2016年10月14日，中华人民共和国住房和城乡建设部公布了第一批中国特色小镇名单，涉及32省份共127个。以各地推荐为基础，由国家发展改革委、财政部以及住建部共同认定得出。
随后的几年中我们看到，全国各地各类橙县、茶镇、玉器镇、木雕县、瑜伽村的开始涌现。商贾文化，农耕文化，手工文化交织着各地特色，呈上一张又一张极具中国特色的地方名片。
要是这么算，浙江嘉兴桐乡濮院镇，在过去很长的一段时间都可被称作「羊毛衫镇」。
图片拍摄于桐乡濮院镇。
自唐和北宋以来，濮院镇就曾以「日出万匹绸」而闻名，向来是中国纺织行业重镇。1976年，第一件濮院羊毛衫诞生；2007年，濮院的羊毛衫成品销售就达20多万吨，成交额突破200亿元。
就在上周，我们来到了濮院镇。当地负责人告诉我们：去年一年，濮院镇羊毛衫卖了1300亿。全国每十件羊毛衫中，就有七件出自当地。
这是一个什么概念呢？根据2023年的东南亚十一国的GDP统计数据，从第七名到第十一名均属年GDP 1300亿元人民币的小型经济体。濮院镇单独一项产业来说也来到了这个级别，这样的成绩足以令他们骄傲。
但来到濮院，我们发现这里当然不只有羊毛衫。坐在1300亿元的年销售额上，濮院人仍在求变。
10月13日-20日，由央视网、腾讯互娱天美电竞中心和濮院镇人民政府联合主办的2024年濮院电竞周线下活动开赛。活动包括了全国大赛新能源车企赛，和王者荣耀女子公开赛。当地负责人介绍，本次电竞主题的活动，是围绕「濮院特色」打造的濮院电竞周是又一次「古镇年轻化」的尝试。
最初，古镇+电竞这样的组合在我脑中并没有太多特殊的画面。更多的想象，仍停留在「在一个风景秀丽的地方看比赛能令人心情舒畅之上」。
但事关濮院镇20万人民的主要生计，或许也真的只有当事者才能解答清楚。
濮院镇一名负责人告诉我们，濮院镇是羊毛衫产业重镇，濮院镇人也的确靠着这一产业富裕了起来。假以时日，瓶颈也随之出现。
「最早的时候我们都是给一些大品牌做贴牌服务，这样做的一个问题就在于，只是仅扮演制造业的角色，对我们来说还不够。」负责人说。
不满足于纯制造业，濮院人也想要自己的品牌。他们所选择的一个切口，是年轻与时尚——其实如今濮院镇景区的全称，就是濮院时尚古镇。
近年来，濮院镇羊毛衫产业开始开发自有品牌项目，开始成为一些时尚综艺节目的取景地。就在去年，濮院镇举行了一场GQ时装盛典；就在上个月，濮院镇还举办了2024纽约时装周·新发现活动。这场活动，还登上了纽约时代广场的大屏幕。
在追求品牌的过程中，羊毛衫之乡濮院镇会朝着时装、时尚的方向去发展显得水到渠成。但若扩展思路，时装和时尚的内核，是年轻与潮流。结合濮院镇当地的旅游资源和年轻人喜欢的生活方式，电子竞技赛事，就这样来到了濮院时尚古镇。
好吃的也很多。图片拍摄于桐乡濮院镇。
——当然，事情并没有那么简单。近年来随着电竞产业发展，全国各地出现了各类电竞+业态。这其中有的火了，有的则迅速被淡忘。
回顾近年那些并未获得成功的电竞+项目，最大的障碍其实有两点：首先，这些项目未能将电子竞技与当地特色有机结合，两者更像是被平行排列于一个景区中，两项独立的事务；另外，则是因为一些地方交通实在不够方便，为游客观赛造成了一定的阻碍。
而我们之所以认为濮院电竞周是一个好项目，也是因为濮院人解决了这两个问题。
首先，来看看电竞与濮院镇当地的结合。
图片由主办方提供。
在濮院电竞周的赛事中，有桐乡企业争先赛、濮院全民挑战赛等全民皆可参与的电竞活动。桐乡的多家本地企业均派员工出赛，积极参与其中。在现场，主办方也给足了这些本地员工露出的资源。
在这里，他们像职业电竞选手一样被看待。
图片由主办方提供。
其实在外来游客眼中，本地人真的在做什么其实很重要。就像旅游时，游客总是会要求「接地气」。他们会说「本地人吃什么，我们就吃什么」，也会换上当地民俗服饰。
本地人对于文化、生活的沿袭，才是这个地方对于游客最大的吸引力。同样的，濮院镇人对于电竞的热衷，也开始成为外人眼中的濮院镇新文化，吸引着外来电竞爱好者前来。
对外，濮院电竞周也对王者荣耀的玩家们这个身份给予了足够程度的尊重。
在濮院电竞周的活动中，凡是王者荣耀的玩家即可享受半价票60元/位，如果当前赛季达到尊贵铂金段位即可享受特惠票30元/位，当前赛季达到永恒钻石及以上段位即可免票入园——当然，如果你身穿王者荣耀人物服装入场，也可以享受免票入园。
另一方面，濮院镇的区位优势，也是濮院电竞周能够成功落幕的重要原因。
从上海出发乘高铁至嘉兴南站需27分钟左右，在嘉兴南站乘出租车至濮院镇景区，需30分钟左右。这57分钟的时间，就是我们来到活动现场所需要的主要时间成本。
对于这个话题，负责人也为我们做出了补充。
「从景区到上海车程90分钟，到萧山机场、虹桥机场只要一个小时。」负责人解释道，「明年嘉兴机场开放，从景区开车过去就只要10分钟。」
不要小看区位优势能够对一项电竞活动产生的影响，如今中国电竞产业几乎都集中在一线城市也是因为这个原因。而对于处于电竞核心圈子之外的城镇而言，这点就更为重要。交通方便，会给观众们增添一个离开舒适区，走出去观赛的理由。
图片由主办方提供。
其实本次濮院电竞周还有更多可圈可点之处，比如与央视网合作对于地方文旅产业的探索、两场精美绝伦的「凤凰飞天」无人飞行器表演、绝美的濮川八景等。这些都成为了观众们重要的记忆点。
而我们最为关心的一个点在于，濮院镇的文旅+电竞文化，是否能够延续下去。
关于这个问题，濮院人回答：他们已经成立了的「游动专班」部门，在未来将专门负责游戏、电竞、动漫，以及一切年轻人热爱的泛时尚元素，将它们与濮院镇能够提供的文旅资源结合起来。与此同时，他们也在研究新的政策，以及与更多的游戏厂商合作，来延续这一新兴文化。
不知道下次来到濮院镇时，濮院人能拿出怎样的惊喜。
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