当下，人工智能技术的迅猛发展和数字经济的快速增长，正在不断地重塑市场格局和消费者行为，拥有敏锐的市场洞察力成为了把握市场复杂局势、预测未来走向的关键要素。
依托国家级一流本科专业建设点，王袁欣老师主讲的广告学本科课程“市场调查与统计分析”中，同学们聚焦智能传播时代的市场变化，从消费前沿和真实消费场景出发，用科学的调查方法和严谨的数据分析，孵化了Z世代视角下的市场调查成果。
基于此，中央民族大学新闻与传播学院官微特推出《MUC 观市场》专栏，陆续推送和展示学生团队的课程作业，欢迎学界业界同仁们关注和指导。
MUC观市场，洞见行业趋势脉络；
数据解乾坤，赋能商业传播决策。
Lululemon总部位于加拿大温哥华，成立于1998年，一直致力于为用户提供舒适、功能性且符合人体美学的运动服饰。该品牌最初专注于生产瑜伽服装，后来扩展到其他运动服饰领域，产品覆盖了瑜伽、跑步、训练等多种运动场景，以及日常生活的多种情境，以满足不同运动爱好者的需求。从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始，到2007年在纳斯达克上市，截止到2024年1月底，中国有127家lululemon门店，仅次于美国（367家）。
一直以来，lululemon被称为瑜伽界爱马仕，保持着高增长，市值一度突破600亿美元赶超阿迪，成为排名仅次于耐克的第二大运动品牌。从抓住”她经济“崛起的时代风口，切入细分赛道，定位“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”，再到布局男性业务寻找第二增长曲线，近两年lululemon的男装业务增速也已超过了女装。
学生团队娜尔阿·热再、南迪、雷雅婷、黄乙程、黄子芮以北京三里屯太古里购物中心——全亚洲最大的Lululemon旗舰店展开实地调研，分别从店铺详情、产品详情、客流量分析、消费者画像、顾客行为、服务水平和总结与反思七个角度展开研究报告的撰写，本期将对Lululemon的营销策略展开详细剖析，与各位同学共同思考与讨论。
·MARKET RESEARCH
lululemon热汗经济：Be all in活出可能
品牌介绍：
lululemon(中文名:露露乐蒙)是一家知名的瑜伽服装品牌，成立于1998年，总部位于加拿大曼哈顿。该品牌最初专注于生产瑜伽服装，后来扩展到其他运动服饰领域。lululemon以其高质量的产品和独特的设计理念在市场上占有一席之地。
01 店铺详情
02 产品详情
03 客流量分析
04 消费者画像
05 顾客行为
06 服务水平
07 总结与反思
选址贴合目标消费者“super girls”
设计富有质感，具有品牌记忆点
客流量较大，具有较稳定的热度
顾客带有品牌特征(身着品牌服饰)、结伴而行选购、注重生活品质
员工彰显品牌调性、服务效率高、态度负责认真
问题一：为什么受到女性追捧and线下店铺有如此大的吸引力？ 问题二：男装收益问题，品牌如何进行提高和转型？
下期预告：
来源｜新世代市场洞察
编辑｜曾丹
执行编辑｜张子晗 邹欣桐
主编｜权姗姗
审核｜毛湛文 吴占勇 王袁欣
