从原本极具调侃意味的11.11光棍节，到如今的“购物狂欢节”，在电商平台的营销推动下，双11已然成为了一个现象级IP。

特别是双11现在越来越提前，品牌的创意也跟着提前，从10月份开始，营销圈就已经涌现了不少出圈的广告案例，今天，小叶也整理一些比较优秀的案例，让我们一起看看吧。

闲鱼携手新喜剧之王付航

首次推出双 11 狂赚节

今年双11购物节，闲鱼另辟蹊径推出了狂赚节，并携手新喜剧之王付航打造了一支全新的广告片，以此呼吁更多人来闲鱼搞钱。

广告中付航化身闲鱼双11搞钱内幕爆料人，通过狗血的吃瓜故事、离谱的移情别恋和搞笑的民事纠纷，有趣有梗呈现当下流行的搞钱方式，比如出闲置、监督运动打卡，p图等等，从而输出“闲鱼太好赚了”的心智认知。

当然，光有广告宣传还不够，还需要真的给到福利，别的平台是消费满减，但闲鱼却是出闲置搞副业满增，比如「满 300+50」，最高还可以抽取 1111 元惊喜红包，更是增加了活动的吸引力和趣味性。

甚至闲鱼还与福布斯中国携手联合评选出了一百个热门副业，为你赚钱指引新的思路，这种有价值的副业项目和福利活动，也能吸引更多用户加入到闲鱼的搞钱大军中来。

从营销层面看，双11打造狂赚节，闲鱼也打造出了一条差异化的营销之路，既鼓励了用户积极参与平台的副业活动，又增加了用户的粘性和忠诚度。

天猫双11大胆开麦

双11越来越提前，特别是今年更是比以往来得更早，于是还没等网友开始吐槽，天猫自己先吐槽上了，走网友的路，让网友无处可走。

广告视频长达20分钟左右，有徐志胜 “对十”整顿职场，小鹿和外国老公囤货日常“黑话”、唐香玉 "高光"时刻就在现场，翟佳宁辣评口红色号搞“饥饿营销”等等，真的爆梗不断。

但是在调侃之余，天猫也没有忘记双11是全网、全年力度最大的促销节日，继续推出各种红包补贴，还有官方正品折上折，让消费者可以放开买，开心购。

在这个双 11，天猫不仅仅是一个购物平台，更是一个连接人与人、传递快乐和品质的桥梁。消费者们可以在这里尽情挑选自己心仪的商品，享受购物的乐趣，也能借着脱口秀类的广告内容，与品牌实现共鸣。

顺丰双11打造魔性新歌

洗脑又上头

今年双11顺丰别出心裁，以退货为卖点，上线顺丰退货新歌MV《SLAY人生退货场》，承诺随时随地退货大小“焕”，让你赢在时效起跑线。

广告以年轻人网购时经常遇到的商品与描述不符这一情况为主要内容，用魔性的说唱，重现了消费者们购物时的真实心理感受，也狠很引发了网友的共鸣。

通过短片，顺丰也输出了自己退货服务的优惠力度，即五折退货让年轻人在退货时无需担心额外费用，更加安心。还有迅速相响应的快递员，上门取件节省用户时间与精力。

可以说，在竞争激烈的双 11 营销战场中，顺丰聚焦退货服务这一细分领域，也打造出了具有差异化竞争优势的营销策略。不仅满足了消费者在网购过程中的实际需求，也为品牌树立了良好的口碑，为未来的业务拓展奠定了坚实的基础。

携程双11给埃及法老做起了spa

临近双11，携程推出了一支极具创意且充满幽默感的广告片，充分展示了AI赋能下的新型营销魅力。

广告中，在AI技术的加持下，那些本来庄重、威严、静止不动的历史文物也变得搞笑起来，比如有埃及法老去泰国做spa的，还有去澳大利亚戴着泳镜晒日光浴的......让人忍俊不禁的同时，也会引发对异域文化融合的奇妙联想。

并且在结尾还配上“一坐一天，浑身难受，满世界躺平，低价就go”的文案，也能很好传递平台的价值和优惠程度。

以这样独特的方式，在双 11 这个购物狂欢的节点，携程也为消费者们呈上了一场别开生面的旅行盛宴。无论是渴望探索古老文明的历史爱好者，还是追求休闲度假的都市人，都能在携程的平台上找到属于自己理想且实惠的旅程。

美的讲述省钱之道

美的今年也邀请了脱口秀演员刘旸、脱口秀演员赵晓卉分别担任美的「省」代表、领「效」员，开启「喜旧换新奇妙耶」 ，以风趣幽默的方式，讲述他们的独家省钱之道，带领用户在省电省水的赛场「一骑绝尘」。

广告中刘旸化身超级奶爸，有了孩子后各种精打细算，只为多省点钱。

赵晓卉则化身淘汰的神，面对长长的电费单，头疼，肉更疼，简直演出打工人的真实感受。

在这样的铺垫下，美的以旧换新活动的出现，也变得更有吸引力。

而借着双 11 大众消费情绪高涨的契机，这个活动更能激发消费者的参与热情，并且品牌推出的丰厚优惠力度和多样福利政策，也让消费者在享受新家电带来的便利与舒适的同时，切实感受到实实在在的省钱之道。

淘宝玩梗卖艺

主打一个抽象

今年淘宝继续走抽象风，第二届「淘宝 100W+」金桃之夜如期而至，还是邀请淘宝上年销量超过 100w 的商家，并且也是继续要求出席嘉宾都要以公仔出现，不能出现人类。

整个金桃之夜长达14分钟，但却能让人从头笑到尾，真的癫得要命。

比如多邻国绿鸟跨物种爆改安小鸟。

没IP也要硬上的南方芝麻糊，结果却有种人形屎壳郎既视感。

还有各种搞笑名场面，真的要多离谱有多离谱。

此外，还精心加入了全明星公仔运动会，其中涵盖了诸如 300 吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000 厘米公仔马拉松、公仔轻器械艺术体操以及拔河等多个精彩纷呈的运动项目，与今年的奥运会完美呼应。

在比赛过程中，淘宝也巧妙地进行了双 11 的植入，例如，接力赛所使用的是淘宝购物车；在 300 米的马拉松比赛中，只需跑 250 米便能获胜，也间接输出天猫双 11 有满 300 减 50 的优惠活动……

正所谓官方玩梗最致命，淘宝每次总能在恰当的时候，以幽默风趣的方式引发消费者的共鸣，让人们在欢笑中感受到购物的乐趣和惊喜，并且也给足商家充分展示的舞台，无疑强化了用户、商家、平台之间的链接。

用户在享受购物乐趣的同时，也能发现更多优质的商家和商品；商家则借助平台的力量，拓展市场、提升品牌知名度；而平台也在这个过程中不断发展壮大，实现三方的共赢。

网易严选打造“中国大鹅”听劝海报

好有梗

网易严选今年双11也是很会借势玩梗，真的笑不活了，起因是进口羽绒服品牌“叫鹅是鸭”把国产的鸭绒包装成加拿大鹅绒高价卖，但国内很多羽绒品牌质量好价格优惠却难出头，于是就上了热搜，网友纷纷恨鹅不成钢，主动给国产羽绒服品牌出谋划策。

于是网易严选基于这样的洞察，火速邀请12只松花江雪域大白鹅成为网易严选羽绒服的代言人，并把网友的神评制作成了系列海报。

一件中国大鹅=12只鹅

如果甄嬛当年有这件中国大鹅羽绒服，

就说不出“宁古塔苦寒无比”的话了。

多喝热水暖你一小时

中国大鹅暖你一冬天

中国大鹅就是暖

可抵抗-35度，值得信赖！

网易严选羽绒服代言鹅

肤白貌美毛很暖

可以说，在外国大鹅塌房和网友主动提建议的契机下，网易严选便将其做成创意海报，这一举措不仅展现了网易严选敏锐的市场洞察力，更凸显了其快速响应消费者需求和市场变化的能力。

海报以独特的设计和幽默的文案，成功吸引了消费者的目光，引发了广泛的讨论和关注。同时，也向消费者传递了网易严选的品牌理念和价值观，即提供高品质、高性价比的产品，满足消费者的多样化需求。

京东家电

温情戳心

今年双11，京东家电携手演员张国立推出《家的后盾》短片，走起了温情路线，相比直接将促销和优惠信息，京东这波温情营销反而更有新鲜感。

广告中没有强行去向用户输出广告信息，而是以讲故事的方式，讲述了老张（张国立饰演）在女儿家与智能家居的一系列趣事，比如扫完地才发现有扫地机器人、出门忘关燃气灶意外发现防干烧功能等，生动形象演绎新家电智能化、适老化的功能，也能引发新青年家庭人群的共情。

值得一提的是，影片最后通过真实家庭全家福的演变，生动地展现了家庭守护角色的转换。从曾经父母守护子女，到如今子女守护父母，深刻地强调了「守护的位置在变，但对彼此的爱意从未改变」。

通过这样的方式，京东不仅成功地展示了产品的优势，更在情感层面与消费者建立了紧密的联系。在双 11 这个购物狂欢的节点，以温情为底色也能为消费者带来了不一样的购物体验。

同时，也输出了家电升级所带来的便利，让父母能够享受更多的闲暇时光，让家的温暖在科技的助力下更加浓郁持久，更强化了「买家电 上京东 享补贴」的消费心智，输出家电补贴基础上再降价，多重优惠 5 折起的优惠信息。

说到最后：

不难看出，今年可谓是脱口秀的大年，众多品牌纷纷邀请脱口秀演员来整新活，由此迸发出别样的火花。当然也有玩梗和走温情路线的，每一个都很会玩。

而与以往传统的单方面输出优惠折扣信息不同，如今的品牌都学会了运用场景化语言来实现种草。这样一来，在不引起用户反感的同时，还能够成功实现种草目的，从而不断以更具创意和亲和力的手段与消费者建立紧密的联系。