TikTok恢复美国业务！事情不简单

当地时间1月17日，美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。TikTok的应用程序最早将于19日在美国下架。

而TikTok公司当地时间18日晚通知美国用户，由于美官方禁令19日起生效，TikTok软件将暂时对用户停止服务。

早前，苹果应用商店、Google Play Store 等已下架了字节跳动在美国的多款应用，包括 TikTok、Lemon8、CapCut 以及 lark。

尽管特朗普发声，要挽救TikTok，并且目前已恢复，但最高法院是美国司法体系的终审法院，具有终审判决。想要改变这一法案，除非国会再度立法，而这必将困难重重。

今天，我也简单谈谈我的感受。

剥离法案带给我们的思考

去年4月24日，美国总统拜登签署一项国会参众两院通过的法案，以威胁国家安全为由要求字节跳动剥离对TikTok的控制权，如果字节跳动不出售TikTok业务，美国政府将在2025年1月19日将TikTok从美国应用商店下架。

剥离，归根结底就是对TikTok的封禁。为什么美国政府要这么做？

美国所谓的国家安全，就是霸权安全。而美国的霸权主要体现在政治霸权、军事霸权、货币霸权和舆论霸权等方方面面。

2019年5月，美国总统特朗普签署行政命令，宣布进入国家紧急状态，允许美国禁止被“外国对手”拥有或掌控的公司提供电信设备和服务。

就在今年1月13日，美国拜登政府在卸任前最后一周出台了《人工智能扩散暂行最终规则》。这份规则将全球各国和地区划分为3个等级，在获取美国最先进的AI芯片时，分别接受不同级别的限制。中国被划分进了最严格的三级管控，数据中心将被全面禁止进口尖端AI芯片。

背后的动机是一样的，美国针对中国科技企业，正是为了维持美国的科技霸权。

而此次对TikTok下禁令，则是为了维持美国的舆论霸权。截至2024年，TikTok的全球月活跃用户超过10亿，其中美国是拥有最多用户的国家，月活跃用户接近1.7亿。TikTok也是中国社交媒体工具出海最成功案例。

正是因为Tik Tok的社媒生态及产生的影响力，被西方认为是“中国势力”在美国蔓延的标志，美国担心TikTok操控舆论，影响美国政治。所以哪怕出于一丝丝担忧，都要封禁。

所以此次TikTok禁令只是一个开始。未来Red Note，甚至任何的中国产品，在海外，依然有很大的可能性面对监管风险。

西方全球化的“三难困境”

透过剥离法案，也能看到全球化会面临的问题。

美国是全球化的长期主要受益者，美国跨国公司获得了巨额利润；海外低成本加工制造和低价进口商品，有助于美国的经济繁荣。当美国处于领先地位的时候，他就要求大家搞自由贸易。当他打不过或者感到有压力的时候，他就转向为贸易保护。

从侧面来看，打压TikTok，除却地缘政治因素之外，同时也是一项商业上的策略。早在之前，Facebook秉承“打不过，就叫家长”的态度，向政府申请封禁TikTok。扎克伯格也曾屡次游说参议员，呼吁美国政府对TikTok展开调查。

但此举，无疑是打破了公平竞争原则和国际贸易规则。美国既想要持续从全球化中获益，但又不想让渡权力，也能体现出西方在全球化上的困境。

经济学家丹尼·罗德里克曾用“三难困境”概括西方国家在全球化上的困局。所谓“三难困境”，即全球化、主权国家和民主政治难以兼得。全球化必须打破部分国家独立主权，让渡一部分权力，而民主政治要求尊重每个公民的权利。

TikTok恰恰是美国全球化困境的一个缩影。美国想要全球化，但又认为互联网是对主权的威胁，TikTok封禁前夕，数十万自称“美国难民”的TikTok用户，涌入小红书求避难。而这，也是美国民众的抗议表达。

这其实不是美国网民第一次对封禁TikTok做出抗议。去年3月份，美国众议院议员首次对TikTok提交“不卖就禁”法案之后，当时大量美国年轻人纷纷给议员们打电话，导致很多议员被迫关机。

但抗议，并未直接影响到美国最高法院的裁定。但出于对交流的渴望，未来会有更多的美国民众来到中国的服务器，从而了解到真实的中国。

近期，人民日报对“TikTok难民”涌入小红书进行了评论。文章中这么写道：

习近平主席指出，“中美关系的希望在人民，基础在民间”。我们有理由相信，在经济全球化的滚滚大潮中，在网络世界的互联互通中，那个你中有我、我中有你的人类命运共同体，只会越发紧密，必将携手向前。

在这个意义上，与其说是“TikTok难民”，不如说是“地球村村民”；与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”。

所以在全球化的进程中，不同国家之间能加强合作与交流，构建一个更开放和包容的世界，是我们每一个普罗大众都希望看到的。因为，每一次文化的碰撞，都有可能激发出不一样的火花，都会让双方更加的了解彼此。

对出海企业的启示

TikTok事件对我们的企业家们有哪些启示？

现在越来越多的企业会选择出海，从而建立一家全球性的公司。而在这个过程中，会受到很多挑战。

其中一项，就是该如何做到本土化和全球化。

TikTok首席执行官周受资谈及本土化和全球化时提到：“本土化是为当地用户创造价值，全球化则是对不同政府和监管保持合作和透明。”

产品本土化相对来说容易做到，TioTik深入理解并尊重美国用户的消费习惯和文化背景，通过引入大量本地内容创作者，产出丰富多样的本土化内容，满足了美国用户的需求。也从当地聘请高管，做到管理本土化。

但在全球化上，一定会遇到不同程度的阻力。尽管TikTok为了打消美国政府的疑虑，TikTok在美国几乎做到了数据全透明。

TikTok对全球数据实施分布式存储，美国数据全部存储在美国，并且外包交给了美国的甲骨文公司全面托管。TikTok 的源代码都由甲骨文审阅，如果 TikTok 想要从事间谍活动、暗中操控算法，这家独立公司会察觉并阻止。但这样，依然遭遇到了来自美国政府的不信任。

所以，在出海的过程中。中国企业依旧会遭遇到不公正的刁难，商业问题被政治化。

那么，该如何有效应对？很难有标准答案。但出海是在全球不确定性下的战略选择，是大势所趋，不能因为打压而停步。

激活内心的英雄主义

在面对禁令时，TikTok一直在向外界释放强硬姿态。临近禁令日期，TikTok没有选择已下载的用户继续使用，而是临时关闭应用，向用户展示禁令的影响。

在此之前，TikTok的回应也较为强势，2024年3月，美国国会以国家安全为由，开始再次推动对TikTok的封禁法案，要求字节在6个月内把TikTok卖给美国公司，否则将被禁用。

字节跳动的态度一直很鲜明:坚决不卖，你要禁，我就关服。抗争也未必会收获最好的结果，但只要抗争，就会给世界留下痕迹，交付一个有意义的答案。

而TikTok之所以有刚的底气，除了有字节跳动本身的实力外，更因为有国家的支撑。在美国美国众议院通过要么卖身要么封杀的剥离法案后，2024年8月28日，商务部、科技部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》。

其中最让人在意的就是第十五大项计算机服务业下面的第21小条，明确写出了禁止出售“基于数据分析和个性化信息推送服务技术 ”。

用通俗的话说就是，既然美国政府要求字节跳动剥离售卖TikTok，我们就能合理合规地要求不准售卖。客观而言，这一政策既是对国家利益的一种保护，更是国家对字节跳动的一次保护。

所以，在商业竞争背后，其实涉及到的是大国意志的角力。在励志商战电视剧《大染坊》里有一句台词：国家太弱，个人太强，会吃亏的。

如今，我国已成为全球制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国以及外汇储备第一大国，是国际体系的重要参与者、建设者、贡献者。

国家在变强，就会引起多方的恐惧，从而被针对。个人的命运和民族的命运是紧密连接在一起的，所以一定要抛弃幻想、准备斗争。困难，永远是磨砺石，困难越大，越能激活企业家内心深处的英雄主义。

祝福每一位创业者！