关于规范开展“双十一”网络集中
促销活动的合规提示
“双十一”网络集中促销已经开始。为规范经营行为，维护“双十一”期间网络交易秩序，切实保护消费者合法权益，促进平台经济规范健康发展，根据《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》《规范促销行为暂行规定》等规定，现对网络交易平台开展网络集中促销活动作出以下合规提示。
01
加强核验登记
网络交易平台要积极落实江苏省地方标准《电子商务平台管理规范》，建立平台内经营者入驻管理制度，依法对申请入驻经营者的主体信息进行核验、登记，建立登记档案，并定期核验更新，把好准入关，确保经营者主体信息真实有效。
02
严控商品质量
网络交易平台要加强对商品资格、资质的准入及商品信息发布审核，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权的商品和禁限售商品；严禁销售未依法经强制性产品认证的电动自行车、蓄电池和充电器等产品。
03
规范促销行为
网络交易平台要加强对促销方案的事前审查，在显著位置公示网络集中促销的规则、期限以及对消费者不利的限制性条件；要督促开展促销活动的平台内经营者不得利用虚假商业信息、虚构交易或者评价等方式作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为。
04
规范广告发布
网络交易平台要督促平台内经营者严格落实《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等规定，不得发布虚假或者引人误解的广告内容，不得欺骗、误导消费者；不得发布“解互认协议”“解限速”“增容量”等电动自行车非法改装广告信息。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。
05
严禁价格欺诈
网络交易平台要督促平台内经营者依法明码标价，标示与价格密切相关的其他信息；规范降价、打折、返券、赠送等优惠促销行为，无合理理由不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准；不得使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息。
06
防范餐饮浪费
餐饮外卖平台要严格落实《中华人民共和国反食品浪费法》的规定，平台页面应以显著方式提示消费者适量点餐，督促平台内餐饮服务经营者在点餐页面上向消费者提供食品分量、规格或者建议消费人数等信息；要优化平台规则协议，科学设置起送价格规则、“满减”促销规则，避免设置过高起送价格；不得诱导、误导消费者超量点餐。
07
规范直播营销
直播营销平台要加强对直播内容的巡查管理，发现平台内销售禁售商品及其他违法违规营销信息的，应当及时采取处置措施；督促平台内经营者真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得对商品生产经营主体以及商品性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质等作虚假或引人误解的商业宣传，不得以虚假宣称直播营销商品库存量、限量或者限时促销信息等方式诱导消费者冲动消费，不得经营假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，不得通过低俗引流、“卖惨”等方式进行营销。
08
保护消费者合法权益
网络交易平台要建立高效、便捷的投诉受理、处理和反馈机制，及时、妥善化解网络消费纠纷，督促平台内经营者遵守网络购物七日无理由退货、网络购物“三包”等规定。
广大消费者要理性消费，提高维权意识，保存好聊天记录、订单信息、支付信息、促销信息、直播视频截屏等凭证，发生消费纠纷时，及时联系电商平台、商家协商处理，或向相关监管部门投诉举报，运用法律武器维护自身合法权益。
市场监管部门将依法加强监管，强化网络交易监测监管，严肃查处“双十一”网络集中促销活动期间的违法违规行为，努力营造公平竞争的市场环境和安全放心的网络消费环境。
常熟市市场监督管理局
2024年10月21日
网络营销合规伙伴小程序
为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，市市场监管局探索制定《常熟服装直播合规经营指导手册》，并在此基础上开发出网络营销合规伙伴小程序。
小程序创新设置产品标签合规自检、法律法规便捷查询、典型案例多维解析等内容，以高频案例促进合规提升，以典型示范引领跨越发展，以情景演绎让培训更接地气，打造出全新的直播电商主体合规经营立体化、全时段帮扶体系，为常熟网络直播新业态的高质量发展提供强大助力。
直播电商经营主体可扫描二维码，在“市监常相伴”小程序中找到“直播电商”模块，即可注册使用。
部分文字来源：江苏市场监管
拟稿：信用监管科 审核：信用监管科 发布：市场君
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