作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威
据说，最近《再见爱人》成了一档“带货”节目。
节目天天上热搜，人人想要抢先看，《再见爱人4》现在甚至已经火到国外，开始狙击海外网友的“心趴”了。不得不羡慕节目的赞助商，赚了！
在这个时间点上，芒果招商会自然吸引了更多关注。11月12日活动当天，长沙乐田9号棚外，芒果崽、南波小兔等芒果IP形象以及各种带有芒果元素的装置，氛围感拉满，吸引了不少人打卡拍照。此外，为品牌客户专门设置的“芒果来聊吧”专区，在活动开始前几个小时，就已经人满为患。
观众们在好奇芒果的下一个大招，品牌主们则更关心明年能不能抓住一场富贵。
现场整活，准备开团！
外界都说芒果会“整活”，任何活动都能搞得与众不同。这次的招商会延续芒果一贯的风格，凭借优秀的整活儿能力，让节目推介环节妙趣横生。
现场不缺“犀利问答”。在前三季《再见爱人》里被观众赞有情商、这一季却受“工伤”的胡彦斌，被请到现场。聊起会推荐什么样的夫妻去参加节目，他说：“我劝一类人不要来，蹭流量的不要来！足够真的、有问题的，欢迎来《再见爱人》！”
现场还有“逗趣表演”。因《百变大咖秀》而被称为“百变星君”的赛道主理人安德胜，其团队带来了限定复刻版的模仿秀，在现场芒果人的一众整活儿中也算得上另辟蹊径，独一份的效果。
当然现场更不缺“温暖情怀”，张含韵、何洁、尚雯婕、李斯丹妮几位“姐姐”，20年前，她们是“超女”和“快女”，20年后，她们因这个共同的名字再次回到芒果，串联起《时光音乐会》里的时光记忆。当“追团”的日子变得清晰，时光似乎也由此显形；这就是芒果塑造群像的能力，就像他们在招商会上给自己定义的那样——“造团大户”。
这些年，从快男快女、0713“再就业男团”、南波万男团到披荆斩棘的哥哥、芒果新生团……芒果成功塑造的每一个团体，都代表着过去30年里他们精心运营的每一个IP，这是芒果持续出爆款的实力体现，亦是芒果的来时路。
在整活儿“秀肌肉”的背后，是芒果团队创作能力、内容生命力以及商业潜力的集中体现。通过一场有趣、有活力、接地气的招商会，芒果正招呼商业伙伴一起来“开团”，集结大家的资源、力量，继续打怪升级。
新内容，多爆点
不论在怎样的市场环境下，芒果总能输出爆款内容，不断推陈出新，这或许和他们的内容创作原则有关：“60%的综N代，续写自己优势；40%的新鲜血液，开拓新的疆土。”
今年《歌手2024》将音综的天花板顶上了一个新维度，而制作人洪啸表示明年的《歌手2025》还要加上四个“顶级”——顶级阵容、顶级制作、顶级玩法、顶级共鸣。陈楚生作为明年节目首发阵容中的一员，更是直言“音综是芒果的统治区”很可能要升级为“压制区”了。
事实上，芒果的头部大IP、知名IP明年都要玩得更大：《乘风2025》宣布要进行全户外录制；《妻子的浪漫旅行国际季》会引入国际夫妻；《中餐厅9》则会出海，全程在海洋航线上经营餐厅。
而正在快速成长为新一代强势IP的《你好，星期六》，将针对年轻人的所好大幅度扩容，解锁户外场景，新开两档“下班饭局”与“团建旅行”的衍生综艺。招商会现场，檀健次、丁程鑫、王鹤棣等常驻嘉宾也在线上加入群聊，作为参与者的他们，直接关心起了节目执行的具体细节：好六街将怎么扩建；成员宿舍会有哪些设备；旅游目的地会是哪里……
除了我们熟悉的综N代，带着每年必须有“40%新血液”的目标，芒果下一阶段纯新内容的开发更加突破想象。比如《登陆可爱岛》，要将有争议的公众人物聚集到同一海岛，体验多重挑战。
国际化、出棚、扩圈——都是要突破传统的边界，让长周期节目的呈现与受众容量都再度打开，其中努力创造的新鲜吸引力与商业新空间，大家都能快速感知到。
“匹配”生意的心意
到了岁末，每家平台都在发新片单、开营销分享会，而芒果这次大会的“个性”，从前文已经能看到。我们的感受是，芒果不愧有着很强的青春基因，通过整场活动中直白新鲜的形式元素、戏剧张力，去向商业伙伴实证自身内容的魅力与价值；同时，不是简单“甩出”片单让客户自己去下功夫理解，而是提前构建消费场景与想象框架，帮着客户更清晰、精准、高效地去“匹配生意”。
甚至内容推荐本身，都不是以行业品类的逻辑来展开，而是围绕“赛道主理人”，凸显特定的人所创造出来的特定内容，会有什么样的核心特征、引发怎样的社会互动状态等。
《歌手》，是顶级制作、国际比拼；《乘风》，是女性议题、女性成长；《再见爱人》，是亲密关系、向内探索。《你好，星期六》的矩阵，则精准抓住年轻人的工作、游戏、社交、饮食等等生活选择；而迷综赛道，更是陪伴并培育Z世代年轻人的长期兴趣爱好……
甚至我们看了现场才知道，不仅是那些直击心底的内容文案，《再见爱人》里连商务植入文案都是刘乐自己写的。
这样的强内容，加上创作团队深度介入商业合作与共创，显然让客户能更明确地感知到适合自己的具体玩法。
一定程度上可以说，这套推介方式真是“一键智能”，治愈投放合作的“选择困难症”。
这种对客户生意匹配的心意，甚至落到了内容之外的更多现场细节上。比如，此次招商会专门在场地外设置了“芒果来聊吧”区域，针对不同赛道设置了不同的“应援区”，客户们可以自由选择自己最感兴趣的板块就坐，和制片人们直接面对面聊合作；小芒还设置了专车接送，活动结束后大家换个场子继续聊生意。
说回来，这一次的芒果招商会正式的名称叫做“2025芒果生态扩圈大会”。有强势的“导流平台”湖南卫视、芒果TV，有覆盖全年龄层的金鹰卡通、山海、新风芒等“垂类平台”，有“商业平台”小芒电商承接IP的后链路变现，同时微短剧板块也在加紧开发品牌参与共创的内容营销模式。
当整个芒果生态上下都在围绕内容做各种尝试，与合作伙伴一起共创更新的内容营销模式，这次大会的主题词“以客为尊，因你而芒”，真的是不虚此言了。
THE END
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