点赞破千万？看国际学校如何“拿捏”新型招生渠道

抖音作为当下最热门的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和极高的日活流量。

抖音成大势，怎么踩热点？

·庞大用户基础：拥有海量用户，涵盖各年龄段和地域，为国际学校提供广阔潜在受众。

·短视频形式：以短视频为主要呈现形式，需在短时间内吸引用户，强调视觉冲击力和趣味性，通过精彩画面、剪辑和配乐抓住用户注意力。

·热点传播力强：热门话题和挑战能迅速引发大量关注和参与，形成传播热潮。

国际学校是如何踩中抖音流量的？

小红书以其强大的种草能力和用户口碑传播效应，成为了国际学校宣传的重要阵地。

南京博颂学校2021年入驻小红书上，截至目前粉丝2188，获赞近2万，其运营注重分享学校的特色课程和活动体验。例如，其分享的沉浸式幼儿园庙会体验笔记，详细描述了庙会的活动内容和孩子们的参与情况，让家长们感受到学校独特的教育方式和注重学生体验的教育理念。

该校小红书账号内容走心专业，发布一些关于升学成果的内容，如牛剑、罗素大学集团升学率超95%，这无疑是对学校教育质量的有力证明，吸引了众多家长的关注。

上海惠外籍人员子女学校建校10周年，于2024年11月日正式加入小红书，围绕校庆活动展开了一系列的宣传。通过分享建校十周年庆祝活动的精彩瞬间，包括活动的筹备过程、现场的热闹氛围以及师生的参与情况等，吸引了学子、老师、家长等所有社群成员的参与和关注。

此外，学校还会发布一些关于教育理念和教师团队的内容，如介绍教职员工的进取精神和教育追求，树立了良好的学校形象。

北京耀中国际学校2022年创建小红书账号，粉丝5363，获赞3.5万，其独特教育魅力在小红书上得以充分展现。例如，学校分享了学生在国际竞赛中的获奖经历，详细介绍了学生的参赛项目和所获成果，体现了学校的教育质量和学生的综合素质。

学校对关注者多方展示校园文化活动的内容，如国际文化节的精彩瞬间，展示了学生们在多元文化交流中的积极参与和独特体验，吸引了众多家长和学生的关注。

小红书为什么被称为“超强种草机”？

国际学校顺应小红书平台机制，实现品牌和理念宣传

微信公众号作为家长和学校之间的重要沟通渠道，具有长文属性和熟人社交的特点，为国际学校提供了一个深度解读教育理念和展示学校特色的平台。

领科教育的公众号内容丰富且有深度，时至今日已有370篇原创内容发布。例如，其发布的 “当TED走进领科校园......” 系列文章，详细介绍了TED活动在校园内的开展情况，包括演讲嘉宾的精彩观点、学生的积极参与以及活动对校园学术氛围的提升作用等，展示了学校的教育资源和学术氛围。

领科教育公众号还会发布一些关于公益活动的内容，如领科喊你 “健” 行爱心，详细介绍了公益活动的目的、过程和成果，体现了学校的社会责任感。

此外领科公众号还设置“领科精神”“走进领科”“加入领科”3大板块，帮助受众认识领科，了解领科，加入领科。

北京哈罗英国学校的公众号围绕学校的英式教育传统展开特色内容发布，截至目前原创内容167篇。通过介绍哈罗公学的历史文化传承，如学校建筑风格和校服设计等方面传统元素，展示融合中西方教育优势的课程设置和学生学习成果。

此外，学校还向外呈现学生在英式礼仪和体育竞技方面的成长经历，如体育比赛获奖报道和活动精彩瞬间，发布家长对学校教育的反馈，如感谢信和参与活动感悟，并配有相关图片。这些内容与公众号作为深度解读教育理念、展示学校特色、关注学生全面发展以及家校联系桥梁的特色紧密呼应。

·长文适合深度解读：可发布长文，深入解读教育理念、教学方法等，满足家长和学生全面了解学校的需求。

·熟人社交增信任：基于微信社交关系，信息传播有针对性和信任度，家长更易接受学校信息。

·深度解读理念：如领科教育发布TED活动等内容，北京哈罗英国学校介绍英式教育传统相关内容，通过深度解读教育理念和实践，让家长和学生深入了解学校教育价值观和教学模式。

·展示特色资源：展示教育资源，如师资队伍、教学设施等，以及特色活动，如文化节、学术讲座等，让家长和学生感受学校独特魅力和优势。

·加强家校沟通：发布学生学习情况等信息，鼓励家长留言评论并及时回复，加强家校沟通互动，增进信任和支持。

视频号作为微信生态中的一部分，与公众号相互补充，为国际学校提供了一个展示多彩校园生活和师生风采的新平台。

青岛墨尔文中学在视频号上展示了校园的方方面面，已有近200条视频在此发布。例如，通过校服OOTD的形式，展示了学校的校服文化，引发了学生和家长们的讨论和关注。

除此之外，学校还会发布一些关于校园活动的视频，如运动会的精彩瞬间，通过视频记录下运动员们的拼搏精神和同学们的加油助威场景，让观众感受到学校充满活力的校园氛围。

康桥学校昆山校区近日紧跟“万圣爆梗潮”，在视频号上展示了校园的主题活动。该校主题名为 “I am a Risk - taker!” 的秋季盛典活动在PYP幼儿园和小学举行。视频号中学生们积极参与活动，展现出勇敢探索的精神。

北京青苗顺义校区在视频号发布一年一度的秋日盛典活动。学生们穿着各种特色服装进行游行，充满了欢乐的氛围。还有学生们在课堂上的互动场景展示，体现了学校活跃的教学氛围。

海南枫叶国际学校在视频号上也爱“搞抽象”，目前已发布101条原创内容。学生们在学校玩cosplay的视频，学生们穿着各种动漫角色的服装，体验着角色扮演的乐趣。同时也有学生们在校园里参加各种活动的场景展示，体现了学校充满活力的校园文化。

视频号怎么打的辅助牌？

国际学校如何“拿捏”视频号的运营

快手以其真实、接地气的内容风格，为国际学校提供了一个展示真实校园生活的平台。

北京青苗学校顺义校区在快手上记录了大量真实的校园瞬间，粉丝近千，累计获赞3647。该校通过视频展示课堂教学的场景，包括老师的教学方法、学生的互动情况以及课堂的活跃氛围等，让家长们了解到学校的教学方式和师生互动情况。

学校还会在快手账号上展示关于校园活动的视频，如运动会、文艺汇演等，展现了学校丰富多彩的课余生活。

快手真实接地气，不是“土”

国际学校找准快手平台推送关键点

微博作为一个信息传播速度极快的社交媒体平台，为国际学校提供了一个实时发布校园动态和与用户互动交流的场所。

苏州枫华学校截至目前微博粉丝共计8.6万。该校微博账号及时发布校园动态，学校风光，以及活动的预告和回顾，首页霸屏的“学校欢迎您”也十分抢眼。

学校还会及时更新师生的动态，如学生的获奖消息、教师的教学成果等，让关注者及时了解到学校的最新情况。

青岛墨尔文中学在微博上粉丝数总量9191。该校发布校园的讲座活动和风光照片，让关注者更直观地了解到学校的多方魅力。这些内容不仅增加了学校的吸引力，也让关注者对学校有更深入的了解。

微博的两大强势优点

国际学校“对症下药”

知乎作为一个知识分享社区，为国际学校提供了一个专业解读教育问题和分享教育经验的平台。

上海诺美学校在知乎上通过发布文章，专业解读教育问题。该账号发布关于学生企业参访的文章，详细介绍学生在企业参访中的收获和体验，包括对企业的了解、对自身专业的思考以及对未来职业规划的启示等，为其他学校和学生提供了参考。

此外，诺美还在知乎上更新一些关于学术科创的文章，如科研少女 “智” 领运动，详细介绍了科研项目的背景、过程和成果，以及学生在科研过程中的思考和探索，展示了学校的教育质量和学生的学术能力。

北京市海嘉学校在知乎上也运营较佳，通过回答问题和发布文章，解读教育理念和方法。例如，海嘉学校发布关于双语教育的文章，详细介绍了学校的双语教育模式和优势，包括教学方法、课程设置以及学生的学习成果等，为关注者阐述专业的教育密码。

知乎—知识分享社区

国际学校在知乎的专业解读

哔哩哔哩作为一个以年轻人为主要用户群体的视频平台，为国际学校提供了一个展示创意和讲述校园故事的平台。

北京市鼎石学校在哔哩哔哩上分享了大量的校园故事和教育理念，截至目前粉丝总量共计481。它通过发布鼎石的故事系列视频，讲述了一个个学生寻找自己、成为自己的故事，详细介绍了学生在学校的成长经历、面临的挑战以及如何在学校的教育引导下克服困难、实现自我成长等，让观众更深入地了解到鼎石学校的教育目标和价值观。

此外，学校还会分享一些关于教育沙龙的视频，如鼎石教育沙龙面向未来培养国际化创新型人才，详细介绍了教育沙龙的主题、内容和参与人员，展示了学校的教育资源和学术氛围。

重庆德普外国语学校拿捏哔哩哔哩轻松诙谐的特色，粉丝量2714，自诩“不太出名的官号”，内容却不掉级。例如，通过发布师生合作的视频，如师生合唱《Always with me》的视频，展现了师生之间的深厚情感。

该校定时更新，发布一些关于校园介绍的视频，如重庆德普外国语学校人气学生、老师介绍，详细介绍了学校的师生情况和校园文化，让观众更直观地了解到学校的校园文化和师生情况。

哔哩哔哩—创意展示平台

国际学校在哔哩哔哩打造专题系列

国际学校在各新媒体平台多元运营，各展其能。通过精准定位、创新策略，在不同受众中树立品牌，吸引关注。

抖音上紧跟流量热点、小红书上传递干货与口碑、公众号上深度解读教育理念、视频号上呈现多彩校园生活、快手上记录真实校园瞬间、微博上及时发布校园动态、知乎上专业解读教育问题、哔哩哔哩上分享校园故事与教育理念。这些多元的新媒体运营方式，拓宽了国际学校的招生方式，为学校发展增添了更多活力与可能。

（以上图片均来自各校官方新媒体账号）

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