一个文旅产品的成功是很多因素所构成，当然在地文化的属性会更加强一些，不是说成功的文旅项目无法复制，最主要是判断成功的文旅项目如果是在地文化的结合，复制到异地去更难，文旅项目的受众主要还是本地市场，而取决于本地市场中的优势又分为市场的消费力、竞争对手等等，除了一些强链接资源例如迪士尼这种等等，文旅项目的外地复制性是值得商榷的，例如长沙的文和友就很难做到异地完全的复制。文旅项目与我们多年的经验来看，只能结合本地客源市场进行重新的定义和架构产品，如果单纯的照搬最终只能是一地鸡毛收场。
在文旅复制的时候我们可能要对“文旅项目”有个定义。如果不局限于景区、特色小镇，而是把主题公园、演艺、度假酒店等所有类型的文旅项目都纳入一起考虑的话，我们会发现其实还是有很多成功的文旅项目是可以异地复制的。比如迪士尼、环球影城、欢乐谷；比如宋城千古情列、印象系列的演艺；比如室内乐园连锁品牌Meland等；比如四季、万豪、星野等各类连锁度假酒店品牌。
通过综合对比这些成功复制的文旅项目和失败的文旅项目我们基本上还是可以找到文旅项目成功异地复制的关键要素的。
观察这些成功复制的项目会发现他们的核心资源和能力都不受地域限制。比如，迪士尼的IP本身就是合家欢的定位，全世界人员都喜欢；千古情的演艺已经形成了一套方法论体系和系统能力去挖掘各个地域的在地文化打造成表面具备当地属性讲一个当地故事的演艺产品，满足外地游客快速认知当地历史文化的需要，在产品表面之下的底层逻辑和能力是相通的；星野的虹夕诺雅度假酒店具备的因地制宜的空间环境氛围打造和系统服务能力也是可以不局限于地域的。
失败的项目的核心资源和能力往往有很大的地域局限性。比如，作为一个以在地的人文或者自然资源为核心的景区项目去复制发展的话往往很难成功，因为他们拥有的人文或者资源资源独属于当地；比如，文和友这种强调当地文化和美食深度沉浸体验的项目异地复制也很难成功，因为这种文化和美食深度沉浸体验每去一个地方就需要对这个地方深度文化挖掘和资源整合，原有团队对异地不具备长期积累很难实现深度体验设计，在长沙文和友成功之前其实他们已经发展了十年。
成功的文旅项目的产品都是以目标客户为核心打造的，产品的体验一定是深度契合这个目标客群需求的。既然就擅长于服务这类客群，那么异地复制的项目仍然服务于完全相同的目标客群或者至少是具备相同产品需求的客群才能够成功。多个项目相同类型客户资源的协同共享会进一步助力项目成功。比如，游客到了上海会去迪士尼，到了香港会去迪士尼，到了奥兰多会去迪士尼，迪士尼就是用了全球都受欢迎的IP构建了全球合家欢的综合客群定位；比如，四季酒店客户在全球各地的时候都各地四季酒店需要吸引和服务的对象；比如，Meland在杭州、北京、上海服务的亲子家庭不是同一波客户，但是这些一二线城市头部的亲子家庭基本都具有相同的亲子游乐需求。
失败的项目往往在异地复制的时候用了相同的产品打造逻辑，却服务于另一种类型的客户。比如文和友长沙客户在文化与美食方面的消费偏好和特征与深圳等城市相比肯定是完全不同的。
文旅项目能否成功，区位，区位，还是区位。异地复制时，我们往往对异地不够了解，没有做出合适的选址决策。选址是否能够辐射足够的目标客群，是否在目标客群的体验动线上，与周边的协同产品和竞争产品的关系，这个选址所要付出的成本等等因素都决定了文旅项目运营期的成败。任何一个环节的问题都可能导致后续的失败。
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中国策划研究院文旅分院 “百城千景送创意” 公益行 活动开启啦！
为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：
一、活动背景 习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。 中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。
二、活动宗旨 以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。 为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。
三、活动实施 （一）活动内容 由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。 为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容： 1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议； 2、录制、发布领导专访短视频一条； 3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条； 4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。 （二）流程安排 由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。 第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。 第二天：考察农商文旅融合重点项目。 第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。 第四天：专家组成员返程。
四、活动费用 公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。
五、宣传矩阵及专家团队 （一）融媒体炬阵 1、公众号 德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。 2、视频号 小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。 3、各大网络平台 （一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台 （二）网红达人博主矩阵：50位以上 （三）文旅策划专家矩阵： 贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划、规划、设计专家 。
六、中国策划研究院及文旅分院概况 中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。 中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。 在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。 中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。 文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。
七、活动咨询方式： 阮灿如：13972778588（微信同） 孙 震：18937189308（微信同） 秦智勇：15342465566（微信marketingqzy） 杨洪涛：13832205686（微信同）
附 1： 邀 请 函 中国策划研究院文旅分院： 关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于 年 月 日 至 年 月 日来 省 市 （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。 单位（盖章） 联系人： 电 话： 年 月 日
资深旅游专家施文球老师盛赞
“百城千景送创意”公益行活动
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旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供
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