些细分类型
沉浸式演艺是旅游目的地为吸引游客，以多种多样的演出形式，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，以异地观众为主要欣赏者的表演、演出活动。
目前人们划分沉浸式演艺的依据主要有：一是演艺场所是否固定；二是演出场所类型；三是表演主体。国内旅游演艺分类主要依据演出场所。按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。
①主题公园演出主要是为配合主题公园而开发，以表现主题公园的主题为内容，只在主题公园内演出的各种演艺。例如：《宋城千古情》、《狮子王》。
②实景演出突破传统舞台演出的空间局限，把旅游目的地真实的自然环境转变成巨型演出舞台，以当地居民和居民的日常生活、风土民情、风俗习惯等转化成艺术素材，具有独一性和不可复制性。例如：《印象·刘三姐》、《长恨歌》。
③独立剧场演出是在旅游目的地的专业剧场和演艺餐厅、茶馆内针对旅游人群所打造的旅游演出产品，以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合演艺。例如：《又见平遥》、《新龙门客栈》。
我国沉浸式演艺的发展现状
游客与沉浸式演艺，形成了一种“双向奔赴”。据中国演出行业协会数据，文旅演艺仍是快速发展的赛道，2023年全国旅游演艺场次15.07万场，票房收入166.36亿元，观演人数8055.13万人次，分别较2019年同比增长72.61%、125.45%、54.14%。
从供给侧看，优质旅游演艺项目深度激活了当地文旅资源，让“日游夜演”成为常态；从需求侧看，契合了游客充分感受当地历史文化、民风民俗愿望的演艺产品，让旅游体验更丰富、更立体。也正因此，文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出，拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。
同时依托知名景区，几乎是近年沉浸式演艺的“标配”。从湖北武汉的《夜上黄鹤楼》，到河南开封的《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》，再到北京的《八达岭夜长城》，概莫如是。虽然依托景区举行，但沉浸式演艺的文化内涵和实际意义往往不限于此，更发挥着城市名片和文旅龙头的重要功能。
沉浸式演艺如何升级
如今，沉浸式演艺项目蜂拥而上的现象，与之前的主题乐园情况似乎有些类似。许多项目都仍处于爬坡状态，一些成熟项目存在需要改进的地方。因此，演艺如何升级顺应市场发展趋势，值得提前思考。
其一，掌握吸金逻辑。演艺是否盈利与游客密切相关，如果年游客接待量很高，且保持一定的过夜比例，那么该演艺项目或将实现盈利。因此，旅游演艺选址至关重要。例如：宋城演艺千古情景区选址，主要集中在客流量大、消费较高、交通便利的繁华地带。这和主题乐园选址是同样的道理，以著名主题乐园迪士尼为例，上海迪士尼度假区坐镇上海，可辐射3亿左右人口的长三角地区，也是中国经济最活跃，人均GDP最高的地区。
沉浸式演艺不同于其他演艺，像明星演唱会或者知名舞台剧，人们会为了看一场演出而选择一座城市。而沉浸式演艺更像是景区配套存在，如果与景区搭配得好，消费者可能愿意再来体验一次，但同时也十分依赖景区所在地的客流量。
其二，IP打造与在地文化结合。2004年张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象系列”大型实景演出，掀起了国内旅游演艺热潮。紧接着旅游演艺开启了舞台效果震撼、艺术形式新奇的沉浸式剧场演出2.0时代。打破舞台空间，使“剧场演出”与“实景演出”破壁融合，标志着旅游演艺3.0时代的到来。当下，互动体验、专属情境，沉浸式演艺体验向IP化、平台化发展的全新4.0时代已经开启。IP打造的重要性已经不言而喻，像一个西安不倒翁小姐姐IP就为西安带来250多亿次的媒体传播量；杭州环境式越剧《新龙门客栈》演员陈丽君凭借“老公姐”这一IP走红并带火整部剧。
同时，旅游演艺很大程度上承担着一部分地方文化宣传角色，大部分游客也希望通过观演更深地了解地方文化。因此，将IP打造与地方文化相结合，有助于旅游演艺形象更深入人心。
其三，健全项目配套。做好立足长远的演艺配套建设，主要是做好三件事。一是如何保持客源的可持续增长，尤其是过夜游客占比的提升。二是提升旅游吸引物与接待设施水平，目的也是为了吸引或增加客流。三是如何做好演艺门票的营销。包括网上渠道、旅行社包销、奖励营销等。
沉浸式演艺3类常见场景
如今，场景的风也吹向了沉浸式演艺。山水场景、园林场景、游船场景下的沉浸式演艺，把“此景”“此事”“此人”融合起来，把“山脉”“水脉”“心脉”贯通起来，唤起历史的记忆、形塑文化的认同，真正为当地连人脉、畅经脉、续文脉。
1.山水场景
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一个昼夜两栖风景各异的奇幻仙境，一座唤醒夜间经济的文旅新地标，一场文化与科技璀璨交织的饕餮盛宴。“北有蓬莱阁过海，南有汉仙岩悟道”，诗画山水融合科技光影，汉仙岩风景名胜区带游客梦回八仙传奇。
由巅峰智业旗下子公司中视巅峰打造的中国首部山水实景沉浸漂移体验剧巅峰震撼—《悟道汉仙岩》以汉仙湖的自然风光为本、仙道文化为魂、高新科技为支撑进行整合打造，将十里画廊、丹崖碧水与光影艺术、现代舞美巧妙融合，围绕“入地上天，一念成仙”的仙道主题塑造景区核心IP，带动周边吃、住、行、游、购、娱等相关产业发展，为把会昌打造成为山水人文旅游城注入了源头活水。
秘境之旅始发于羊子岩码头，终点到汉仙岩码头，由时空之门、钟离道场、三星赐福等15个节点组成，有长达7.5公里的水路游线，全国面积最大的单体崖壁投影，为游客带来一场“寻道、闻道、悟道、得道”的视听盛宴！
2.园林场景
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夜晚的园林褪去了白日的喧闹，园林笼罩上了朦胧的柔光，更有种真切的古意。在这样安静的氛围里，更能追溯古人的情怀，体味园林的韵致。
位于江苏省苏州市的网师园，在晚上通过柔美灯光、婆娑树影渲染出清幽雅致的文化氤氲，昆曲、评弹、古琴、江南丝竹、古典舞蹈等八个极具苏州地方特色的曲艺表演轮流出场，园与曲合而为一，让人不知是曲中赏园还是园中赏曲，置身其中，恍若时光穿梭，梦回八百年前。
其中，《网师戏语》演艺通过用古典园林展示非遗、用非遗诠释古典园林的方式，结合全息投影、互动装置、灯光艺术等手段，打造出景中有戏、戏中有人，戏语声声、回味弥久的行进式夜游体验。
3.游船场景
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《知音号》是长江上的漂移式多维体实景体验剧，以20世纪初民生公司的江华轮为原型，120米长的游轮将带领观众在江上自由航行。
不只是实景表演，更是互动式、参与式的演出，《知音号》在武汉市两江四岸核心区打造了一艘蒸汽轮船及一座大汉口码头，演出在长江上以漂移的方式进行。为游客设置了鲜活的老码头实景体验区，随后游客登上大型轮船，分层移步观看触及心灵的武汉故事。据悉，导演团队每隔4个月都会对正剧进行一次调整升级，力求细节近乎完美，为游客不断带来新的惊喜，成为武汉城市文化旅游新名片和新地标。
随着科技的进步和游客们对于多元化、个性化体验的需求增长，沉浸式演艺将有更多可能性，例如更加真实的虚拟场景、更加智能的互动方式等。并且可以通过与旅游、文化、艺术等领域的结合，开发出更多具有特色的主题和内容，满足不同观众群体的需求。
文章来源：空间秘探官方公众号
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