当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放，社会关注度不断高涨。本报告围绕2024年清明、五一、端午假期旅游相关数据展开研究，有助于更好地把握市场趋势和消费者需求，制定更加精准的市场策略。
2024年上半年小长假期间的旅游相关数据显示，当前消费者消费旅游观念转变，游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎，县域旅游成为推动文旅业发展的新力量，国潮旅游产品因其独特文化魅力也将持续升温。此外，随着免签、互免签政策的不断扩大延续和国际航班的开通复通，文旅行业国际合作与交流将进一步加强。
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数据概览
清明、五一、端午假期的出行人次、目的地、交通工具、游玩类型、酒店预订数据概览。
媒体传播分析
1、传播趋势分析
从传播趋势来看，五一旅游相关热度远高于清明和端午假期，五一假期首日便达到传播峰值，假期出游热度、境外游、县域旅游等话题受到关注。
2、热门话题分析
清明假期热门话题主要集中在出游人次、旅游收入、出行热点等方面，其中“清明节假期国内出游 1.19 亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势”话题传播量最高。
五一假期热门话题主要集中在出游人次、县域旅游、热门目的地、入出境游、非遗游等方面，其中“近3亿人次出游 ”五一“假期开启”韵味“旅游季”话题传播量最高。
端午假期热门话题主要集中在出游人次、旅游热点、热门目的地、民俗游、短途周边游等方面，其中“端午假期国内游出游1.1亿人次”话题传播量最高。
3、传播热词分析
2024 年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展览等“新中式”旅游均较受关注。除了这些共同特征外，清明、五一、端午假期出游热点因节日风俗、假期时长、气候等原因也分别具有各自特点。
旅游偏好分析
1、个性化旅游需求增长
当前消费者更加追求个性化消费、品质消费，追求体验感和满足感，关注旅游过程中的社交、情感效用等，Citywalk、淄博烧烤、天水麻辣烫等文旅新业态的走红，体现了游客对于以各种形式体验在地文化的需求，价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎。
2、县域旅游释放文旅新动能
今年小长假，三四线城市旅游热度攀升，总收入和接待游客总人数均实现显著增长。县域旅游市场正在成为推动文旅业发展的新力量，为整个文旅行业注入新的活力和动力。
3、国潮旅游产品将持续升温
当前国民文化自信不断提升，对于传统文化的认同感和自豪感也在增强，非遗民俗体验、历史遗迹、文博展览等国潮旅游产品以其独特的文化魅力和深刻的体验感受，满足了消费者的这一需求。随着文旅市场的不断发展和升级，国潮旅游产品将继续保持其热度，成为文旅市场的一大亮点。
报告素材来源：慧科讯业 Wisers官方公众号
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