“80后，体制内混迹十余年，笔名悟道，希望能悟道。专注民生、体制、职场。善于从细微之处见真章。
01
前几天平安夜，我走在回家的路上，发现街上特别冷清。
路过一家商场，橱窗里的圣诞树歪歪扭扭的，树下连个礼物盒都懒得摆了。
电影院门口竖着几张海报，可还是没什么人排队。
想起十年前的平安夜，这条街上全是打着红色蝴蝶结的情侣，商场里放着「Last Christmas」，到处都是拿着相机拍照的人。
那会儿的年轻人，一到节日就恨不得把一个月工资都花出去。
现在倒好，全国电影票房只有3000万，连十年前一部爆款电影的零头都不到。
群里有人发了条消息:「你们怎么过平安夜啊？」
「躺平追剧」
「打游戏」
「睡觉」
「加班」
刷了半天，居然没有一个人说出去约会或者看电影。
前两天刚看了个数据，今年「双十一」「双十二」的成交额断崖式下跌，商场餐厅的营业额比去年少了三成还多。
不是我们不想过节，是真的不敢花钱。
房贷车贷还着，每个月工资一发就没了。
前几天同事还跟我说，今年的花呗都不敢刷了，怕还不上。
以前觉得过节就该买点新衣服，跟朋友出去吃顿好的。
现在算计着各种优惠券，看着菜单上的价格直咂舌。
年轻人都变精打细算了。
90后开始研究基金，00后天天研究免费券。曾经那个为了一束花能花掉半个月工资的年代，好像一去不复返了。
02
这种「冷淡」不是我一个人的感受。
前两天下班路过一家奶茶店，看到门口贴着「圣诞特饮 9.9元」的海报。
我愣了一下，问老板这是不是打错价了。
老板摇摇头：「去年卖28的时候，一天也就卖出十来杯。
现在改成9.9，至少还能多卖点。」
说这话的时候，他手里正在点数刚收到的零钱。
这让我想起一个统计数字：2024年11月，北京和上海的社会消费品零售总额分别下降了14.1%和13.5%。
数字是冰冷的，但商场里的变化却格外明显。
记得去年圣诞节，化妆品专柜前还是人挤人。
柜姐们忙着给顾客介绍圣诞限定，包装台前排着长队。
今年再去，专柜前冷清了许多。
柜姐们站在那里，时不时看看手机，偶尔有顾客走近，也只是问问折扣力度。
不光是化妆品。
从商场一楼走到三楼，能明显感觉到氛围的变化。
奢侈品店门口不再排队，导购们百无聊赖地靠在柜台上。
休闲餐厅里的餐桌空了一半，门口的电子屏依然滚动播放着「网红新品」，只是价格比去年低了不少。
表姐最近跟我说起她的「消费观」变化。
她是个典型的新中产，往年过节总要给自己买个包或者首饰「犒劳一下」。
今年双十一，她花了两个小时，就为了等洗发水降到最低价。
「反正这些东西迟早要用，趁便宜多屯点。」
朋友圈里，晒包晒鞋的照片越来越少，取而代之的是各种「捡漏」和「省钱」的心得。
「这家平价替代真的可以」「等积分兑换再买」「凑单能省15块钱」..、这些话题突然变得格外受欢迎。
调研数据显示，在所有消费群体中，一二线的新中产反而是最谨慎的。
为什么？
因为他们最清楚自己的压力有多大：房贷要还，孩子要养，父母要照顾。
每一分钱都要掂量着花。
前几天看到一则新闻：东北一家大型商场破产清算。
这家商场曾经是当地「买买买」的代名词，现在却撑不下去了。
我突然明白了一件事：当整个时代开始变得「理性」，最先倒下的，往往是那些靠冲动消费撑起来的商业模式。
03
有人说这是消费降级，但我觉得，这更像是一种生存策略。
不知不觉间，我们都学会了一件事：在这个时代，安全感比快乐更重要。
研究报告显示，2024年的消费市场已经明显分层。
有人还在买着百万豪车，有人已经开始为三十块钱的午餐发愁。
但更普遍的是我们这样的人：不至于吃不起饭，但也不敢轻易说「及时行乐」。
我们的改变，就是把预算投入到刚需，把「想要」的东西都放进购物车收藏夹。
原来那些「生活仪式感」「解压消费」「犒劳自己」，都成了能省则省的选项。
这个时代教会我们的最重要一课，或许就是：在动荡的世界里，老老实实过日子，就是最大的浪漫。
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