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—社长·尚斌
最近，有粉丝问：索康尼Saucony为什么没有像始祖鸟那么火？
始祖鸟是安踏集团的高端品牌，索康尼是特步集团的高端品牌，但是两者在国内的火爆程度却是差了一大截：在国外，索康尼是家喻户晓的品牌，但是在国内，它的名气远不如在国外。而始祖鸟则是国内比国外火！
社长觉得从两方面来分析：
一、Saucony索康尼有火的基因吗？
当然有！
①、Saucony索康尼是百年品牌
成立于1898年的Saucony，是来自美国的专业跑鞋品牌，其名称来源于创始公司所在地，美国宾夕法尼亚州库兹镇附近一条美丽的河流——Saucony河。如今我们看到的品牌LOGO，就是那条河流的抽象设计。
作为传说中全球四大慢跑鞋品牌之一（其他三个分别是asics、BROOKS、NewBalance），Saucony以其悠久的历史、精湛的做工、美观的设计、丰富的科技，在美国享有跑鞋中的“劳斯莱斯”之美誉。
2019年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。2023年12月，特步又以6100万美元（约合人民币4.34亿元）的价格收购了Wolverine Worldwide在合资公司所持权益，自此，该合资公司成为特步集团全资附属公司。
②、有冠军的荣誉加持
1983年，新西兰人Rod Dixon穿着Saucony JAZZ，以2:08:59的成绩获得了纽约马拉松冠军。
二、为什么索康尼没有“火”起来呢？
一、logo不时尚、无记忆点
曾经有朋友说：它的logo，如同一只奇怪的眼睛一样盯着人看，第一眼多少让人起鸡皮疙瘩。社长虽然没有这种感觉，但是却总感觉土土的。
大家再来看看始祖鸟的logo：
两者的门头都是英文logo+图形，但是始祖鸟的更有记忆点！
可能是中国人对于“鸟”这个字更情有独钟吧，要不然怎么会有那么多鸟：太平鸟、啄木鸟、富贵鸟……
索康尼的图形是一条河流，但是很少有人知道，设计的也特别被人误解，有人看着像树叶，有人看着像小鸟……
所以，强烈建议索康尼的logo重新设计下！始祖鸟可是改过名字的哦，它的原名叫RockSolid。
二、店铺形象不够大气
2015年，始祖鸟第一家体验店在上海淮海中路283号的香港广场开业。这里可是奢侈品牌的集中地。
2020年，索康尼在中国的第一家线下店在中国的首家线下门店在上海正大广场店开业。
从两个品牌的店铺形象与商品布局来看，始祖鸟是按照奢侈品的标准来选址和设计店铺的，而索康尼还是按照类似耐克阿迪的模式来运作的。
把自己定位到耐克阿迪的地盘里，是很容易被替代的；
而始祖鸟把自己定位成运动品牌里的奢侈品，一下就跑出来。做成这个领域里的唯一，就能很容易被消费者记住！
三、产品设计不够时尚
很多粉丝向社长反应索康尼的款式设计太丑了！
可能有人会说巴黎世家也丑啊，但是人家是奢侈品啊，对于奢侈品来说“丑是个性”，对于运动品牌来说丑就是真的丑。
四、运营模式的局限
打造高端品牌是要砸钱的，加盟商不会陪你一起砸钱的！
要想做高端品牌就要靠直营模式！
但是，直营模式是非常考验一个公司的现金流的！
而且，打造高端品牌是需要慢慢熬的，对于特步这种上市公司来说，资本市场是不会给你太多时间的！
五、穿着场景太狭窄
索康尼是一个“专业品牌”，而始祖鸟是一个“社交品牌”！
很少有人需要向别人证明自己跑步很专业，
但是，
很多人都想向别人证明自己“中产的身份”！
难道，索康尼就没有机会了吗？
有！
毕竟，它有百年历史！它缺的是一个好的营销机遇、一款爆品……
