出门远行担心宠物无人照看，请人代养安心省事；朋友聚会喝酒没法开车，叫个代驾轻松解决问题……可谓是只有想不到，没有年轻人做不到。年轻人的创造力无限，甚至出现了代拼手工、代喂宠物、代玩游戏，乃至代拆盲盒、代喝奶茶等新奇服务。
从日常琐事到专业事物，你不想做的事情通通能找人代做。当面对客观规则或是自身在技能、时间安排上的限制，越来越多的年轻人开始选择各种“替身”服务来帮助自己达到目的，由此便催生了新的经济形态——“替身经济”。
“替身经济”涵盖了从日常生活的细枝末节到更加专业化的任务委托，几乎触及了生活的每一个角落。年轻人通过支付金钱来购买时间与服务，这种新兴的供需关系正在催生一批新的消费市场，为创业者和投资者提供了丰富的市场机会，同时也为传统消费模式带来了形式上的革新。
替身经济，时间的货币化
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“替身经济”是指通过付费方式，让他人代为完成特定任务或体验，以实现个人时间的有效管理。这种模式的核心，是将时间视为一种可以货币化、交易的资源，通过市场机制实现时间价值的最大化。它不仅解决了时间与金钱的矛盾，还为个人提供了更多自由支配的时间，用于追求个人兴趣或放松。
在现代社会，时间和精力就是最宝贵的资源，当新一代90后、00后逐渐成为消费的主力军，年轻人作为消费的主力军，正在以前所未有的方式重新定义消费行为，他们不再满足于传统的购物体验，而是更加注重消费过程中的即时性和便捷性。美团外卖的数据显示，2023年跑腿代排类日均订单量同比增长151%，代排队订单更是同比增长了419%，其中90后成为这一服务的消费主力军。
在交易平台上，还出现了“代做饭”“代叫醒”“代健身”“代吸猫吸狗”等五花八门的业务，为保证服务真实性，部分卖家还在提供的视频、照片反馈中加上当天的日期及相关文字说明，保证“亲身体验，每单不重复利用物料”。
比如，对于忙于工作又想拥有精致生活的年轻人来说，在家里吃一顿家常菜或许是最合适不过的选择。然而，现实是大部分年轻人要么厨艺不精，要么实在没有精力再应付锅碗瓢盆。于是，“上门代厨”服务正好满足了这部分人群的需求，并迅速赢得了年轻消费群体的青睐。
目前“上门代厨”运营模式主要是由平台直接招募厨师团队，用户只需通过手机应用下单预约，厨师就会按照客户的要求上门服务，这类服务可以实现快速预约和匹配。“上门代厨”作为一种新型服务形态，顺应了现代社会发展的潮流，满足了人们对于便捷生活的需求。它不仅改变了传统餐饮行业的格局，也为年轻人带来了全新的用餐体验。
“替身经济”消费市场
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最近，《黑神话·悟空》这款游戏非常火爆。由于游戏机制的关系，玩家要想达成一定目标或是获得某件游戏装备，常常需要投入大量的时间和精力。90后上班族Rain在因忙于工作，只能通过游戏代打服务保持游戏进度。代打玩家不仅帮助他攻克了游戏中的难关，还确保了他的角色能够装备上最新的战利品。
“这就像拥有一个游戏管家，他们帮我完成了繁琐的部分，让我可以直接跳到最有趣的游戏内容。”虽然代打服务对他来说是一个有效的解决方案，但他也鼓励其他玩家在考虑使用这种服务时，要考虑到游戏的公平性和社区的规则。“游戏的乐趣在于挑战和个人成长，所以我希望每个人都能以自己的方式享受游戏世界。”
除了在游戏领域爆火，“替身经济”还体现在其他方面。从传统的代买、代送服务到新奇的代吃喝、代健身，“替身经济”正变得日益庞大，而与此相关的创业项目也正在受到资本青睐。据天眼查信息，以快消品销售、代买和配送服务为主的“即买送”在开业后不久即获得了1500万元的天使投资；提供在线下单跑腿服务的互联网平台“UU跑腿”已获得2亿B轮融资，投资方为东方汇富、汇德丰及因诺资产。
随着社会分工的精细化，许多专业知识与技能变得日益专业化，如法律咨询、投资理财、心理咨询等。面对这些复杂领域，年轻人更倾向于选择求助于具备相应资质的替身专业人士，以获取精准、高效的解决方案。这种趋势不仅满足了年轻人对于即时满足的需求，也为传统消费模式带来了形式上的革新，成为现代社会结构的一种补充和完善。
替身经济在为年轻人带来便利和新消费体验的同时，也引发了一系列问题。比如它可能破坏活动公平性，如游戏代练违反规则，影响消费者权益保障。经济与管理学院教授马余认为，“替身经济需要合理的引导和监管，以确保其健康有序发展。随着行业监管的加强和服务质量的提升，替身经济的发展前景依然广阔。”
“替身经济”作为新时代背景下诞生的一种全新经济形态，在差异化的需求和服务形成的供给关系之间，“替身经济”极有潜力萌发出更加丰富的消费场景，将更加深刻地影响年轻人的生活方式。
编辑－蔡雨彤
