当下，人工智能技术的迅猛发展和数字经济的快速增长，正在不断地重塑市场格局和消费者行为，拥有敏锐的市场洞察力成为了把握市场复杂局势、预测未来走向的关键要素。
依托国家级一流本科专业建设点，王袁欣老师主讲的广告学本科课程“市场调查与统计分析”中，同学们聚焦智能传播时代的市场变化，从消费前沿和真实消费场景出发，用科学的调查方法和严谨的数据分析，孵化了Z世代视角下的市场调查成果。
基于此，中央民族大学新闻与传播学院官微特推出《MUC 观市场》专栏，陆续推送和展示学生团队的课程作业，欢迎学界业界同仁们关注和指导。
MUC观市场，洞见行业趋势脉络；
数据解乾坤，赋能商业传播决策。
周生生是一个历史悠久的珠宝品牌，由周芳谱先生于1934年在中国广州创办。周生生市场定位在中高端珠宝市场，提供婚嫁、送礼、日常饰品及高级珠宝等多元化的产品选择，并以一站式贴心购物体验满足不同顾客的需求。
今年黄金价格节节攀升，一度刷新了历史记录，也吸引了许多年轻买家。他们自嘲“民族精神觉醒”，纷纷投身于购买黄金饰品和积累金豆的热潮中，成为黄金市场中的一股“活水”。
作为拥有近百年历史的金饰品牌，周生生也制定了针对年轻人的拉新营销规划，主推颈饰、手饰、耳饰和IP联名款等产品，与超头部达人合作、并安排了“总裁空降店铺直播间”的热点直播话题，在线上线下联动造势，在年轻人群中狠狠刷了一波“存在感”。
学生团队刘小菁、黎雨昕、高一鸣、陈芊羽、么坤以北京SKP店、北京西单大悦城店和西单君太店展开实地调研。分别从门店观察和消费者画像出发展开周生生研究报告的撰写，本期将详细展开与大家共同探讨珠宝品牌周生生的营销秘密。
MARKET RESEAECH
周生生九十周年：艺述YuYu 载雅风华
一、北京SKP店
01 门店观察
02 消费者画像
二、北京西单大悦城店
01 门店观察
02 消费者画像
三、北京西单君太店
01 门店观察
02 消费者画像
四、横向对比
一、北京SKP店
门店观察
消费者画像
二、北京西单大悦城店
门店观察
消费者画像
三、北京西单君太店
门店观察
消费者画像
四、横向对比
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来源 | 新世代市场洞察
编辑 | 金润易 倪浛瑜
执行编辑 | 张子晗 邹欣桐
主编 | 权姗姗
审核 | 毛湛文 吴占勇 王袁欣
