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习近平总书记指出：“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。
歙县是古徽州府治所在地，是徽州文化的主要发祥地、重要承载地和集中展示地。
近年来，该县坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘徽州文化特性，提炼文化标识、历史文化名人资源，激活旅游市场中的文化内涵，放大旅游体验中的文化价值，从场景、体验、氛围等多维度丰富提升一批传统村落、景区街区，打造一批“徽字号”精品线路、徽州民宿、文创产品和节庆赛事活动，让广大游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。近日，我们结合主题党日，体悟徽州文化魅力，看歙县文化“双创”一路生花。
名人故居“讲故事”
黄宾虹是中国传统艺术的继往开来者、新安画派集大成者，与齐白石同享“南黄北齐”的美誉。
郑村镇潭渡村是黄宾虹的故乡，他曾长期在此读书、习画、生活，可以说黄宾虹的艺术思想、高山仰止的艺术成就就起步于此、发源于此。
徽州深厚的自然、人文精神也赋予了黄宾虹强大的文化认同与故里情怀，他曾说：“吾乡黄山，到处皆可入画”，更因潭渡滨虹亭改字号“宾虹”，生平最后一件作品画的也是黄山脚下的汤口小景。
名人故居是最真实的历史现场，一砖一瓦皆是故事。
去年以来，歙县投入4000多万元，实施黄宾虹故居本体修缮及故居片区保护利用工程，按照“修旧如旧”原则还原了前进怀德堂历史风貌，携手中国美院以“故居+纪念馆”模式进行策划打磨，通过现代化展陈、互动式设计，把黄宾虹的生平经历、艺术贡献以及他对黄山的特殊情感生动地展示出来。故居旁边的闲置校舍也被盘活利用，配套建成黄宾虹艺术研学中心，让更多人可以走近黄宾虹。
“在怀德堂，游客是参观者也是参与者，既能品赏书画原作、楹联牌匾、印章等，也可以通过‘对话问答’、临摹写生画作等方式穿越时空与黄宾虹互动，‘活’起来的名人故居大大提升了游客体验感。”
焕然一新的宾虹故居恰逢日渐兴起的名人故居游，愈见风生水起之势，成为全市乃至全省名人故居保护利用的标杆。
从前略显寂寥的潭渡村也因“宾虹故里 国画潭渡”的细腻刻画，焕发生机活力，成为网红打卡地，今年以来已接待游客近60万人次。
基于文物保护修缮，在歙县，《资本论》唯一提到的中国人、清朝财政学家王茂荫，“第一个登上南极的中国人”、著名地球物理学家张逢铿，著名京剧演员、“阿庆嫂”洪雪飞等10余位历史名人的故居故里得到活化利用，成为新时代纵览千年徽州文化的一扇窗。
文博场馆“热起来”
优秀传统文化的滋养，在思接千载的回眸中，也在可感可及的体验中。
文博场馆承载历史，凝结记忆，是摸得到的文明根脉，成为越来越多市民游客疗愈身心的新选择。
沿钱塘江、富春江溯游而上，六水回澜地便是古韵徽州间，甫一踏入位于徽州古城核心区域的安徽徽州历史博物馆，脚下便是历史上徽商走过的路。
再往馆里走，往徽州历史深处走去：“天下徽州”“遥忆徽州”“寻根徽州”“秋兴徽州”“梦里徽州”，元代窖藏、石刻画像、陶瓷砚台、金玉器、古籍文献等文物珍品，将这片土地从新石器时代到民国时期的历史进程铺陈开来，就像是一场微缩旅程、探索之旅。“慢慢走慢慢看，对徽州历史由来、地域特色和发展脉络都有了更清晰的理解。”来自浙江的游客苏琳赞不绝口。
近年来，歙县充分发挥文博场馆作用，升级打造艺术馆、非遗馆、家风家训馆、陶行知纪念馆、江祥泰茶博物馆等，精心开展联合办展、巡回展览、“博物馆奇妙夜”等活动，推出系列文物形象文创产品，培育打造文物主题游径，文博场馆既独立成章，又相映成趣、串珠成链，更与徽州古城内各类新业态新场景互为补充。
“越来越多游客把博物馆作为歙县游必打卡的一站，有的一看就是2-3个小时。”工作人员自豪地说，今年以来，仅安徽徽州历史博物馆接待游客就在80万人次左右。
传统村落“新花样”
村落，是地理概念，也是文化概念，携带着“大地经久不息的记忆”，印刻着大多数中国人的悠悠乡愁。
歙县现有中国传统村落 167个、居全国区县第一，中国历史文化名村5处，省级传统村落 251个。大小村落里，有勇闯天下的跌宕变迁，有文旅融合的生动实践，也有振兴发展的现实图景……不论是原乡人、新乡人，每个人都可以成为诗意乡居的表达者和实践者。
离开潭渡村，不一会儿便抵达槐塘村。风格各异的欧式花园洋房与徽派民居错落有致，穿村欧洲风情艺术涂鸦、景观小品与不远处稻田相映成趣，“徽”“侨”文化自然交融，让人一时恍惚，不知身在欧洲还是徽州。
槐塘自古文风昌盛、名人辈出，至今仍保存着唐代古井、宋代御书楼、明代古树、清代古民居等历史文化遗存，是一座有着千年历史的古村落，还享有“安徽华侨第一村”的美誉。
镇村干部告诉我们，自改革开放以来，槐塘有半数以上村民旅居国外，在西班牙、意大利、法国等欧洲各国从事餐饮、百货超市、服装、皮革制品加工和批发、国际贸易等，“有人赞叹‘槐塘村华侨就是徽商通江达海、勇闯天下在新时期的延续。’”
“如果是买给小朋友，可以选这款瑞士进口的牛奶巧克力，口感更适合孩子。”走进侨乡平价进口超市，售货员正热情地向顾客推荐进口好物。
高高低低的货架上，摆放着来自德国、意大利、泰国、澳大利亚等20多个国家300多种商品，吸引了众多市民游客，也让回槐塘探亲的侨胞十分惊喜，去年9月试营业以来，超市日均营业额超3000元。
平价进口超市为村里放大侨乡IP效应、壮大村集体经济增添了信心，也为侨胞回乡创业打了样。
如今的槐塘，处处是欣欣向荣的发展景象：稻田咖啡、新中式茶饮、西餐厅、红酒馆、槐塘工坊、精品民宿……一系列乡村新业态陆续开业；村里还委托歙州农文旅集团，“一月一主题”推出“丞相状元·槐塘双喜非遗情景剧+音乐节”“青创市集+后备箱市集”等新场景新活动，变“流量”为“留量”，带动富民增收。
从名人故居游、文博游到古村古镇游、国潮游……各类深度体验徽州历史文化的“新中式”旅游玩法，让徽州文化与时代气息交相辉映，文化产业与旅游产业相得益彰，迸发出强大竞争力和生命力。
古时徽州的风，轻拂过这片土地，正吹向山河万里。
END
图片来源 |歙县文旅、歙县融媒等
