2023年景区二次消费较往年增长情况

景区内二次消费的类型

本文筛选三个典型做法，可供大家借鉴参考。

文创类二次消费天花板

“红山动物园”

红山动物园从过去的亏损中悟出，要想动物园经营得好，赚钱能力必须要强。红山在商业模式上形成了巧妙的阶梯组合：门票用来维护日常运营，文创提升影响力，云认养通过高客单价搞定高净值客户。

文化产品、住宿类二次消费天花板

“乌镇景区”

乌镇景区的住宿业态精心布局，游客在景区内闲逛的时候，基本上看不到酒店在哪里。为了不让酒店破坏景区的一致性，乌镇景区内的酒店绝大部分既没有招牌也没有店门，而是用了一些建筑方式把它们隐藏起来。

布草管理系统实现景区旗下酒店布草质量可追溯、寿命可分析、状态可监控、物资可精算的全流程管理。只需要掏出手机扫一扫房间码，就能看到一份客房清洁报告，知晓布草的洁净度，PH值，检测合格的报告。

餐饮类二次消费天花板

“杭州永福寺”

此外，杭州法喜寺5元一位的斋饭自助，也让年轻人上了头。各种平台又忽然流行起了，到寺庙去吃素斋素面的潮流。如珠海普陀寺自助素食火锅，每位40元，基本涵盖所有素菜。

而且，现在每家寺庙都有了自己的爆款产品，比如上海龙华寺、杭州灵隐寺的素面，上海玉佛寺的素蟹粉，成都文殊院的仿荤菜.....构成了寺庙的美食地图。一些香客也并不急着求神拜佛，而是先填饱肚子。

之所以寺庙咖啡、素斋能够快速出圈，其核心在于抓住了“情绪”这一流量密码。近几年，在多重因素的作用下，关乎学业、工作、生活，人们对于排解情绪、释压悦己、脱离倦怠的需求不断增长。寺庙不仅能够提供沉浸式的场景与体验感，更能为年轻人提供了情绪宣泄的出口。除了喝咖啡，一些隐藏在寺庙香烟缭绕下的新消费场景，也逐渐成为都市年轻人眼中颇具吸引力的存在。

  

中国策划研究院文旅分院

“百城千景送创意” 公益行

活动开启啦！

景区二次消费“天花板级”案例，他们如何实现创收翻N倍？为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：

一、活动背景

习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。

二、活动宗旨

以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。

为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。

三、活动实施

（一）活动内容

由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。

为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容：

1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议；

2、录制、发布领导专访短视频一条；

3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条；

4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。

（二）流程安排

由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。

第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。

第二天：考察农商文旅融合重点项目。

第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。

第四天：专家组成员返程。

四、活动费用

公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。

五、宣传矩阵及专家团队

（一）融媒体炬阵

1、公众号

德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。

2、视频号

小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。

3、各大网络平台

（一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台

（二）网红达人博主矩阵：50位以上

（三）文旅策划专家矩阵：

贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划、规划、设计专家 。

六、中国策划研究院及文旅分院概况

中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。

中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。

在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。

中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。

文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。

七、活动咨询方式：

阮灿如：13972778588（微信同）

孙   震：18937189308（微信同）

秦智勇：15342465566（微信marketingqzy）

杨洪涛：13832205686（微信同）

附 1：

                邀   请   函

中国策划研究院文旅分院：

关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于       年   月   日 至                 年    月   日来       省       市                         （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。

        单位（盖章）    联系人：     电 话：

                                   年     月       日

      

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旅图欣赏——图片由重庆开州盛山植物园提供

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