电竞行业正处于一种「修正」状态。
资本降温后的市场修正、生态裂痕后的观念修正，正在将电竞推向新的发展方向。例如，作为最成熟的电竞项目之一，英雄联盟电竞最近也改变了自己的商业模型，靠近拳头游戏自家的《无畏契约》；动视暴雪旗下的使命召唤联赛（CDL），放弃了席位费，降低俱乐部们入局门槛。
图源：ONE Esport官网截图
另一种比较明显的变化，是赛事项目对于破圈的执念在降低，转而更注重提升自有玩家的观赛、参赛体验，更强调核心赛事文化的形成和发展。
想要破圈，就要在最大程度上满足大众口味。一个比较常见且有效的方式，是邀请跨界明星来为赛事「做加法」。娱乐明星附带的流量，能带来很多话题度，但其潜在风险就是与现有粉丝，在文化、理念上的冲突。
一般来说，粉丝圈层都具备很强的领地属性，强行闯入只会遭到反击；这种思维也会导致赛事方盲目向市场的「主流」作品看齐，而不是结合自身的游戏玩法，从而打造出更适合的电竞赛事。
如果太执着于「破圈」思维，那么有一些游戏类型在明面上是做不了电竞的，这最终会降低电竞市场的潜力。最具代表性的案例莫过于MMO（大型多人在线游戏）。由于观赛门槛较高、MMO品类一直被认为是最难做电竞的项目之一。
魔兽世界电竞被粉丝痛批，但动视暴雪应该就此放弃吗？图源：pixabay无版权图库
对MMO项目的自有玩家和休闲观众来说，观看门槛高的含义不同：对前者来说门槛主要是OB，如何将比赛信息简洁呈现出来是关键；对后者，门槛主要来自于游戏的复杂性，技能多且杂，导致比赛看不懂。
在破圈思维下，赛事方这两点都要解决，但游戏机制的复杂性却是解决不了的难题。如果一个项目因为电竞而动了游戏的骨，最终结果都不会好。因此，MMO自然地被认为很难电竞化。
但在市场上，不缺乏成功电竞化且有影响力的MMO，代表之一就是《剑网3》。
4月13-14日，第九届《剑网3》竞技大师赛线下决赛，在苏州阳澄电竞馆举办。决赛中，海阔天空战队3比1击败鸿蒙沧海获得冠军。值得一提的是，海阔天空曾在淘汰赛阶段被鸿蒙沧海3比0打入败者组，最终他们完成了复仇夺冠。
图源：剑网3竞技大师赛
作为一款发展了15年的长青作品，《剑网3》是国产MMO的顶流。从2016年开始，《剑网3》也一直在探索其电竞赛事的边界，竞技大师赛是西山居举办的《剑网3》一年一度最为盛大的赛事，迄今已经举办了九届。
《剑网3》能举办九届竞技大师赛并获得成功，主要建立在两大核心点上：注重自有玩家需求和尊重游戏社区文化。
一个想要成功的MMO电竞，必须要满足自有用户的需求，并紧贴游戏自身的文化。放到剑网3身上，这就是「同人文化」。作为国产MMO端游中的顶流之一，《剑网3》已经运营15年，除了自成一派和粘性极强游戏社区，也有丰富的泛娱乐「同人文化」，这是剑网3蓬勃生命力的重要来源。
图源：微博@剑网3赛事
因此，剑网3电竞赛事承载的不仅是纯粹的竞技，还是《剑网3》玩家的一次大Party，是《剑网3》文化的集中展示。赛事组要解决的，就是如何将体现这些文化的活动和电竞赛事有机结合。「在我看来，电竞赛事是一次EVENT（大事件），是回报玩家的节点。」西山居电竞业务负责人向ECO电竞派表示。
从2017年开始，剑网3竞技大师赛开始推出战歌主题曲，成为赛事的必备环节。而在比赛现场，战歌演唱者都不是社会上的大明星，而是《剑网3》同人文化圈子里的「自己人」。通过这样的操作，剑网3电竞不仅能在自己的文化圈子里制造明星，还能进一步增进玩家对竞技大师赛的亲切感。
图源：微博@剑网3赛事
赛事组另一个着重呈现的文化活动，是Cosplay。在所有的游戏圈子里，剑网3的Cosplay文化和影响力都名列前茅，这也是剑网3粉丝最自豪的身份属性之一。因此在每年的竞技大师赛上，Coser和Cosplay环节都必不可少。
在第九届竞技大师赛的开幕式上，几乎每一个节目都有Coser的身影，例如当参赛队伍走上舞台时，会有代表着每位选手绝活英雄的Coser上场；战歌串烧时，每个节点都有Coser上场表演，，引发现场的阵阵欢呼。而在观众席上，也有不少观众身着Cosplay服装观赛。
图源：微博@剑网3赛事
从传统的电竞思维出发，这些活动应该只是比赛之外的「甜品」，大餐还是赛事本身。但对剑网3来说，这两者都是主菜中的重要部分，是其电竞赛事文化的展现。而正因为尊重和满足了自有玩家的需求，竞技大师赛才会成为最成功的MMO电竞赛事之一。
据官方透露，半决赛、总决赛两日的千余张门票，在一分钟内全部售罄；历届竞技大师赛，全网观赛人次平均达到了千万级别。玩家用真金白银和时间，展现着对竞技大师赛事的支持和热爱。
剑网3电竞赛事的成功，也是一类电竞思维的成功。目前电竞行业有两种主要观点：一是强化电竞的独立招商作用，二是将电竞看作是游戏文化建设的一部分。
剑网3电竞属于第二种，这也是MMO想要成功必须要采取的思维方式。MMO的游戏机制和社区文化属性，注定了其电竞赛事发展有结构性难题，其成功取决于规模足够大、忠诚度足够高的游戏用户群体，需要吸引的是游戏玩家而非泛电竞观众。
图源：微博@剑网3赛事
不是所有的电竞赛事，都需要破圈。只有满足了自有玩家的需求，MMO电竞才能成功。《剑网3》显然深谙此道，也因此成为了MMO赛道乃至整个市场中最成功的电竞项目之一。
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