党的二十届三中全会强调，要因地制宜发展新质生产力，加快培育外贸新动能，扎实推进绿色低碳发展。近年来，作为外贸发展新动能的跨境电商发展迅速。2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，其中出口1.48万亿元，增长15.2%。本文摘自《重构跨境电商：数字时代的全球化实践》一书，围绕跨境电商的全球化趋势、品牌推广、文化适应等主题进行分析，为读者提供参考。
在全球化时代，品牌推广已经超越了单一的市场边界，成为一种跨越国家和文化的挑战。全球化品牌推广需要考虑不同文化之间的差异，以确保品牌能够在各类市场中取得成功。
（一）了解目标市场的文化背景
在进行全球化品牌推广之前，了解目标市场的文化背景至关重要，包括语言、价值观、信仰、习俗和消费行为等方面。通过深入了解目标市场的文化，品牌可以更好地理解消费者的需求和偏好，从而进行有针对性的推广活动。
（二）适应不同文化的传播方式
品牌推广的传播方式在不同文化之间可能存在差异。一些文化更注重口耳相传和人际关系网络传播，而另一些文化则更倾向于通过广告和媒体来获取信息。因此，品牌需要根据目标市场的文化特点来选择合适的传播方式，以确保信息能够有效地传达给消费者。
（三）本土化的品牌定位和形象
品牌需要根据目标市场的文化特点来调整品牌定位和形象。这可能涉及品牌名称、标语、标识、色彩和形象等方面的调整，以使品牌更符合目标市场的文化背景，增强消费者的认同感。
（四）跨文化的沟通和信息传递
语言的差异可能导致信息的误解或不准确传达。因此，品牌在进行跨文化沟通时应该特别注意使用恰当的语言、符号和表达方式，以确保信息能够准确地传达给消费者。
（五）文化的敏感性和尊重
品牌应该避免使用冒犯性的语言、符号或形象，尊重不同文化的价值观和信仰。同时，品牌也应该积极参与和支持目标市场的文化活动和社会事务，以建立积极的品牌形象。
中国发展出版社
跨境电商已成为新的外贸增长点，国家出台多项措施促进跨境电商的发展，传统外贸企业也纷纷转型做跨境电商。特别是产业带陆续加入跨境电商赛道，“跨境电商+产业带”成为当前外贸主要形态之一，为企业高质量出海提供了强劲动力。
本书从国际贸易发展趋势与跨境电商发展背景入手，在分析跨境电商发展的主要驱动因素的基础上，聚焦数字化驱动的跨境电商运营模式，总结了跨境电商行业发展思路以助力中国制造、中国品牌走向世界，并从案例视角进一步展示了中国跨境电商平台企业赋能中小企业高质量发展的实践探索。
（整理/庄希颉）
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