最近听的最多的就是旅游不好干，摸不脑，没有抓手，盈利能力差等诸多的问题和抱怨。旅游为啥不好干了？因为拿着旧地图，是找不到新大陆的。

最近几年的旅游发展，已经完全不能按照以往经验来决策或判断，当下，旅游与其他行业的边界感越来越不清楚；决定景区发展的两大抓手媒体宣传和产品升级都很难形成有力的效果，各种媒体传播效果越来越差，而爆款流量产品成为市场竞争的核心决定因素；游客不仅对景区产品越来越挑剔，还一门心思的跟着爆款产品走，导致景区发展两极分化情况越来越严重，大部分旅游项目盈利能力越来差入不敷出成为常态；景区想依靠传统的线下渠道，渠道乏力，想学几个标杆，但这几年的网红现象，大部分都是以城市为依托，可参考的标杆越来越少。

之所以发生这些变化，表面上看是Z世代的游客长大了，他们在定义新产品，就是你有什么不重要，重要的是他们喜欢什么。实际上，从底层逻辑上来说，文旅行业的发展已经从资源导向变成了流量导向，大部分游客，就是单一的跟着流量走，蹭流量而已。大部分游客已经不在关注旅游景区的产品和六要素的满足能力，他们具有非常明确的旅游出行需求，他们更关注流量，以及景区与自身的关联性，景区能否为他们提供足够的情绪价值。

所以，旅游景区的发展，必须注重流量思维，当下的游客要的一定是与众不同的资源景观，或者是一种与众不同的体验，或者是一种差异化的传播内容。情绪价值下的人间烟火气，是新文旅发展的方向。文旅企业在项目选择和对外宣传的时候，一定要把游客的因素考虑进去，所有的宣传要从体验作为出发点和最终归宿点，考虑到游客的因素，不是宣传景区有什么，而是要考虑游客游览您项目之后的体验，把游客的体验融入到项目宣传中。

总而言之，未来的旅游是以策划为引导的运营前置和聚焦。全盘一体化的运营前置思维，以及聚焦于能够产生流量的产品。不是未来要做什么，而是做什么才有未来。关注文旅，关注景区营销实战派公众号，关注孙震说文旅。

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中国策划研究院文旅分院

“百城千景送创意” 公益行

活动开启啦！

为深入推动文旅融合发展，加快推进各地旅游业高水平和高质量发展，积极促进旅游扩大消费，中国策划研究院文旅分院推出“百城千景送创意”公益活动，为乡村振兴、景区运营、农商文旅融合发展等进行免费创意策划，特制定活动方案如下：

一、活动背景

习近平总书记在2024年5月17日的全国旅游发展大会上发表重要讲话，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

中国策划研究院文旅分院研究决定：牵头组织全国各地著名文旅专家、文旅新媒体达人以及旅游网红博主等，共同推出“助力文旅、策动文旅、引爆文旅”为目标的“百城千景送创意”公益行大型活动。

二、活动宗旨

以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。助力乡村振兴、农商文旅融合，夜游夜间消费、现代旅居康养、露营自驾研学等多产业融合，推动区域全域旅游协同发展。

为“百城千景”免费提供文旅创意策划及顾问咨询等服务，帮扶“百城千景”在提炼主题、形象展示、市场推广等相关问题上，做好创意赋能工作，探索一条高质量、高效益、新亮点、新模式的文旅发展有效路径。

三、活动实施

（一）活动内容

由中国策划研究院文旅分院组织全国各地著名文旅专家、新媒体达人组成3-5名的考察团队，到文旅单位及项目实地走访、调研，就农商文旅融合、全域旅游发展等问题“把脉问诊”，给予专业性意见和建议，并有针对性地提出可行性解决方案等。

为文旅单位及项目免费提供包括但不限于以下服务内容：

1、现场考察、把脉问诊，以座谈会的方式给予专业性意见和建议；

2、录制、发布领导专访短视频一条；

3、录制、发布文旅宣传实景短视频一条；

4、撰写并在媒体上刊发文旅宣传文稿一篇。

（二）流程安排

由地方政府或文旅局等相关单位向中国策划院文旅分院发出邀请函，并附联系人、电话、微信。

第一天：专家组成员到达邀请县（市区），和邀请方一起召开考察沟通会，进行考察行程和重点考察事项的沟通。

第二天：考察农商文旅融合重点项目。

第三天：上午：继续考察；下午：专题座谈会，就调研考察内容进行交流沟通。

第四天：专家组成员返程。

四、活动费用

公益活动相关咨询服务费减免。文旅企业只需承担考察团成员的往返交通费、食宿费等相关基础费用。

五、宣传矩阵及专家团队

（一）融媒体炬阵

1、公众号

德安杰环球顾问、博看文旅、旅游节庆营销智汇、景区营销实战派、大秦笔记、世界黄河网、向外旅拍、爸爸陪我去露营、会玩的为民哥、驾游湖北、全球泛户外网、文旅规划设计联盟、格海农文旅规划设计、农旅规划设计联盟、格海文创15家公众号。

2、视频号

小镇操盘手大秦笔记、孙震说文旅、博看文旅、向外旅拍、会玩的为民哥、驾游湖北、峰哥撩文旅、泛户外第一人李辉等10余家视频号。

3、各大网络平台

（一）微信、微博、抖音、小红书、快手、搜狐、今日头条、中国策划研究院官网、中国旅游文化网等20余家主流网络平台

（二）网红达人博主矩阵：50位以上

（三）文旅策划专家矩阵：

贾云峰、刘磊、屈金星、刘杰武、阮灿如、孙震、秦智勇、阳学文、周海峰、杨洪涛、杨庆辉等68位文旅策划、规划、设计专家 。

六、中国策划研究院及文旅分院概况

中国策划研究院成立于2000年，至今已有24年。一直以推动中国咨询策划事业的发展和以服务企业为己任，以提升中国咨询策划国力为目标，始终关注着世界咨询策划业的前沿动态。

中国策划研究院成功培养了遍布大江南北、各行各业的42万多名优秀策划人，举办了18届大型年会，单届年会参加的策划人最多超过1200人。

在过去的24年里，中国策划研究院一大批如陈剑钊、罗立、陈放、华红兵、朱玉童、梁中国、郑建平、王克、蒋永生、郭井立、史建华、李芳、吴毅文等策划大师们服务全国各地央企、国企、民企1000余家。

中国策划研究院旅游分院成立于2014年，2020年重新改组，2023年更名为中国策划研究院文旅分院，现有院长、副院长及院务委员68人。

文旅分院聘有联合国世界旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰先生，西安锦上添花文旅集团创始人、中国轻资产不夜城点亮文商旅地模式创造者刘磊先生，中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家屈金星先生为总顾问。

七、活动咨询方式：

阮灿如：13972778588（微信同）

孙   震：18937189308（微信同）

秦智勇：15342465566（微信marketingqzy）

杨洪涛：13832205686（微信同）

附 1：

                邀   请   函

中国策划研究院文旅分院：

关于贵单位组织的助力文旅、策动文旅、引爆文旅“百城千景送创意”公益行活动的具体情况已知悉，我方诚意邀请贵单位专家考察团于       年   月   日 至                 年    月   日来       省       市                         （单位或项目）实地考察，给予创意策划指导与可持续性经营建议，助力文旅事业快速发展。我方将做好相关对接及接待工作。

        单位（盖章）    联系人：     电 话：

                                   年     月       日

资深旅游专家施文球老师盛赞

“百城千景送创意”公益行活动

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旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供

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