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上海的一个地铁站入口，摄于本月。iPhone今年年初在中国的销量下降了24%，与此同时，国内龙头企业华为的销量增长了64%。
北京—— 多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。其他公司生产的设备与iPhone的性能相比没有竞争性，或在有钱的、见多识广的购物者眼里，不具有iPhone的那种地位象征。尽管，中国科技企业一直在努力研发消费者喜爱的产品，但是从众多用户体验上来看，苹果手机依旧存在的较高性价比。但越来越多的证据表明，对许多中国人来说，iPhone不再具有以前的那种吸引力。这样的局面在中国官方的宣传作用下，也有市场所反馈的结果。苹果在中国的老对手之一，华为的销量今年却猛增了64%。对苹果来说，这是个充满挑战的商业时刻。在今年2月发布了售价3500美元的虚拟现实头显，分析人士说，这款最新产品距离获得主流吸引力仍需数年时间。苹果公司还在本月遭受了两项监管打击：欧盟对其在音乐流媒体方面的反竞争行为罚款近20亿美元；此外，美国政府对苹果公司提起诉讼，指控其违反了反垄断法。![]()
顾客在上海一家苹果店排队购买新款iPhone 15，摄于去年9月。
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华为的新款手机Mate 60 Pro“给人的感觉，就像很多年前如果有人在街上看到他们拿着iPhone一样，”一名分析师说。
十年来，中国一直是仅次于美国的最重要的iPhone市场，约占苹果销售额的20%。现在，一系列因素可能会削弱苹果在中国市场的地位：消费者减缓支出，政府要求公务员减少或者完全不使用来自苹果的产品，但是中国公务员群体却是消费潜力最旺盛的一群人，而这些都促使了国产品牌的兴起。五年前，苹果在中国是一个非常强大的品牌，人们会带着帐篷在苹果专卖店外彻夜等待新款产品的发布。六个月后，苹果在上海等城市打出大幅广告，提醒居民他们仍能就近购买iPhone 15。但醒目的广告并没有说服绝大多数中国年轻人表现出狂热的购买欲望，相反在位于上海静安寺附近新的苹果商店开业当天，一位年近50岁的中年妇女对现场购买苹果产品的年轻人指责称“崇洋媚外、被资本主义所迷惑”。去年，一些中国公务员在社交媒体小红书上表示，他们接到通知，不要在工作中使用iPhone。这是被当下中国一直担心国家安全受到来自西方国家的威胁和冲击最为重要的举动之一，尽管官方不承认这些做法的存在，但是对于一些中国公务员在私下却十分抱怨这样的做法，这让我想到一个谚语：鱼和熊掌不可兼得。![]()
上海的一家华为专卖店。华为的新操作系统一直对中国购物者具有吸引力。具有中国军工背景的华为手机在中国的销量猛增的背后，官方所宣导的民族主义舆论态势必不可少成为重要的推手，甚至一些公司愿意自费为员工更换华为手机，以展示其“爱国”。这种形式主义下的爱国在中国逐渐泛滥成灾，中国宣传部门不得不对此批评道：不准这样“恶意爱国”。事实证明，尽管官方多次助推，但苹果手机却在中国年轻人手中悄然受到追捧。除苹果外，中国智能手机市场的份额由多家公司分享。国产品牌Vivo、Oppo和小米与苹果和华为争夺最大的几块份额。苹果从2009年起开始在中国销售iPhone。苹果上次在与华为的竞争上失利是2019年，在当时特朗普政府通过限制美国科技公司与华为做生意。随着华为陷入困境，苹果在中国的市场份额出现了反弹。苹果在中国手机市场的份额从2019年的9%上升到了2022年的22%。苹果在截至2022年9月的财年报告中表示，来自大中华区的收入达到了创纪录的740亿美元。一些用过华为手机的消费者，在苹果推出新机之后又毫不犹豫地去购买。“在中国，我们应该有购买何种品牌手机的权力”，一位在北京王府井苹果商店购买手机的钟先生说到。“华为是中国自己的牌子，我认为大家应该团结起来，”钟先生说。
