农场里的萌宠乐园，该如何打造？很多做得好的动物园，打造明星动物，既能“引流”，又能助推“可爱经济”。甚至动物们还可以开启直播与粉丝互动。
萌宠作为农旅项目的娱乐配套，虽经营上和动物园不同，但本质上都是吸引游客，提升体验以及促进二销。所以，很多动物园的运营手法，我们也可以借鉴一二，打造成区域萌宠的高级玩家。
01
网红效应打造“明星动物”
动物园的走红，往往离不开明星动物“网红效应”的流量助推。
自带亲和力和憨厚感的国宝熊猫一直是动物园中顶流般的存在，随着熊猫“和花”的走红，世界各地的熊猫家族也纷纷出圈，成为各家动物园的招牌。例如熊猫花花不仅带火了动物园，还为城市塑造了独特的活力形象，先是出演成都亚运会的宣传片，后又登上纽约的时代广场大屏。在去年4月，成都文旅发布“熊事任命”，官宣大熊猫“花花”担任荣誉局长，凭一熊之力带动成都文旅发展。
此外，西宁野生动物园的兔狲家族也遵循了同样的走红形式，凭借着人格化的个性特征和活泼有趣的日常，圈粉无数。而北京野生动物园则将在水豚头上放橘子、和小熊猫合影、被鹈鹕夹脑袋开发成“网红三件套”。
纵观动物园明星动物的走红历程，关键词也许在于“人格化”。
通过挖掘每个动物身上的独一无二的性格特征，为其打造富有记忆点的独特人设，吸引游客自发“造星”，这既能增强动物与人之间的情感维系，又能引发网红效应助推动物园的出圈。
02
动物IP助推跨界营销
明星动物的出现为动物园提供了丰富的IP开发资源，将粉丝基础转化为消费动力，打通动物园的营销运营路径。
当下，文创开发和跨界联名是动物园进行IP变现的两大方式。以红山森林动物园为例，其成功路径在于将优质IP与商业运营相结合，IP基础建立在园内丰富的明星动物资源以及强大的粉丝效应，在产品设计上融入了动物故事、情感和流行话题，数据显示，2023年上半年，红山动物园文创产品的销售额已经突破500万元。2024年前五个月，南京红山森林动物园文创产品销售额已超过2023年全年，品类也从最初的冰箱贴发展到包括毛绒玩偶、服饰、盲盒等在内的200多种品类。
文创的出圈，反过来也深化了动物园IP形象和品牌效应，促使动物园成为各大消费品牌争抢的联名圣地。
仅在今年，红山动物园携手天猫纸尿裤品牌举办“天猫豚门大会”，与知名美妆品牌橘朵联名彩妆，与三星联动新机，打造“红山动物园遇见AI”……通过跨界联名营销，展现出动物园IP强大的品牌塑造与市场拓展能力，反映出动物园在文旅业务拓展板块的创新探索。
从动物家园到可爱经济：“动物园+”的尝试，表面上是将优质动物IP与商业运营良好结合，利用创意手段推动动物园经济效益可持续增长；
实际上是与游客建立情感连接和文化认同，通过讲好动物故事、打造动物理想生活的乌托邦，从而激发人与动物之间的自然情感与叙事共鸣，将游客与动物的关系投射到产品身上，从而转换为对项目IP的认同。
“动物园+”不仅为动物园提供了切实有效的转型路径，其带来的网红效应还将辐射周边区域，从而带动地方经济增长，成为城市的文旅招牌。
![]()
中国策划研究院文旅分院
“百城千景送创意” 公益行
活动开启啦！
为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：
一、活动背景 习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。 中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。
二、活动宗旨 以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。 为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。
三、活动实施 （一）活动内容 由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。 为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容： 1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议； 2、录制、发布领导专访短视频一条； 3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条； 4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。 （二）流程安排 由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。 第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。 第二天：考察农商文旅融合重点项目。 第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。 第四天：专家组成员返程。
四、活动费用 公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。
五、宣传矩阵及专家团队 （一）融媒体炬阵 1、公众号 德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。 2、视频号 小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。 3、各大网络平台 （一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台 （二）网红达人博主矩阵：50位以上 （三）文旅策划专家矩阵： 贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划专家 。
六、中国策划研究院及文旅分院概况 中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。 中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。 在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。 中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。 文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。
七、活动咨询方式： 阮灿如：13972778588（微信同） 孙 震：18937189308（微信同） 秦智勇：15342465566（微信marketingqzy） 杨洪涛：13832205686（微信同）
附 1： 邀 请 函 中国策划研究院文旅分院： 关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于 年 月 日 至 年 月 日来 省 市 （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。 单位（盖章） 联系人： 电 话： 年 月 日
资深旅游专家施文球老师盛赞
“百城千景送创意”公益行活动
中国策划研究院文旅分院
“百城千景送创意” 公益行
活动开启啦！
旅图欣赏——图片由重庆开州盛山植物园提供
@ 中国新质生产力创新大会暨第十九届中国策划
年会在苏州圆满闭幕! 中策院文旅分院25人参会
