今天给大家带来的是22重庆工商大学新传考研的冷门词汇
STP理论 | 潜舆论
一起来学习吧~
STP理论
市场细分(MarketSegmentation)的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论，它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeti ng、Positioning三个英文单词的首字母，即市场细分、目标市场和市场定位。三者之间是逐层递进关系，即先有市场细分，再有目标市场，最后才有市场定位。在一定意义上可以说，STP框架很大程度上是战略营销的执行框架，而不完全是广告策略的执行框架。
出处：《广告学概论》（马工程版本）
潜舆论
早在 1928 年瑟斯通就提出了舆论的“显—潜标准”，他认为“潜舆论就是内在态度、潜在意愿表达出来的舆论”。潜舆论就是指存在于特定事件之前的公众对社会事物的既有情绪和意见，显舆论是指事件爆发下得到公开表达的各种意见，行为舆论是以行动作表征的意见。目前我国正处在社会转型期，各类突发事件和冲突事件背后都暗藏着大量未被公开表达或公开传播，却具有强大思想号召力和情绪感染力的社会潜性舆论。这些作为“暗流”存在的社会潜舆论，相比显舆论来说，它所隐含的社会影响力更为巨大和深远。尤其在新媒体传播语境下，它随时都有可能激发声势浩大的舆论洪流，其隐含的社会风险相当之大。
拓展：显舆论
奥尔波特也明确指出，“我们不能忽略人们可能持有，但没有表达出来的潜在意见，应该改变以往的‘只有表达出来的或公开的舆论才具有政治力量’”的观点，主张重视潜舆论传播的力量。甘惜分主编的 《新闻学大辞典》将舆论界定为: “舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见”，“是某种公共性的社会心理和社会思潮的公开表露”。该辞典在诠释民意时，将其表现形态概括为: 潜舆论、显舆论和行为舆论。在通常情况下, 以特定客体为因由而生成的民意，上述三种形态并不一定都会出现。一旦全部出现，则总是顺着由“潜舆论”到“显舆论”再到“行为舆论”的次序而发生。
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