时下人们关注康养，谈论康养，探索康养，践行康养，搭车康养，使得康养有点儿热、有点儿像“风口”。从全国县市级康养发展情况看，总体还处在起步、探索和爬坡阶段，让人觉得有些忙乱、杂芜、乃至野蛮。县市级如何发展康养旅游？应着重抓住四个方面。 健康中国战略背景下，健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大。大健康产业进入快速发展黄金期。在“健康中国”正式成为中国发展核心理念下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的主要引擎，在国家政策与健康趋势下应积极促进健康与养生、旅游、互联网、健身休闲、食品融合、催生健康新产业、新业态、新模式。
［ 健康背景 ］ 01产业背景
健康产业将成为继IT产业之后“全球财富第五波”。中国健康支出所占GDP比重从2010年的4.84%，平稳提升至2020年的7.1%。根据《健康中国2030规划纲要》，到2030年我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。
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02国家战略
全民健康上升为国家战略，康养度假与康体休闲迎来风口，疫情再次催化健康生活普及，《健康中国2030规划纲要》对医疗康养与体育两大方向提出改善政策。应在项目层面加快推动大健康服务的全面发展
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03大健康趋势
全人均医疗资源不足、人口老龄化驱动我国大健康行业持续增长；居民消费层次升级，健康成为一种生活方式，消费支出向“院前预防”和“院后康复”转移。康养产业是国家政策支持方向、模式处于起步与探索阶段，在实际操作中运营难度大且盈利不易。
［ 产 业 解 读 ］
丨康养产业分类
概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可衍生出不同的康养产业类型。
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丨产业内容
康养综合体一般选址在空气优良、环境优美、私密性强的区域。其主要针对中高级白领，通过医疗康复、康养文化体验、休闲娱乐、养生度假等完善的项目体系打造，塑造区域健康养生的核心主题，使游客获得身心上的健康。
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丨康养旅游 通俗的说，康养就是健康+养生。康是目标，养是过程，目的是使人的身心更趋健康、安祥、和乐。
康养旅游，是旅游的一种业态或产品，或曰是康养+旅游，即把康养和旅游融合发展，把旅游作为促进康养的手段，把康养作为旅游追求的目标产品。
时下人们关注康养，谈论康养，探索康养，践行康养，搭车康养，使得康养有点儿热、有点儿像“风口”。从全国县市级康养发展情况看，总体还处在起步、探索和爬坡阶段，让人觉得有些忙乱、杂芜、乃至野蛮。
［ 县域康养旅游 ］
县市级如何发展康养旅游？应着重抓住四个方面：
01 树立大康养理念
各地虽对康养热情很高，但认识上差异比较大。不少单位和人士认为康养就是保健+养老，这未免有些局限性。其实，它应该广泛覆盖、诸多关联。当然，处在不同立足点，侧重可以有所差异。
所谓大康养理念，应该包括下列因素：康养不等于养老，少年也需要康养，现在青少年脊椎、视力问题就很普遍；康养不只为当地人，还应服务旅游者，所谓主客共享，也就是市场化的观念；康养不等于居家吃好+小保健（足疗、按摩），更应该走出家门，去观光、度假、自驾游，也有益于康养；康养不等于就是买保健食品和用品，更应以购买医疗和保健服务为主；康养不能仅是“有利于”身心健康，更应该见到治病祛病的现实功效；康养的相关部门不应只是老龄或民政，还应包括卫健、医疗、旅游等部门或机构。
02 加快康旅融合发展
目前发展康养的县市，多数处于有康养之名，而无康养之实，空洞、泡沫和泛化的东西较多。旅游参与康养整合与融合，具有积极的现实意义。
——应注入新鲜理念。如康养小镇怎么搞，现状多是房地产的“别名”与“贴标”，旅游的加入则可带来一些变化：充实内涵，让小镇可住、可玩、可休闲；加强专业，通过充实或提升康养产品，不仅有大众化、雷同化的基本服务，还应有相对专业的康养产品；三是提升服务，加强旅游服务的专业要求，提升住宿、接待、餐饮等水平。
——应引进外地客源。旅游的到来，意味着输入客源；游客则可以享受异地的康养产品，如医疗、疗养、医美、药膳。韩国、瑞士的医美就较知名，而今前往海南博鳌乐成国际医疗试验区也可享受特色与领先的医疗服务。
——应充实专业内涵。如各种度假区、康养小镇，引入旅游则可开阔视野，借鉴发达国家的康养做法和经验，如匈牙利巴拉顿湖周边、黑维茨泉湖区，都有成熟的康养业态；我国县市发展康养，应予大力借鉴，做足做深康养项目和内涵。
——应提升旅游公共服务。候鸟式的大众休闲度假已经蔚然成风，许多游客为了避暑与迎暖，大多一住就是数月，对拉动当地消费颇有助力。当地应对应其现实所需，提供针对性的康养服务。
03 培育康养硬核产品
一个县市拥有好的康养资源，如好山、好水、好植被、好空气，只是发展康养的基础条件，并不是核心竞争力的产品，关键是要打造康养市场的竞争硬核。
——要立足治病祛病。这与空泛的“有利于”、“有益于”康养相比，是更具有根本性和竞争力的，应把这一条作为努力追求的目标。康养旅游与医院治病的差别，除了单纯的手术和服药，还有若干有利于身心健康的同步措施，尤其是旅游休闲度假的因素，两者的叠加和兼备，将更加有利于服务对象。
——要发挥医疗专业特长。与康养有关的疾患，主要是慢性病、亚健康、精神抑郁。有些县市医院有治疗的专长，如中医院、针灸医院、骨科医院、心理康复医院、温泉疗养院、民族医学医院，可在旅游康养中大展身手。如瑶医院的目诊、蟒针、泡浴治疗；新疆伊犁利用燃煤地热治疗风湿、关节炎；宁夏回族的“汤瓶八诊”（非遗），都有独门绝技、各显其能。
——要融汇旅游功效。旅游对放松身心、恢复健康大有裨益。可把治疗、疗养、休闲、度假统筹起来。毕节百里杜鹃中草药医养中心，甘肃肃北蒙医院特色治疗高血压，都可以将医疗与旅游统筹起来，医疗间隙可以度假和疗养；再如，对于精神抑郁、心理疾病的康复，有旅游休闲的配合则更有疗效。
——要用好当地康养资源。一些县市拥有传统的康养资源，如武校、拳馆，太极拳、八卦掌、八段锦传习所等，可以作为康养资源加以利用；印度就有一些瑜伽学院（瑜伽疗愈中心），主要所做就是教习修炼、促进康养。
04 探索做大康养产业
面向大众旅游，对应康养市场，是探索做大县市康养产业的必由之路，应根据当地资源和优势，加强医旅、康旅的融合探索。
——可加强融合。如中药材批发市场、中医药博览园、中药材栽培基地，都可以+旅游，开发为旅游参观、体验和研学场所；
——可拉长链条。如与工业融合，可生产家庭医疗器械、助老用具；与餐饮的融合，可开发药膳，或滋补食材。
——可做细产品。优质药材和土特产的旅游商品化、工业化加工，可以成为康养食品、补品、饮品、药品。如广西桂林南方黑芝麻糊、山东阿胶桃花姬糕。
——可时尚潮流。对应当下消费流行趋势，可开发康养型的饮品、零食等，如中药咖啡、草药茶饮、药材配方零食。
——可普适大众。接待游客的旅游餐饮，既要有必要的地域特色，又要满足大众化口味，避免原封不动的当地化。可以当地原料、异地做法，如藏料汉做、中料西做，做到低油、低盐、低辣，以满足中外游客的消费需求。
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中国策划研究院文旅分院 “百城千景送创意” 公益行 活动开启啦！
为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：
一、活动背景 习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。 中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。
二、活动宗旨 以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。 为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。
三、活动实施 （一）活动内容 由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。 为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容： 1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议； 2、录制、发布领导专访短视频一条； 3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条； 4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。 （二）流程安排 由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。 第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。 第二天：考察农商文旅融合重点项目。 第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。 第四天：专家组成员返程。
四、活动费用 公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。
五、宣传矩阵及专家团队 （一）融媒体炬阵 1、公众号 德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。 2、视频号 小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。 3、各大网络平台 （一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台 （二）网红达人博主矩阵：50位以上 （三）文旅策划专家矩阵： 贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划、规划、设计专家 。
六、中国策划研究院及文旅分院概况 中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。 中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。 在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。 中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。 文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。
七、活动咨询方式： 阮灿如：13972778588（微信同） 孙 震：18937189308（微信同） 秦智勇：15342465566（微信marketingqzy） 杨洪涛：13832205686（微信同）
附 1： 邀 请 函 中国策划研究院文旅分院： 关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于 年 月 日 至 年 月 日来 省 市 （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。 单位（盖章） 联系人： 电 话： 年 月 日 资深旅游专家施文球老师盛赞
“百城千景送创意”公益行活动
资深旅游专家施文球老师盛赞
“百城千景送创意”公益行活动
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