健康计划实际上是一种折扣优惠，持卡人可以在指定医疗网络内享受就诊、检查和部分医疗服务的折扣，但不可以直接报销医疗费用。而健康保险则是一种真正的保险产品，投保人支付保费后可以获得手术、住院等医疗费用的赔付。然而，由于健康计划在广告宣传中经常使用类似于保险的术语，并且通过名人代言进行推广，导致许多消费者误以为购买的是健康保险，从而引发不满和投诉。
ASF的最新建议已于上周结束了公众咨询阶段，核心要求包括：
1. 禁止保险公司继续使用“健康计划”这一名称，以防止与健康保险混淆；
2. 修改合同信息，确保消费者能够清楚了解所购买的服务性质；
3. 限制使用“保险”相关术语，如“ cobertura ”（保障）或“ indemnização ”（赔付）等，以免消费者误解健康计划提供的是健康保险服务。
近年来，随着葡萄牙医疗体系压力增加和私人医疗需求上升，健康保险和健康计划的市场规模持续扩大。许多消费者寻求替代公立医疗体系的解决方案，而保险公司也顺势推广健康计划，导致市场上的混淆现象愈发严重。ASF此次干预旨在提高市场透明度，保护消费者权益，并确保金融和保险产品的合规销售。
虽然这一建议尚未成为强制性法规，但市场分析人士认为，ASF的立场表明未来可能会有更严格的监管措施。对于保险公司而言，这意味着需要重新调整产品营销策略，并加强客户信息披露，以避免误导性宣传带来的法律和声誉风险。
相关链接出处：
https://executivedigest.sapo.pt/noticias/regulador-quer-que-seguradoras-deixem-de-vender-planos-de-saude-numero-de-queixas-aumenta/
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