新趋势:人工智能正在改变消费者的购物决策

文化   财经   2024-12-05 20:46   北京  
日前,消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《通往2025:中国消费者展望》(以下简称“报告”)指出,新科技、新需求的介入将带来全新生活方式,刺激新的消费方式形成。报告调研显示,人工智能(AI)成为搜索和消费的火热新方式,正在改变消费者的购物决策,多数中国消费者乐意在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助。
今年以来,国内新型消费活力足,数字消费实现较快增长。商务部数据显示,前三季度,实物商品网上零售额同比增长7.9%,占全国社会消费品零售总额的比重达到25.7%。9月份,高能效家电和智能家电零售额同比均实现两位数增长,其中智能家电增长30%。
|人工智能技术加速变革消费业态
在商品消费更趋绿色化、智能化的趋势下,人工智能等新技术正加速变革消费业态。这一趋势在消费市场也得到印证,报告数据显示,2024年1-9月,中国健康可穿戴设备的销售额同比增长14%,其中带心率、血氧、血压检测功能的相关商品销售额同比增幅分别达28%、35%、26%。此外,消费者对情感陪伴的需求催生“它”经济蓬勃发展。中国城镇宠物犬猫消费市场规模预计2024年将达到3040亿元,而到2026年预计达到3613亿元,截至2024年8月,宠物食品全渠道销售额同比增长3.3%,线上渠道均价增幅达2.8%,显示出宠物相关产品市场的强劲增长。
|加快形成以消费为主导的内需发展格局
内需是国民经济总需求的主体,是大国经济最根本的发展动力,也是构建安全可控、富有弹性韧性经济体系的重要基础。进入新发展阶段,随着我国经济从高速增长转向高质量发展,内需呈现出不同于以往的新特征,消费需求的持续扩张、结构升级与创新转型,日益成为内需乃至整体经济增长的主动力,扩大内需的重心正在逐步从投资需求,转向消费需求特别是居民消费需求。2022年12月,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确指出,坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择,是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。
对此,国务院发展研究中心成立了专项课题组。系统研究了当前我国以消费为主导扩大内需的重要意义和时代要求,新发展阶段内需特别是消费需求的发展趋势及主要增长来源,并从人口及家庭结构变化、新技术革命、城市化、收入分配、公共服务、财政投资、产业发展和城乡融合等多个维度,深入分析和研究影响我国扩大内需的主要因素及其内在机理,以及存在的体制机制问题,从问题导向与目标导向相结合的角度出发,提出了新发展阶段有效扩大和更好满足内需的思路与路径,以及相关的政策建议。这些研究成果已由中国发展出版社结集出版,书名为《转向消费驱动》。

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转向消费驱动
国务院发展研究中心课题组
中国发展出版社
/吴振东

目 录 (向上滑动阅览)


总报告
新发展阶段有效扩大和更好满足内需的战略研究
一、新发展阶段对有效扩大和更好满足内需提出新要求
二、以消费为主导的内需发展格局成为我国经济持续平稳发展的大盘与主要动力
三、新发展阶段以消费为主导的内需增长具有强劲动力和广阔空间
四、新发展阶段有效扩大和更好满足内需仍存在难点堵点和体制
机制障碍
五、新发展阶段有效扩大和更好满足内需的思路与路径
六、新发展阶段有效扩大和更好满足内需的政策建议
专题报告一
新发展阶段内需增长的主要动力来源和前景
一、以消费为主导的内需增长空间广阔
二、中等收入群体规模扩大促进品质消费需求快速扩张
三、人口年龄及家庭结构变化促进消费需求更加细分
四、城市化高质量发展进一步扩大和重塑内需增长空间
五、数字技术赋能内需创新发展
六、绿色发展促进内需转型和可持续发展
专题报告二
有效扩大和更好满足内需的收入分配制度改革研究
一、收入分配和内需的关系:理论框架
二、近年来我国收入分配的现状与存在的主要问题
三、高收入经济体国民收入分配政策的经验与启示
四、深化我国收入分配制度改革、有效扩大和更好满足内需的主要政策建议
专题报告三
有效扩大和更好满足内需的社会政策研究
一、我国社会服务需求的总体趋势
二、我国各类社会服务需求及供给状况分析
三、当前社会服务供需的制约因素分析
四、政策建议
专题报告四
有效扩大和更好满足内需的财税金融改革研究
一、改革开放以来财税金融体系支持内需的回顾和总结
二、新发展格局下内需战略的财税金融支持要求
三、财税金融体系支持扩大内需存在的问题和障碍
四、政策建议
专题报告五
从供给侧有效扩大和更好满足内需
一、从进口商品和服务的变化看,产业短板主要集中在高技术、高质量产品上
二、从产业结构的国际比较看,我国科技服务、卫生和保险等领域还存在不小的短板
三、影响产业发展的主要障碍
四、政策建议
专题报告六
多渠道提高投资效率,促进投资需求增长
一、对投资的需求已经从注重规模转向更加注重效率
二、从国际经验看,我国投资比重仍然处于较高水平
三、新发展阶段仍然存在不少扩大投资的空间
四、当前我国进一步扩大投资的主要障碍
五、以提高效率为核心进一步扩大投资的政策建议
专题报告七
有效扩大乡村消费和投资研究
一、改革开放以来我国乡村消费和投资增长的发展现状
二、新发展阶段乡村消费和投资的发展趋势
三、存在的主要问题及影响因素
四、有效扩大乡村消费和投资的思路和建议
案例报告一
上海:发挥国际大都市优势汇聚消费资源扩大内需
案例报告二
湖北:实施扩大内需战略打造中部强大市场
案例报告三
成都:创新扩大内需举措打造消费活力之城
后记


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