《咬文嚼字》发布的“2024年十大流行语”不仅反映了当下的社会热点和民众情绪，更为我们洞察2025年文旅消费的新动向提供了独特的视角。
硬控:强化文旅产品的吸引力
“硬控”一词源于游戏，指使游戏玩家在一定时间内无法操控自己角色的一类技能。在文旅产业中，“硬控”可以理解为强化文旅产品的吸引力，让游客无法抗拒其魅力。例如，我们可以通过打造独特的旅游景观、提供优质的旅游服务、举办丰富的文化活动等方式，提升文旅产品的吸引力和竞争力，让游客在旅游过程中获得更加深刻的体验和感受。
水灵灵地XXX:激发文旅产品的生动性
在文旅产业中，我们可以借鉴这种表达方式，通过生动的描述和形象的展示，激发文旅产品的生动性和吸引力。例如，在旅游宣传中，我们可以使用生动的语言和形象的图片，展示旅游景点的美丽风光和独特魅力，吸引游客的关注和兴趣。
班味:反映职场文化的旅游需求
“班味”指的是上班压力过大的人们眼神疲惫、面容憔悴的状态。在文旅消费中，越来越多的职场人士开始注重通过旅游来放松身心、缓解压力。因此，我们需要关注职场文化的旅游需求，打造适合职场人士的旅游产品。
松弛感:倡导轻松自在的旅游态度
“松弛感”作为一种新的生活态度和价值观，强调在忙碌的生活中保持轻松自在的心态。在文旅消费中，越来越多的游客开始注重休闲和放松，因此，我们需要倡导轻松自在的旅游态度，为游客提供更加舒适和愉悦的旅游产品。例如，提供如主题公园、水上乐园等具有休闲娱乐功能的旅游产品。
银发力量:挖掘老年文旅市场的潜力
随着人口老龄化的加剧，老年文旅市场逐渐崛起。作为文旅产业的从业者，我们需要关注老年游客的需求和特点，挖掘老年文旅市场的潜力。例如，可以提供一些适合老年人的旅游产品，如养生旅游、文化旅游等，让老年游客在旅游过程中获得身心的愉悦和满足。
小孩哥/小孩姐:关注青少年文旅市场的发展
在文旅消费中，青少年群体具有巨大的潜力。他们望探索未知的世界，体验不同的文化和生活方式。因此，我们需要关注青少年游客的需求和特点，打造适合他们的旅游产品。例如，可以提供一些具有教育意义和趣味性的旅游产品，如科普旅游、亲子旅游等,让青少年游客在旅游过程中获得知识和成长。
数智化:推动文旅产业的智能化升级
“数智化”是数字化和智能化的融合体，代表了新型工业化的鲜明特征。在文旅产业中，数智化的应用将推动旅游产品的创新和服务质量的提升。通过大数据分析、人工智能等技术手段，我们可以实现旅游资源的精准配置和高效管理，为游客提供更加个性化的旅游体验。例如，智能导览系统可以根据游客的兴趣和偏好，提供定制化的游览路线和推荐景点，让游客在旅行中更加便捷地获取信息，提升旅游体验。
新质生产力:助力文旅创新升级，丰富旅游体验
新质生产力是以创新为主导，融合高科技、高效能、高质量特征，推动经济社会高质量发展的先进生产力形态。文旅产业通过引入和应用新质生产力，能够实现产业的创新升级和高质量发展。新质生产力为文旅产业提供了新技术、新方法和新理念，推动了文旅产品与服务的创新，提升了产业效率与质量，并促进了文旅产业与其他产业的深度融合，为游客带来更加丰富多彩、个性化和高质量的旅游体验。
![]()
中国策划研究院文旅分院
“百城千景送创意” 公益行
活动开启啦！
为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：
一、活动背景 习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。 中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。
二、活动宗旨 以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。 为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。
三、活动实施 （一）活动内容 由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。 为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容： 1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议； 2、录制、发布领导专访短视频一条； 3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条； 4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。 （二）流程安排 由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。 第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。 第二天：考察农商文旅融合重点项目。 第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。 第四天：专家组成员返程。
四、活动费用 公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。
五、宣传矩阵及专家团队 （一）融媒体炬阵 1、公众号 德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。 2、视频号 小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。 3、各大网络平台 （一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台 （二）网红达人博主矩阵：50位以上 （三）文旅策划专家矩阵： 贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划专家 。
六、中国策划研究院及文旅分院概况 中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。 中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。 在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。 中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。 文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。
七、活动咨询方式： 阮灿如：13972778588（微信同） 孙 震：18937189308（微信同） 秦智勇：15342465566（微信marketingqzy） 杨洪涛：13832205686（微信同）
附 1： 邀 请 函 中国策划研究院文旅分院： 关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于 年 月 日 至 年 月 日来 省 市 （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。 单位（盖章） 联系人： 电 话： 年 月 日
资深旅游专家施文球老师盛赞
“百城千景送创意”公益行活动
中国策划研究院文旅分院
“百城千景送创意” 公益行
活动开启啦！
旅图欣赏——图片由重庆开州盛山植物园提供
离不开 “ 文旅商 ” 新场景
@ 贾云峰“乡恋经济学”背景源流与实践路径
37个省市文旅厅局长这样说
@ 新年第一热搜！顶着鸡窝头为周涛讲解的
