但是体感上最近两年，大家无论对双11、还是对直播购物的热情都有些许消退
而在实体商业，却呈现不一样的信号
数据显示，在刚刚过去的十一黄金周，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%
特别是上海的各大商场，不单单是人多，而且销售额也很亮眼
数据来源：赢商网
说实话，我对这个数据并不感到意外
在上海，线下门店开始有起色这件事，日常生活中也有感受
商场不知道从什么时候开始都是人，很多商铺门前甚至排起了长队
这可是一个平平无奇的工作日的下午拍到的照片
此时此刻，我们不如大胆推测一下
上海的实体消费似乎在慢慢崛起
这个十一卖的最好的竟然是家电
2.本市家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%
有力度的补贴政策给家电消费添了最大的一把火
图源：公众号新闻晨报
长宁区京东电器旗舰店七天销售额同比增长76.12%
普陀区红星美凯龙上海全球家居1号店，9月13日至10月7日期间，整体销售突破8500万，同比去年增长55%，其中电器同比增长最高304%
假日经济并不是常态，而上海这座城市更能吸引人的，还得是它丰富到让你意想不到的商业场景
今年的商场也是百家争鸣
图源：静安大悦城公众号
图源：赢商网
稳稳拿捏了年轻化和夜经济两大消费流量的静安大悦城，在2023年1月至5月商场全场营业额同比2021年提升了近15%
北座9楼单楼层销量同比2021年提升近180%，业绩翻了3倍
03
夜经济的发展出乎意料
有时候消费发生的就是让人始料不及
最开始让我感受到夜经济的繁荣并不是扎堆出现的精致市集、Livehouse的酒精刺激，或是逢年过节的灯光大秀
而是来自去年周杰伦的演唱会
于是，那一天晚上，饿了么平台的夜宵外卖量日环比增长24%，徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单更是环比增长超过四成
其实推动“夜经济”发展也不是什么新鲜事了
数据来源：艾媒网
早在2020年，上海的夜生活消费占比就已经遥遥领先其他时间段
并且因为政府的推动一直在发展，到2023年，根据支付宝数据来源整理的夜经济观察报告，在全国各地夜间消费成交额，上海已经稳居第一
上海也确实诞生了很多非常吸引人的、充满夜间烟火气商业形态
比如在泗泾的一条长达200米的上海最大露天夜市——泗泾夜市
刚开始，在泗泾这个拥有最多上班族的地铁站口，只是自发零星的有几个摊位
后来在泗泾地铁口对面，三湘商业广场的内街形成了颇具规模的小吃街，去年经过硬件改造，泗泾夜市已经成为不仅属于泗泾，更是全市打工人都能共情的烟火气打卡地
拥有“打工人食堂”标签的泗泾夜市当然不能做一锤子买卖，相对干净的卫生环境、还不错的口味、实惠的价格都很有必要
也正是在这些因素的加持下，也让泗泾夜市的运营更稳定，一年来日流量达3万多人次，高峰达到了9万人次
更没有想到的是，有活力的夜市经济也给泗泾带来新的机会
招商蛇口会不惜竞价56轮，为了拿下泗泾夜市附近的核心地块
上海唯一的小米汽车交付中心也选择落地泗泾
当然，上海夜间多元的消费品类也为夜经济本身提供了丰富的选择性
不仅有平价亲民的夜市，也有安义夜巷、外滩枫径这样精致的市集，有长乐路这样的街头酒吧街，还有更多的24小时营业商业
于是，即使在凌晨的上海，依然可以看到每隔不远就有24小时便利店、商场有24小时营业的健身房、社区有24小时图书馆，甚至是24小时公园
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说了这么多，让我们再回到开头的时候
有一件事情似乎开始变得清晰
首先发生的一个事实是，电商市场的销售额递减
以最近三年的618销售额为例，下滑的趋势很明显，到2024年已经是负增长了
那么至少是上海的商家们很敏锐的把握住了电商消费下滑带给实体商业的机会
很幸运的是，上海正好是一座政府端会利用补贴政策创造好的购买环境的城市
线下的商场不仅能满足需求更愿意为你的兴趣创造好的消费场景
时间和空间也不是问题，因为这座城市的消费场景可以给你不打烊的安全感
本质上，人们越来越能从这座城市的一些实体消费和交往中获得很好的体验
就是这样的多方努力，让实体消费的内容变得充盈
所以我愿意相信，它也将获得不可替代的正反馈
本文已获得真叫卢俊授权
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