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公众号流量，全面下坠中。

创业 2024-10-28 12:01 浙江

今天在和会员群讨论一个问题，公众号流量在急剧的下坠，

刘思毅的基本盘受到了巨大的打击。

一、

原先我会无所不用其极的利用公众号的推荐机制，用标题党的方式来拿到推荐流量，

一旦拿到就会带来 5 万到 10 万的推荐，这些推荐流量让公众号的阅读量看起来非常的繁荣，后来发现是一个虚假繁荣，

因为推荐来的流量其实是把你的公众号当做一个标题党的信息阅读机器。

他在阅读的时候对你是谁没有认知的，对你这篇内容本身没有认知，

只是因为标题，让他在看一看无意识上下滑的时候，在公众号的推荐板块看到你，然后点进去了，

首先，他有没有读完，大概率读不完，

其次，就算他读完了，如果他不了解你的前因后果，因为这个极端的标题进来，他大概率会骂你，

所以他大概率没有办法转粉，只是在单篇文章中创造了极大的阅读量，

这个东西是张小龙的一个非常非常牛逼的生态策略。

他鼓励一些非常小的已经失去机会积累私欲流量的公众号博主，继续创作，这是平台的一个策略。

二、

我后来发现标题党其实抵御不了公众号的全面下坠，

公众号流量主如果原先几十万粉丝，他的平均阅读量能在 1 万，

而且他认真写，就会有持续不断的深度阅读者，完读率很高，这是公众号给予垂直长期博主的一个立命之本。

但是现在，第一打开率在批量降低，我的打开率 1% 都算不错的了，订阅号打开率 1% 是一个常规性的操作，

服务号打开率虽然高一点，但是服务号一个月只有 4 次推送。

第二完读率，我的打开之后的完读率是 40% ，简直就是优秀，是我在用生命创作达到的完读率，

如果没有什么生命力，或者没有什么持续更新能力的博主，你的完读率会降低到 10% 。

这样的粉丝量、打开率、完读率，加上推荐流量和转发带来的一点点转介绍，也阻止不了公众号生态阅读量的全面下坠。

那么我们就不禁要问了，公众号阅读量下坠，它的流量到底去了哪里？

答案非常简单，去了视频号短视频领域，去了视频号直播间。

三、

为什么会出现这种情况呢？

那就是官方的指挥棒到那了，因为他需要把自己的内容生态盘活成短视频媒介形态和直播媒介形态，

这是官方的指引，因为官方要指引，所以需要更多的螺蛳壳里做道场的入口，他把流量灌到直播间，灌到短视频。

除此之外还有一个非常明确的原因，就是用户的习惯，

传播学告诉我们，人天然对于饱和度更高的媒介有更强烈的使用习惯，有更强烈的成瘾性。

在同样一个微信生态中，当你持续的在用文字吸引别人，

其他人在用短视频，在用直播，像我每周一次这样的直播，你就输了呀。

因为微信生态中的用户会更习惯看直播，看人短视频，而不是读文章。

别说你的用户是一个个垂直用户、精英用户，

今天每一个赛道的人都在面临这个压力，除非你的用户就是一个非常非常刚性的认知度，对你来说很忠诚，或者你的场景很高。

比如我们私董会有一个卖茅台的，他每天推送的公众号就是茅台当天的价格。

人家就是要每天看，因为它的最佳表现形式就是文字，那这个没的说。

其他的都在承受视频号和直播间带来的压力。

四、

今天公众号阅读量全面下坠，我们这些做私欲的人要注意什么。

第一点，流量一年比一年难，所以不是躺平，而是勉励前行，坚持住，这个时代只能内卷了，卧槽。

第二点，公众号必须要扩展到私欲，必须要扩展到短视频 + 直播，否则你就会被淘汰，公众号不是安全的私欲池。

并且这是创始人的一把手工程，毋庸置疑了。

第三点，IP 必须要有新的成长，否则用户很疲惫，当你没有新内容，用户直接干死你。

我在天天要读书，天天要读啊，为什么？

就是因为你要持续成长，持续有内容，不在于一朝一夕的爆款，而在于持续不断的自己成长，陪伴用户一起成长，存量时代 IP 进入一个深水区了。

第四点，推荐毫无用处，因为很粗、很浅，还是要击中深度心智，才能有有销售意义的转化。

公众号流量全面下坠，兄弟们挺住！

我是刘思毅，每天访谈1位年入 100 -1000 万的年轻创业者、每日更新15条朋友圈。

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