来源：搜狐网
“康养+疗愈”模式走红，银发经济市场的创新业态
全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，与2022年的6500亿美元相比，增幅超过100%。
（图源：Statista）
康养产业：从“治已病”到“治未病”
什么是疗愈
“疗愈”的词源部分源于古英语 halan，意为“复原到全面完整的健康”；从13世纪，意为“全面整体复原”，追溯到1670年代亦为“治愈的触碰”。西班牙语中疗愈是"SANAR"，源于拉丁语系sanare（复原健康），其中的sanus 意为健康的、理智的、不癫狂的)；从拉丁文中也衍生出了健康和癫狂之间的关系。Sane - 健康状态良好；Insane - 疯癫、不健康。疗愈也指“回归本我”，也就是人作为身、心、灵合一的存在，通过疗愈让人回归本我的行为，称为“疗愈”。
“疗”代表结束身体的病痛，
“愈”表达出病愈后心情愉悦的状态，
疗愈是关乎着身、心、灵三者合一的健康。
什么是疗愈旅游
如何开发疗愈旅游
1.定位独特的疗愈旅游目的地
首先，需要发现或创建具有特殊疗愈属性的旅游目的地。这可能是因其自然环境，如山脉、森林、湖泊和海滨，拥有自然疗愈的力量。也可以是因其文化和历史背景，如寺院、古镇、文化遗址等，这些地方能提供心灵上的平静和满足。
2. 开发疗愈旅游产品和服务
结合目的地的特色，开发一系列旅游产品和服务。这包括疗愈性的住宿体验（疗愈酒店）、放松和净化的水疗服务、瑜伽和冥想课程、自然徒步旅行、文化沉浸体验等。重点是提供全方位的恢复体验，满足旅客在身体、心灵和精神上的疗愈需求。
3. 强化乡村和文化的参与
使当地乡村和文化成为疗愈旅游的核心部分。通过与当地人的交流，旅客可以更深入地了解和参与当地的文化和传统，体验真正的人文关怀和精神滋养。同时，也能为当地乡村带来经济上的益处和可持续发展。
4. 创造疗愈旅游的品牌和故事
构建独特的品牌身份和讲述引人入胜的故事，是吸引目标客户的关键。通过强调疗愈旅游的好处和独特价值，以及分享真实的改变生活的故事案例，可以极大增强品牌吸引力，吸引那些寻求疗愈和转变的旅客。
5. 强化营销策略和在线可见性
利用社交媒体和数字营销工具，如精美的摄影、引人注目的视频和有影响力的博客文章，来提升在线可见性和吸引潜在客户。在营销活动中，重点介绍疗愈旅游的独特体验和好处，以及客户的正面反馈和故事。
通过以上策略，疗愈经济与文旅产业的融合不仅能提供一种新的旅游体验，还能促进旅游目的地的可持续发展，同时满足现代社会日益增长的健康和幸福感需求。
政策红利叠加需求激增，疗愈式康养商机涌动
五大业态的协同发展，不仅丰富了康养产品的种类与形式，更极大拓展了康养市场的边界，共同支撑起一个规模庞大的万亿级康养市场。
（图源：小红书）
2. 瞄准银发族身心需求，疗愈康养新业态趋势向好
马斯洛在“需求层次理论”中提出，基本的生理需求满足后，人们将开始追求归属感、尊重感等精神需求。
（图源：Journey Woman官网）
甘肃省：开启中医四时·沉浸式疗愈之旅新篇章
甘肃省文化和旅游厅推出10条康养旅游线路产品。其中，“中医四时·沉浸式疗愈之旅”与“来陇之南·我‘氧’你之旅”尤为引人注目。
这些线路不仅深度挖掘了甘肃丰富的自然资源，还巧妙融入了中医智慧与甘肃深厚的文化底蕴。游客可以在此体验季节变换中的中医养生之道，感受自然与人文的双重滋养。
（图源：凤凰网）
陵水县：陵水南平产业园引领大健康产业新风尚
海南陵水县借助其独特的地理位置与资源优势，推进疗愈康养产业的发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心，构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。
通过错位布局，产业园不仅涵盖了传统中医中药等特色产业，还引入了气候疗法、呼吸养生、温泉保健等现代康养理念与技术，同时结合康复护理、运动恢复、健康管理等综合服务，为游客提供一站式、定制化的健康疗养方案。
（图源：南平产业园宣传片）
多元融合+创新引领，解析疗愈康养五大玩法
“康养+旅居+疗愈”模式具有多元融合和创新引领的显著特点
中医药疗愈康养
艺术疗愈康养
艺术疗愈起源于海外，作为老年人疾病康复的辅助手段，对于提升他们的生活质量具有不可忽视的重要作用。以 Healing Arts 为例，通过提供个性化的疗愈服务和差异化的定价策略，帮助老年人更好地表达内心的情感、提高自我意识，从而助力身心健康。
银发经济市场“康养+疗愈”模式的机遇与挑战
值得注意的是，中老年人群日趋成为疗愈经济的消费主力。根据麦肯锡《2024中国消费趋势报告》，一线富裕银发族及三线富裕中老年群体与Z世代一起，表现出更为乐观的消费态度和更为积极的消费观，这无疑为疗愈康养市场提供了坚实的消费基础。
看来，未来疗愈康养市场的发展，还将与下列因素密不可分：
首先是政策环境的支持。
其次是银发主力消费人群的大规模进场。
截至目前，我国总计有超过4.8亿老年人已经或即将进入退休或者高龄状态，他们成为银发市场的广阔消费群体。中度老龄化叠加新银发消费者规模性进场，构成我国银发经济发展的关键转折点。
在这其中，康养、文旅作为入口级场景，在银发消费市场中起到至关重要的作用，也是最有成长空间的市场之一。更多有钱有闲的银发族愿意在健康和享受生活上投入资金，为康养+疗愈市场发展提供了良好的人群基础。
（图源：小红书）
此外，我国种类丰富的特色康养资源和传统文化，以AI、大数据为代表的前沿技术的不断革新，以及文旅界跨界融合趋势的加深，都为康养疗愈市场的进一步发展提供了良好土壤。
当然，业内同样面临着一系列挑战：
首先是标准化工作滞后。
康养+疗愈作为文旅界的新兴业态，行业体系还尚待完善，目前缺乏统一、全面的标准，导致不同机构、不同地区在提供服务时缺乏统一的依据，难以保证服务质量和效果。
随着产业的快速发展，新技术、新方法、新模式不断涌现，但相应的标准制定未能及时跟上，导致市场上出现许多参差不齐的、未经认证的疗法或服务，给行业的良性发展带来了相应的风险。
其次是专业人才短缺。
康养+疗愈是一个新兴、专业化的领域，需要大量具备专业知识和技能的人才支撑。然而目前该领域专业人才短缺的问题日益凸显。
一方面业内人才供需失衡，现有的人才培养体系无法深度满足市场需求。其次现有的高技能人才和复合型人才占比较低，基础服务人员占比较高，难以满足市场对高端服务的需求。
最后，行业内还存在个性化服务稀缺的问题。
不同年龄、不同地区的银发族，在生活作息、健康观念、饮食习惯、娱乐方式等方面存在诸多差异。在此背景下，目前业内疗愈康养项目和服务大多面向全年龄段，如何进一步细分人群，针对中老年推出个性化、定制化服务，将成为下一阶段行业布局的重点。
“康养+疗愈”模式作为文旅行业内的一股创新驱动力，引领市场继续向专业化、品质化方向发展。其精准对接银发人群的健康、养生、疗愈需求，受到越来越多中老年的欢迎，展现出广阔的市场前景。
未来，企业需进一步把握机遇，以满足银发人群不断增长的文旅、健康需求为目标，创新服务模式，提升服务质量，由此在激烈的市场竞争中脱颖而出。
展望未来，“康养+旅居+疗愈”模式具有广阔的发展前景
随着科技的不断进步，如人工智能、大数据等技术的应用，将为这一模式提供更精准的用户画像和个性化服务方案。人们对于健康和品质生活的追求将持续推动市场需求的增长，促使“康养+疗愈”模式不断创新和完善。同时，跨界融合将成为趋势，与医疗、教育、文化等领域的深度合作将创造更多元化的产品和服务。此外，国际交流与合作的加强也将引入先进的理念和技术，提升我国“康养+旅居+疗愈”模式的国际竞争力。
未来，企业需要敏锐地把握市场机遇，始终以满足银发人群的多元化需求为核心目标，不断创新服务模式，持续提升服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
总之，“康养+旅居+疗愈”模式精准对接了银发人群对于健康、养生、疗愈的迫切需求，展现出无比广阔的市场前景。随着政策的持续支持、银发主力消费人群的积极参与以及技术的不断革新，这一模式必将继续引领文旅市场朝着专业化、品质化的方向稳健发展，为人们带来更加优质、丰富的康养体验。
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