不知不觉，切尔西的胸前已经“裸奔”了半个赛季。
去年蓝军也是在胸前广告空缺的情况下开始新赛季，最后靠关联方Infinite Athlete（清湖资本投资的另一家企业）“挽尊”，无欧战可打的赛季里依然收到了超过4,000万英镑的胸前广告赞助费。
翻了下当时的新闻，交易正式官宣的日期是9月30日，也就是说去年蓝军只“裸奔”了不到俩月。上一支“裸奔”这么久的英超球队是谁？印象中大概是22/23赛季刚重返英超的诺丁汉森林，胸前也空了半个赛季，最后印了联合国难民署的公益广告。
英超毕竟不是某些连强队都找不到胸前广告的二流联赛，切尔西贵为“Big 6”却长期没有胸前广告，真的很别致。
The Athletic近日撰文分析了这个问题，其实没什么新东西，理由大家都懂，无非是收到的报价达不到预期，又不想自降身价，决心再等一等。
曼联只有一个，蓝军没欧冠打还想开欧冠的价，不啻于异想天开。根据TA的说法，切尔西对胸前广告赞助额的预期是6,000万英镑，要知道高通骁龙对曼联的年赞助额都才7,500万美元（约合5,980万英镑），利物浦、阿森纳也都达不到这个水平。
所以当文章吹风说真找来了这样的赞（yuān）助（dà）商（tóu）时，笔者对消息的准确性表示怀疑，据说交易会在赛季结束前达成，既然谈妥了为什么不早点印上球衣？
超越曼联？
TA列举了有利于蓝军的因素：
由于参加2025世俱杯，切尔西将会为赞助商提供多一个月的大赛曝光，而且届时DAZN将为全球观众提供免费直播。这确实是一个加成因素，考虑到欧洲主流舆论对新世俱杯不太感冒，估计买单的赞助商会来自美国。
其次，2026美加墨世界杯预计会在北美掀起一阵足球热，利物浦、阿森纳和曼联三支美资豪门的现行赞助合同分别到2027、2028和2029年才结束，切尔西目前只接受短期赞助合同，除了目前战绩未达最佳，也是为了填补届时的需求空缺。
此外，自然年的开端更容易争取到各大公司的营销预算，这个理由就有点牵强了，谁会等到1月了才开始做预算啊…
美国足球热会如期而至吗？
平心而论，如果不考虑潜在的财政公平违规风险（毕竟前两年切尔西都是靠财技才惊险过关），伯利和清湖资本的冒险逻辑上说得通，前两个赛季是俱乐部商业价值的低谷，此时凑合签一份不理想的赞助，即便不是长约，也是对品牌形象的损害。
商业价值降下去容易，再想升回来就难了，切尔西想传递的信息就是宁缺毋滥，保持俱乐部的高端定位。当然，如果没有本赛季球队场上战绩的回升配合，如此坚持只会沦为笑柄。毕竟足球的世界里，谁成绩好谁就腰杆硬。
大胆预测蓝军本赛季末段、世俱杯和下赛季的胸前广告一起打包卖给美国赞助商，总价款可能达到6,000万，到时候看看猜得准不准。
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作者：橘猫 CFA, CPA
资料来源：
Chelsea gambled by not agreeing a cheaper shirt sponsor deal – will they reap the reward?
(https://www.nytimes.com/athletic/6017926/2024/12/28/chelsea-sponsorship-shirt-why/)
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