加得 | 人从众!北京首家永辉胖东来调改店开业实探:商品结构90%重合...

企业   2024-10-20 13:15   上海  

10月19日,北京永辉超市“学习胖东来”自主调改的首家门店——石景山喜隆多店恢复营业。

据了解,今年以来,永辉超市通过胖东来帮扶和学习胖东来两种模式,在全国陆续开始进行门店调改,喜隆多店于今年9月20日开始闭店调改。

不出意外,开业第一天人气火爆,店内人头攒动,从创新的购物环境到丰富的商品选择,跟小编一起来看:

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调改看点

调改后的喜隆多永辉店,硬件方面进行了全新的装修,尤其在卖场布局商品结构方面含“胖”味十足:

· 优化动线取消原有强制动线,拓宽了购物通道,改为开放式动线,顾客无需走完整个卖场才能抵达收银区,提升购物的便利性与舒适度。

· 商品结构方面据永辉相关负责人介绍,此次永辉在商品结构上做了大调整:第一,下架单品数11430个,下架比例高达79%;第二,重新规划单品数12765个,新增单品占比76.2%。

第三,梳理后商品结构保留一线品牌,优选特色、质量可靠的商品,达到胖东来商品结构的90%以上。据悉,石景山区永辉超市店内还引进了胖东来的自有品牌,比如DL矿泉水、自由·爱白酒、DL精酿啤酒、DL海产小食、DL燕麦脆、DL小磨芝麻香油、DL香氛洗衣液、DL洁面柔巾、DL新疆长绒方巾,且产品零售价与胖东来保持一致。

· 增加多个功能区域增加收银区,还带来了多处便民服务区,可为顾客提供免费自助测量血压、身高、体重服务,休息区也提供自助饮水机、医药箱和爱心糖果,还有爱心轮椅、现场加热、免费冰块、宠物寄存等便民服务。

· 烘焙熟食区域扩大在熟食区,顾客可以品尝到韩式炸鸡等炸制品、秘卤香肠、品牌雨润烤鸡、现卤网红爆品甜红肠、煌上煌、绝味卤制品等特色小吃,同时还可以现场加工;并对原有设备进行了全方位的维护保养和更新迭代。
同时,还新增了大量主打“绿色健康”的商品,比如永辉优选的椰子汁、葡萄汁、小吊梨汤等;果切区、水果区、肉类区各处都能见到和胖东来如出一辙的人性化提醒——“果切4小时8折,6小时6折,8小时下架”,水果专区会贴着指示牌提醒顾客如何根据色泽挑选水果,货架旁挂着放大镜,供老年人使用,结账处还设有洗手池。

· 员工待遇在超市内,还能看到“让员工幸福”的标语。据悉,调改后,该门店员工的最低工资从每月4000元提升至每月6000元,一线员工工资普遍增长,平均提升超20%,员工休息室、更衣室、培训室、办公室都装修升级,大大改善了员工的工作环境。同时,门店还缩短了营业时间,增加年休假。


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胖东来是万能解药吗?

当然,这不是第一家接受胖东来调改的永辉超市。

今年6月份,永辉首家门店“郑州信万广场店”被胖东来改造后人气爆棚,重新开业首日销售额就比之前高了13.9倍,当天创下了188万元的销售额。在之后差不多持续一个月的时间里,郑州信万广场店也能够保持日均180万的销售额,日均一万人的进店客流,客单价也高达174元。

随后不久,8月7日,郑州第二家永辉调改门店开业。

第二家门店不仅面积比第一家调改门店更大,而且对胖东来的商品结构还原度更进一步,把不少进场的消费者都惊叹住了,这哪是调改,简直就是把永辉整成“胖西来”啊!

很快,其他城市的永辉超市门店都开始照着首店的模板,将胖东来风格的永辉超市开到了重庆、成都、西安等多个城市。

只不过,经历了尝鲜期后,如今经过调改后的永辉超市还能延续“辉煌”战绩吗?毕竟不少人都认为永辉超市的翻红只是短暂的“胖东来效应”,如果胖东来一撤离,就恢复原样。

现在,永辉超市似乎就正面临着这种处境。据博主小崔一家人在永辉第二家调改门店“郑州瀚海海尚店”开业一周后,实地探访了真实情况,其表示“人流量明显少了好多”。

来源:小崔一家人

在知危的报道里,其也提到胖东来调改的第二家永辉受挫,“这次客流量不如预期,很多准备的东西都没用上。”原本为客流准备的遮阳棚没有被用上,对此,永辉超市的内部员工表示,“主要还是顾客(相比第一家店)少了。

从多个调改后永辉超市来看,胖东来自有商品的销售是最为火爆的。此前胖东来“爆改”步步高超市长沙梅溪店,有人甚至还请了代购提早排队帮抢胖东来的自有商品。

然而,新鲜感过去了,才是商超真正的考验。

毕竟胖东来对永辉的帮扶,既不涉及资本控制,也不涉及经营控制,只是帮个忙,未来的路,“还得靠永辉自己”。

本文素材来源于品牌观察官等

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