“空壳”景区,难以长远!

创业   2025-01-11 15:13   北京  

  

在当今文旅产业蓬勃发展的浪潮下,各地纷纷上马各类文旅项目,试图在文旅蓝海中抢占先机。然而,不少项目却陷入了 “空壳” 困境,看似硬件设施完备,实则缺乏内涵与灵魂,难以持续吸引游客、实现长远发展。

文化是文旅融合的主心骨,然而当前文旅融合实践中,文化挖掘的浮浅问题极为突出。许多地区在开发文旅项目时,对本土文化资源的梳理和挖掘仅仅停留在表面,未能深入探寻其背后的历史脉络、精神价值与社会意义。

这就使得游客在体验过程中,只能看到文化的外在躯壳,而无法感受到其内在的魅力与温度,文旅产品因此沦为缺乏灵魂的空壳,难以在游客心中留下深刻的文化印记,更无法实现文化的有效传播与传承。

文化不仅能够为文旅项目带来独特的“个性”,还能够在游客与项目之间建立起深厚的情感纽带。人们对于文化的认同感和归属感,使得游客更容易与文旅项目产生共鸣,从而形成强烈的情感连接。
2025

精准把控文化定位

真正成功的文旅项目,要在运营方面做到“人在事前”。项目需要在精准把握游客市场需求下,在文化 IP、演艺内容、业态、场景等多个关键方面精心雕琢,打造出独一无二、富有生命力的文化体验,这样才能在体验为王,游客为王的时代,让项目提供给游客所需的精神、物质等层面的需求,让项目不至于“空洞”。

文旅项目的本质是具有文化内涵的商业主题街区,靠单一的文旅体验,也许可以火一阵子,但想要长红,必须结合运营前置思维做好文化的不断创新输出。

以运营前置为导向的文化 IP 塑造,是文旅项目从萌芽便要锚定的关键。这意味着在项目策划初期,就需深度剖析当地历史脉络、民俗风情、艺术瑰宝等文化富矿,精准定位最具差异化、最能引发游客情感共振的文化标识,不能浅尝辄止地套用文化符号,而是将文化深度解析,转化为兼具辨识度、感染力与广阔商业拓展性的项目主题 IP 。
2025

以点扩面、入景融情

文化 IP 的运营前置更体现在项目全阶段的深入布局。沉浸式文旅的兴起对文旅项目而言,就是文化内核的比拼。项目的文化内涵可以从多方面来体现,“活动、演艺、场景等”。

以青岛明月·山海间为例,项目以《山海经》为文化切口与项目内核,在场景、演艺等方面,以点扩面,深入贯彻IP主线,完美体现了街区的文化独特性,使街区定位更加鲜明、文化氛围感更加浓厚。
让不同业态之间的互动共生,形成一个具有丰富层次和深度的消费体系,进而充实明月·山海间超级IP的内涵,吸引不同年龄段和追求个性需求的消费者。

锦上添花文旅集团参与打造的轻资产不夜城,精准捕捉当代消费者追求个性化、体验化消费趋势的需求,为游客提供了更加多元化、深度化的旅行体验。夜生活不再仅仅是简单的购物或餐饮,而是融入了文化、艺术、娱乐、休闲等多种元素,成为了一个全方位、多层次的消费生态系统。

【活动时间】:2025年1月17日—18日
【活动地点】:浙江---杭州
【参会人员】:开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【活动特色】:实操专家讲解+案例分析+产业资源链接
【报名费用】:1980元一个人
【报名电话】:周老师13681531579






1月17日 上午


开幕式

嘉宾:赵懿  壹方城联合创始人


分享主题:文商旅融合的创新趋势与操盘要点

分享嘉宾:邹毅 上海领易商务咨询有限公司CEO


分享主题:2年翻倍!销售额超169亿!零售神话的续写

分享嘉宾:段进畅  八点健康汇胖东来商学院院长



1月17日 下午


分享主题:冷冰雪热经济,如何借势冰雪吸金

分享嘉宾:都波  原黑龙江大兴安岭塔河县文旅局局长


分享主题:业绩翻倍增长,一个非优质景区的“逆天改命”

分享嘉宾:宋涛  开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理


分享主题:不夜城模式点亮文商旅地

分享嘉宾:刘磊  锦上添花文旅集团董事长


分享主题:日均客流2万,唐山宴为何能成为文旅新贵?

分享嘉宾:项目相关负责人(拟邀)



1月17日 晚上


分享主题:世界级旅游康养度假区的打造

分享嘉宾:昌娟  前亿联控股集团副总裁



1月18日 上午


分享主题:当个性化消费遇上存量时代:非标项目的突围之道

分享嘉宾:康文玲   十乐(北京)文化运营管理有限公司总经理


分享主题:阿云朵仓——从一间酒店到一个社区

分享嘉宾:大愚  阿云朵仓村长


分享主题:县域文旅经济的模式破局出圈

分享嘉宾:大杨  华影集团CEO



1月18日 下午

分享主题:重生之我为妈妈造乐园——鹿尔花园

分享嘉宾:郭嘉琳  虎蛟品牌战略咨询创始人


分享主题:以“六次产业”理论引领乡村振兴

分享嘉宾:贾春雷  mokumoku模式导入中国第一人


分享主题:一村一亿不是梦

分享嘉宾:陈统奎   火山村荔枝创始人


分享主题:文创思维构建爆款文旅场景

分享嘉宾:邰青轩  肯默合伙人,民宿智库专家



报名方式

1、电话报名周老师13681531579长按复制手机号码可加微信 备注“杭州同学会”)

2、短信报名:编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至 周老师13681531579

3、微信报名:扫一扫备注“杭州会议+企业信息+联系方式”否则不通过!

        

备注本次会议仅限相关企业董事长、总经理等高管级别加,会收取一定费用,请知悉,非诚勿扰!

正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→开具发票

往届峰会游学展示


壹方城简介

      作为中国文旅/特色小镇全产业链一站式服务平台——壹方城,打造集康养/文旅产业顶层设计、投融资、拿地、策划、规划、申报、产业导入、建设、招商、运营10大环节的全产业链一站式服务模式。

细分三个服务体系

1、知识升级服务:

    整合国内外近百个项目标杆案例(模式、政策、开发路径)深度剖析、为相关行业从业者提升知识宽度和识别能力,线上线下进行学习、线下不同主题(乡村振兴、康养文旅、沉浸式等)

2、产业升级服务:

    平台汇集了2600多个优质产业IP,项目落地过程中(解决(谁来做、怎么落地、怎么合作)问题。

3、成立产业联盟:

     以联盟的形式为项目做落地服务、长期陪伴项目落地运营、为企业提供项目从顶层设计→投融资→拿地策划→规划户业导入→建设→招商→运营全流程服务.目前平台聚集了300多位行业顶级操盘手,累计服务2万多家企业。

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