8月25日，首届沙特电竞世界杯落下了帷幕。作为电竞行业最大、奖金最高的综合性赛事，沙特电竞世界杯却放大了一个问题：女性选手的缺位。除了决胜巅峰国际女子邀请赛之外，并没有其他项目设置了单独的女子电竞赛事。
女性选手的不在场，也是电竞行业整体面临的问题。社会对女性玩家的偏见犹存，例如女性玩家不玩硬核游戏，女性选手天赋游戏等，厂商对女性赛事支持也屈指可数，造成女性电竞的发展陷入恶循环。
但另一方面，女性电竞用户的增长势头却不容小觑。据《2023全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞用户画像女性比例达到47.3%。2020年，这一数字为34.4%。女性力量活跃于电竞赛场，是行业的一大趋势。
图源：2023全球电竞运动行业发展报告
此外，游戏数据分析机构Niko Partners报告显示，亚洲游戏玩家中女性占比已达到37%，而且女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长，几乎是男性玩家增速的两倍。
女性游戏玩家规模的增大，意味着潜在消费群体、消费量的增加，也意味着女子电竞赛事是一片等待被挖掘的商业价值洼地。
近日，小红书游戏与《金铲铲之战》联合举办了首个金铲铲女子赛事。透过这次的赛事，我们看到了小红书平台的独特优势，以及它作为游戏内容新蓝海的潜力。
洞悉用户需求，小红书游戏用赛事搭建沟通桥梁
游戏社区对女性玩家的一个误解，是她们只是休闲玩家，不喜欢硬核竞技。但一切的偏见都来源于不了解，小红书作为目前国内最大的生活社区，由一个个形象鲜活、且有不同需求的用户组成，这也创造了一种对话、了解的窗口。
据小红书官方发布的数据，今年1-3月小红书上游戏笔记阅读曝光量提升了402%。翻看小红书游戏笔记不难发现，这里的话题不止于游戏。除了打游戏的日常、心情分享之外，还有游戏攻略、剧情讨论等硬核话题。聚焦到《金铲铲之战》，很多女性玩家都在分享天梯攻略、阵容搭配等，表达硬核竞技的需求，好游戏激发出的探讨往往是不分性别的。
小红书游戏在洞察了这些用户的需求之后，金铲铲女子公开赛应运而生。这是一届面向所有女性玩家的赛事，以「此刻因此闪耀」为主题。赛事主要分为四大阶段：报名&海选、验证赛、小组赛和淘汰赛。总奖金池60万，其中冠军奖金为30万。对于一项女子电竞赛事来说，这样的奖金数量相当可观。
报名&海选阶段于8月6日开始，持续至21日。大众报名截止后，排位赛排名64位的选手参与海选。经过线上验证赛最终选出16位大众选手。虎牙、斗鱼、抖音、快手每个平台将通过平台直邀产生2位选手。加上小红书游戏直邀的8位选手，总共32位选手参与线上验证赛决赛，决出16位参与总决赛的名额。
值得一提的是，本届赛事首次打通《金铲铲之战》游戏端内到小红书一键分享报名的链路，让用户分享战绩身份卡、晒出选手身份，完成报名即可获得小红书金铲铲女子赛定制道具奖励。这一便捷的报名方式降低了参赛门槛，同时也满足了小红书用户的内容创作需求，鼓励更多女性玩家展示自我。
此外，小红书游戏在深圳万象天地设置了主题打卡区。用户打卡拍照并发小红书笔记分享，就可以领取小红书金铲铲联名限定周边。不仅通过送礼给用户正反馈，也强化了相关内容的产出和传播。
本次比赛，小红书游戏直邀的8位选手中有多个内容方向的博主，其中还包括姚瑶。2023年，姚瑶执教中国港澳台赛区的ONE Team Esports，成为2023王者荣耀世界冠军八强中唯一的非KPL队伍，成为电竞行业中履历最出色的女性教练之一。
除了姚瑶之外，还有伍艾怡、桐生支梨子这样的《金铲铲之战》高玩，Dva等知名Coser等等。9月4日，小红书游戏《金铲铲之战》女子赛淘汰赛阶段将开打，各大直播平台也会同步播出，观众将有机会见证金铲铲女子选手的热血、拼搏、竞争和梦想。
小红书的「人感」，打破游戏/电竞内容固化
相较市面上的其他内容平台，小红书的独特优势在于社区氛围和互动机制，通俗地解释就是社区里「有活人」。这种差异化优势，也让小红书成为游戏内容的新蓝海。
小红书游戏《金铲铲》女子赛官宣以来，参赛选手几乎都在小红书上分享自己的「备战日记」。就像每个人有不同的生活状态，这些选手的备战内容也非常多元化。这些笔记中，既有严肃的游戏内容讨论，也有更日常的心情分享。在这个过程中，小红书一直以来强调的「人感」、「人 Matters」的概念都在得到强化。
今年七月，小红书首次参加了Chinajoy，释放出强烈发展游戏的信号。在展会上，小红书就以「人」为焦点，在独立展台中展示了 5 类不同的游戏玩家画像。当「人」成为主导之后，也能有更多围绕游戏的多样化需求显现，为陷入固化的电竞/游戏内容带来变化。
对于《金铲铲之战》来说，这也是一种破圈良机。小红书上的内容有散发性的特点，用户与内容创作者互动时，围绕着一个核心话题衍生出更多不同话题，也就是从《金铲铲之战》谈到穿搭、生活、追竞等，让原本不了解金铲铲之战的用户也能对其产生兴趣。
但更重要的是，小红书上活跃着大量爱分享、爱交流、爱创作的女性用户，意味着女子电竞赛事在小红书上更具备破圈潜力。
这种破圈，不仅是本次小红书《金铲铲》女子赛的目标，对女子电竞整体发展来说也非常重要。当下，女子赛事最需要的就是关注度和讨论度，小红书正在为女性游戏玩家提供一个重要的展示舞台。
打破外界对电竞女性从业者的偏见，让更多人关注女子电竞，是一个艰难的过程。除了从业者自身需要提升硬实力外，也离不开大环境下，内容平台的普及和传播。
当越来越多的人感受到女子赛事的魅力，推进相关话题讨论，就会有更多商业品牌、赞助跟进，加大对女子电竞赛事的投入，打破目前「无流量、无赛事、无机会」的恶性循环。
不积跬步，无以至千里。WNBA在2024年的爆发，向我们展示了长期投入、相信女子体育，最终定会开花结果。从长远来看，女子电竞不仅是对电竞赛事的补充，更重要的意义是展现电竞行业的多元性。对推动女性有更多话语权、机会有着深远的意义。
小红书游戏《金铲铲之战》女子赛 ，是小红书游戏的一小步，但有机会成为女子电竞的一大步。
※除特别标注外，其余图片均来自小红书
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