IP 不是一个永久的生意，早晚会枯竭。 我不知道大家刷没刷到过网红校长最近的身心灵的视频， 你们看一看他停了六个月之后的 IP 的内容的长相以及整个的能量的状态，对我来说是一个非常非常大的冲击，让我扪心自问。 兄弟们，我今天每时每刻都做 IP，而且我以我随时随地的输出为荣， 比如，我以我随时随地能够咀嚼好一本书，把它啃烂，输出为荣。 但我今天看到王校长，他有很多很多的 1 万转发甚至是 1 万赞的视频号， 我在想 IP 本身是不是真的需要间歇性的休息？ 视频号 1 万赞是非常难的，这证明你的内容是正能量的、正向的，并且人们都不惧怕为你持续输的内容点赞。
一、不是身体的休息，而是能量状态和的成长的休息。
我原先非常非常倡导把 IP 做成一种生活，如果是一种生活，那输入和输出都是生活的一部分。 我们读书，我们输出，我们访谈，我们输出，我们创业，我们输出，这是我的人生。 所以每天我写 15 条朋友圈我都不会觉得累，因为本质上我在做一场创业的楚门的世界，这是我做 IP 的逻辑和我做 IP 的方式。 但网红校长他上次访谈我之后，邀请我做了一次「我是谁」的工作坊， 他开了五期之后他就去做修行课了，他真的去修行了半个月。 半年之后他再回来，不是说他身心灵怎么样了，而是他这个人在这个赛道上的感悟，折射的是他整个人生在半年之内的新的成长。 又进化到了另外一个层次之后，能体会到和输出来的能量感不一样。 所以我把这个问题提给我自己，提给所有 IP 。
二、IP 的输出真的会枯竭吗？
如果你是 IP 操盘手和 IP，你到底应该如何看待 IP 说很累很倦怠，已经没有输出的东西了，你应该怎么做？ 如果今天群响刘思毅休息半年，我做出来的内容是沉淀了半年之后的刘思毅， 还是我今天所谓的沉淀其实没有卵用，因为我今天就是在持续不断地学习成长， 我现在还在一个入世的状态，我无需出世？ 大家是怎么看这个问题的？ 这个问题折射的一个哲学性问题，是 IP 界的哲学性问题，叫做 IP 到底能不能长期做 IP 这个事情？ IP 到底是不是今天互联网最底层的一个业务形态， 如果是的话，基于这个底层的业务形态 IP 本身它能够持续性的输出吗？ 能够持续性输出的时候，是否各行各业的 IP 都会有故事枯竭那一天， 或者灵魂感受不到创造力，哪怕吃再多东西也喂不饱灵魂。 IP 已经把的灵魂和所有的创造力都输出给这个镜头了，是吗？ 我是不是也应该休息一段时间？ 我今天这个问题我虽然不会休息，但是我把问给自己，也问给所有操盘 IP 的操盘手，还有所有正在路上做 IP 的人，
三、一个人可能是没有办法永久做 IP 的。
IP 是永恒的业务吗？ IP 的内容持续性，这个持续性真的是能做到的吗？ 一个 IP 本身的故事是不是就是有限的当下人生的极致压缩？ 我大胆预测，刘思毅做 IP 不会超过 10 年，现在是第 6 个年头，还有 4 年。 四年之后，刘思毅要么被累死，要么主动退休，没有其他选择。 IP 真的可能出现过自动退休或者被动退休，被动退休是因为他作为耗材被算法吸干了。 主动退休是因为他觉得的修行到达下一个阶段，他不再需要这个舞台了，这是一个非常非常妙的点。 如果你在做 IP 的话，你扪心自问一下， 如果你在做 IP 操盘手的话，你要去想清楚你合作的这些 IP，它是有一个恒然的客观规律摆着的一个生命周期的。 IP 是最需要知识付费的，知识付费也是最需要 IP 的， 因为 IP 最能够直接变现且毛利率最高的变现品类，就是知识付费了，没有其他的。 所以如果我们把知识付费和 IP 在一起看的话，是可以折射大部分的代表性企业的， 无论你在什么行业，本质上都是用一套内容来持续变现。 知识付费只不过是虚拟品，知识付费面临的问题，各行各业都在面临， 我们在用尽全力生产内容，本质的目的是完成销转，完成信任的初步建设。 为什么要用尽全力？ 就是因为初阶的内容已经无法打动用户了，用尽全力做交付才可以。
