热搜代表民意？大众媒体对热点算法的合法性话语建构 | 论文解读
文摘
科技
2024-10-09 09:18
上海
引言：微博热搜作为数字时代民意晴雨表及其合法性的争议在数字化时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的水平，而社交媒体平台的兴起更是改变了人们获取信息和形成公共意见的方式。微博作为中国最大的社交媒体之一，其热搜功能逐渐成为反映公众关注点和舆论动态的重要指标。热搜榜单通过聚合用户的搜索和讨论行为，实时更新，为大众提供了一个了解社会热点的窗口。随着时间的推移，微博热搜不仅仅是网络现象的简单罗列，它开始被视为民意的一种表现形式，甚至被一些媒体和公众视为民意的风向标。但对于微博热搜是否能真正代表民意，以及其背后的算法如何定义和测量民意，还存在许多争议和讨论。郑州大学王茜副教授和两位硕士生孟志杰与张璐的论文旨在探讨微博热搜在大众媒体中的代表性和合法性话语建构，分析大众媒体如何接纳并合法化微博热搜作为民意代表的过程。这不仅有助于我们理解数字时代的民意形成机制，也对媒体如何报道和解读民意具有重要的启示作用。王茜,孟志杰,张璐.热搜代表民意？大众媒体对热点算法的合法性话语建构[J].国际新闻界,2024,46(03):95-115.DOI:10.13495/j.cnki.cjjc.2024.03.003.
论文从大众媒体的角度出发，探讨其对热点算法合法性的话语建构，这是一个相对新颖的研究视角。以往关于热搜的研究多关注其技术机制、算法逻辑或社会影响等方面，而较少涉及媒体如何塑造和传播关于热搜的话语。论文则填补了这一研究空白，为理解社交媒体时代媒体与算法的关系提供了新的视角。论文基于赫布斯特的“民意基础设施模型”构建了理论分析框架，将热搜视为一种新兴的民意表达工具，并分析了大众媒体如何通过特定的话语策略来赋予其合法性。这一理论框架不仅有助于深化对热搜与民意关系的理解，还为研究其他社交媒体功能或现象提供了可借鉴的思路。论文采用了多种研究方法相结合的方式，包括文本分析、深度访谈和内容分析等。这些方法相互补充，共同构成了论文研究的坚实基础。通过综合运用这些方法，论文能够更全面地揭示大众媒体在热搜与民意关系上的态度变化及其背后的原因。文本分析
论文通过文本分析的方法，对选取的大众媒体微信公众号推文进行了深入解读。通过提取关键词、分析句式结构等手段，论文揭示了大众媒体在报道热搜时所使用的特定话语策略，如将热搜视为民意的代名词、将热搜上榜话题作为新闻选题来源等。这些话语策略共同构成了大众媒体对热点算法合法性的话语建构。除了文本分析外，论文还采用了深度访谈的方法。通过对相关从业者、专家学者的访谈，论文获得了关于热搜机制、算法逻辑以及媒体态度等方面的第一手资料。这些访谈内容不仅为论文提供了丰富的实证材料，还有助于揭示大众媒体在热搜与民意关系上的态度变化及其背后的深层次原因。论文还进行了内容分析，对选取的大众媒体微信公众号推文进行了量化统计。通过统计不同媒体对热搜的态度类型（认可/接纳、质疑/批评、中性）、热搜在新闻报道中出现的位置（标题、导语、正文）等信息，论文揭示了大众媒体在报道热搜时的倾向性和偏好。这一部分内容分析的结果为论文提供了有力的数据支持。论文在样本选取上进行了精心设计，选取了包括《人民日报》、《新京报》等在内的10家大众媒体在2018年1月1日至2022年5月31日期间的微信公众号推文作为分析对象，最终得到有效样本1133篇。这些媒体涵盖了国家级和地方级媒体，具有广泛的代表性和影响力。在数据收集方面，论文通过爬虫技术或手动收集的方式获取了这些媒体在特定时间段内的推文数据，为后续的分析提供了坚实的基础。人工剔除无关推文，确保样本的准确性。研究者然后进行了细致的编码工作,使用Cohen’s kappa评估编码员间信度，确保编码一致性。他们根据研究目的和需要，将推文分为认可/接纳、质疑/批评和中性三种类型，并统计了热搜在新闻报道中出现的位置和语境等信息。随后，研究者利用SPSS和Python对数据进行了详细的分析和处理，以揭示大众媒体对热搜的态度变化和传播策略。在数据分析完成后，研究者将结果以图表和文字的形式呈现出来，并进行了深入的讨论和分析。他们发现，大众媒体对微博热搜的态度以认可/接纳为主，且这一趋势在逐年增强。同时，研究者还探讨了大众媒体如何赋予热搜以合法性，以及这一过程中存在的挑战和问题。本研究发现，大众媒体在报道中倾向于将热搜视为民意的代表，并通过多种方式将其合法化。热搜在新闻报道中频繁出现，成为评估公众反应和社会关注度的重要指标。研究还发现，随着算法规则的调整，热搜从个体搜索痕迹的聚合逐渐转变为公众间的互动与交流，从私下走向公开，从自动走向调控。大众媒体对热搜的认可与接纳程度较高，质疑和批评的声音逐年减少。同时，媒体在报道中也赋予了热搜以新闻定义者的角色，对新闻实践中的核实、提供语境等原则造成了一定侵蚀。未来的研究可以进一步探讨热搜与公众意见之间的复杂关系，以及算法在其中的作用和影响。同时，也需要关注不同媒体类型对热搜的阐释方式及其差异，以更全面地理解热搜在公共话语中的建构过程。此外，随着技术的不断发展和社会的变迁，热搜的算法和规则也可能发生变化，因此，对热搜的持续关注和研究具有重要意义。结语
论文通过实证研究，揭示了微博热搜在民意测量中的重要性和大众媒体的传播策略。研究结果有助于理解算法在现代社会中的角色及其对公共话语的影响。尽管论文在研究方法和数据收集方面具有一定的创新性，但仍存在一些局限性。例如，研究仅覆盖了官方媒体，未涉及市场化媒体和自媒体。未来研究应从更长时段和更多平台的角度，进一步探讨热搜和其他数字平台的民意代表性问题。
通过对微博热搜的深入分析，论文不仅揭示了其在民意测量中的重要作用，还为理解大众媒体与算法之间的互动提供了新的视角。随着技术的不断发展，未来的研究将继续探索算法在公共话语中的角色及其对社会的影响。
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