编辑丨张轶骁
如今提起雷军，越来越多的人已经习惯脱口而出将其称为“高富帅”。
无论是其自曝1米81的身高，还是豪捐13亿给母校引发的轰动，以及给小米汽车车主开门的亲和举措。
尽管雷军一再澄清自己“爽文男主”的人设，但故事还是朝着大众追捧的方向发展。
这其中，也包括刚刚结束的小米15发布会上亮相的诸多小米新品。
告别3000元档位的小米手机，价值80万的汽车，整场发布会，小米决定把“品质”这个标签宣扬到底。
最受瞩目的莫过于小米15系列。不仅是因“小米最先进的数字旗舰手机”这一名号打响了声量，还在于和之前的旗舰系列相比，小米15从配置到体验都来了个大焕新。
另一个让米粉关注的话题则是价格。小米15标准版的起售规格提升至12G+256G，价格也涨至4499元，比小米14（12G+256G）版本贵了200元。小米15pro起售价为5299元，相比上一代涨了300元。
这也意味着，小米15系列正式告别3000元价位，直接跃升至4500元价位段。
〓 小米官网显示，小米15标准版起售价为4499元
这对于小米手机来说，是史无前例的。
也许是为了给米粉们打个预防针，雷军此前在个人微博表态，即便涨价，小米15依旧物超所值。相比往代同内存版本的涨价幅度，也肯定让大家觉得“贵得有理由”。
不难看出，冲击高端多年的小米手机，不想再被“性价比”和价格捆绑。这一次，雷军希望看到小米15系列火力全开，真正打出声量。
而随着小米手机走向高端，雷军的霸总形象也愈发突出。据最新的2024年胡润百富榜，55岁的雷军财富相比去年增长了360亿元，达到1300亿元。雷军在抖音和微博总计拥有5000多万粉丝，成为最具流量的企业家。
可以说，小米手机和雷军早已深度绑定，不仅要吸纳最广阔的草根用户，还要向上走，找到那群愿意为品质买单的人。
雷军飞奔冲向高端化
自2020年2月开启高端化战略，从小米10到小米14历经五代产品，除了手机价格实实在在涨了，还没有哪一次发布会能让人如此强烈地感受到，雷军对于高端化的迫切心情。
对于小米15和小米15pro两款旗舰机，雷军是下了狠功夫的。
作为小米史上尺寸最小的旗舰机，小米15搭载了全新的骁龙8至尊版芯片。其基于台积电第二代3nm工艺制成，被认为是安卓阵营里性能最为强悍的手机芯片之一。
在小米15系列主讲人——小米集团副总裁、CMO（首席营销官）许斐的介绍里，过去十余年，骁龙移动平台和苹果A系列芯片的性能始终在波动中起伏，有上有下。但这次，骁龙8至尊版性能已经超越苹果A18Pro，即iPhone 16 Pro及iPhone 16 Pro Max两款高端机型所搭载的芯片。
此外据许斐介绍，除了芯片强大，小米15还拥有黄金手感、徕卡影像、超长续航与极致的用户体验。
如果说此前的小米旗舰机都在努力对标与追赶iPhone，那么这一次，雷军要达到的效果则是超越iPhone。
由于小米15基础版已提高门槛，小米15Pro则要在更细节处显示出不同。于是，雷军又祭出了6100毫安超大电池、3200尼特的超级阳光屏、超声波指纹、小米澎湃T1S信号增强芯片等一系列配置，来提升调性。
如果说小米15和小米15Pro所打造的种种精美与流畅，都是为了让用户感到高端与物有所值，那么雷军接下来抛出的三个“大招”，则是要让人们感受到奢华。
其一，在普通版的基础上，推出了小米15亮银版。小米宣称，其特点是首创了铝金属高亮工艺，因此重量能做到不锈钢的1/3。此外机身背板采用3D热弯玻璃，以求打造“真实的波浪触感”。亮银版的定价为4699 元起，相比普通版贵了200元。
其二也是引发较大争议的，是售价5999元的小米15钻石限定版。据许斐介绍，这个版本的手机中框镶嵌了一枚环保培育钻石，57个切面都富有光彩。
〓 小米15钻石限定版 图/发布会直播截图
不难看出，雷军在努力打造小米手机的轻奢感。而高达6000元的价位也让网友们感慨，“钻石厂商这辈子恐怕都没想到会有手机厂商和它竞争”。
而在上述两个冲击之后，雷军又带来了一个“王炸”，即配色多达40种的小米15定制外壳。
也许是被年轻人喜欢换手机壳所启发，今年推出的小米15定制版外壳，以高饱和、多巴胺以及莫兰迪这三大时下流行色系，搭配2个高亮中框（亮银色或亮黑色），可自由组合出40种色彩搭配。
在营销学的范畴里，以定制化让人感受到独一无二，是一种品牌高端的体现。此外，定制版仅提供的16GB+512GB版本以及4999元的售价，都仿佛在努力加固这一点。
三大组合拳、40余种配色，小米15系列让一众米粉眼花缭乱的同时，也让外界感受到小米手机已“今非昔比”。
冲破4000元，小米15涨价的合理性
但无论参数多高、性能多优，小米15接近4500元的起售价，仍引发了较多争议。毕竟现在的小米15相比降价后的iPhone16基础版仅仅低了1000元，步子迈得着实不算小。
摆在我们面前的问题是，小米15这轮涨价，究竟是雷军的自我膨胀，还是行业风向的扭转？
实际上，这一问题可以从两个层面来看待。第一个层面，来自行业趋势。
就在10月，全球两大芯片厂商——高通和联发科纷纷发布了最新一代的旗舰手机芯片。高通发布的是骁龙8至尊版，联发科发布了天玑9400。二者均采用了台积电第三代3nm工艺，相比前代在性能、能效和影像处理等方面均有较大提升。
对此，天风国际证券分析师郭明錤曾发文表示，对比骁龙8 Gen3，骁龙8至尊版一颗芯片的定价约为180美元（约合人民币1300元），相比骁龙8 Gen3单价涨了15%。在高通旗下的Soc芯片中，骁龙8至尊版的单价和利润都是最高的。
不仅芯片价格在涨，内存、屏幕、电池等手机核心元器件价格，也都有不同程度的上涨。
咨询公司TrendForce分析师表示，今年第一季度手机DRAM（内存）价格涨幅超两成以上，主要原因在于存储原厂减产，以及智能手机需求回暖。
基于上述原因，雷军去年就和米粉们打了招呼，“小米14最后一次3999好不好？”随后雷军又公开解释，随着3nm工艺升级，供应链RAM和ROM（统称“存储器”）成本涨幅很大，小米在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。
有如蝴蝶效应，不少手机厂商近期发布的新品，价格也在上行。
10月中旬上市的vivo X200系列比前一代X100系列涨了300元，起步价来到了4299元；OPPO Find X8系列的起售价也比上一代涨了200元。二者搭载的都是联发科最新的天玑9400处理器。紧随小米之后发布的荣耀Magic7系列手机，标准版售价也来到了4499元起，和小米一致。
第二个层面是，对于高端化战略已取得一定成效的小米，此次涨价也可以看作雷军对市场的一次试探。
去年发布的小米14系列，在10月31日至11月10日的首销期间，全渠道累计销售超百万台。坊间对于小米14系列的性能、设计和用户体验等方面，也多有正面评价。
另据市场分析机构Canalys最新数据，2024年第三季度，小米在全球智能手机出货量榜单中排名第三，仅次于三星和苹果。
Canalys高级分析师朱嘉弢在报告中指出，2024年下半年，小米凭借强大的开放市场和品牌门店，推动其中高端产品的出货量，吸引消费者转向Pro系列。
综合来看，小米15涨价具有其自身逻辑与合理性。但这对于习惯了性价比的一众米粉来说，仍存在“激进”成分。
“人车家全生态”，雷军迎来新赛点
要增强高端化的说服力，硬件是地基，系统才是最关键环节。
小米15发布会上，“闭关一年“的小米手机部副总裁金凡再次出场，带来了小米自研的澎湃OS 2.0。
据金凡介绍，相比澎湃OS 1.0，新系统在底层重构后，加强了加载速度，提供了更多特效，让整体的流畅性表现都有所提升。
这对于此前有发热、卡顿质疑的小米系统来说，是一大进展。
澎湃OS 2.0也与时俱进，不断增强AI技术。据悉，小米自研的HyperAI子系统与OS架构进行了深度融合，从现场展示看，无论是AI文本创作、AI图像创作、AI音频识别、AI翻译等功能，几乎全面配齐。
小爱同学也进化成“超级小爱”，具备自主理解感知、规划、记忆和使用工具执行的能力。它可以成为用户的私人备忘录，协助用户记证照、记日程。当用户需要跨应用或者用多个设备时，超级小爱可以协助完成；当你浏览美食推文时，超级小爱可以自动识别餐馆地址，并告知距离以及建议通行方式。
一瞬间，仿佛让人看到了Siri的影子。
雷军一直强调，澎湃OS以人为中心，打造“人车家全生态”操作系统。
因此在发布会上，除了手机和系统，他还带来了预售价超80万的XiaoMi SU7 Ultra，并称这是小米SU7系列里定位最高端、性能最强大的一款车，足以挑战地表最快四门量产车。
〓 雷军介绍XiaoMi SU7 Ultra 图/雷军个人微博
一系列小米AIoT产品也引发关注。比如，新发布的小米手表S4能直接操控米家的电视、空调等设备，支持操控小米汽车智能座舱，能调整空调、加热座椅、播放音乐，体现出小米生态的联动性。
如果说2024是小米“人车家全生态”的全面开局之年，那么这次发布会就是一次集中的成果展示。
WitDisplay分析师林芝对《凤凰WEEKLY财经》表示，人车家全生态是小米重要的战略，在落实过程中最主要看小米汽车的销售情况。因为小米手机和智能家居产品已经形成一定体量，接下来需要看小米汽车能否持续增长，如果不能，小米人车家生态中的车就会成为弱项，不一定能给用户更好的生态体验。
雷军在会上表示，小米今年预计研发投入超240亿，2025年预计达300亿元，将持续投入AI、OS和芯片等底层技术。
无论是“加价又加量”的小米15系列、80万的小米SU7 Ultra，还是一系列智能硬件与家电，都代表了雷军冲击高端的诚意与决心。但要取得最终的成功，需要热爱，也要等待。
（封面来源于雷军抖音视频截图，头图来源于雷军个人微博）
