深度 | Anna Wintour介入了Loewe创意总监人选？
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2025-01-14 23:11
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Anna Wintour试图将自己长期支持的设计师送进核心奢侈品牌中去
据Puck News的最新消息，美国设计师品牌Proenza Schouler创始人兼设计师Jack McCollough和Lazaro Hernandez或已与LVMH签约，将接替Jonathan Anderson出任Loewe的新任创意总监。 此前有消息称，Jonathan Anderson将离开Loewe，在Dior罗马早春秀后加入该品牌担任创意总监，只待官方新闻发布。Jonathan Anderson自2013年起担任Loewe的创意总监，以其对工艺、艺术性和前卫设计的重新演绎为品牌注入新活力，这也为其赢得了高级时装屋Dior的创意总监权杖。 截至目前，Loewe和LVMH均未对这一消息作出公开回应。分析人士认为，虽然传闻中Maria Grazia Chiuri的最后一场发布会将是5月的罗马早春秀，但是Dior可能已经不愿继续等待。 就在本周，汇丰银行在一份关于LVMH集团的新报告中指出，Dior女装生意面临压力，数据显示Dior的收入从2018年的27亿欧元增长至2023年的90亿欧元，表现出强劲增长。然而，Maria Grazia Chiuri的Dior女装设计风格被批评为“略显陈旧和重复”，该报告指出任命Jonathan Anderson为Dior女装设计师将使品牌重回正轨。 Jonathan Anderson的接任者也随之成为市场热议话题。 1月初，市场传闻Jil Sander设计师夫妇Luke和Lucie Meier将加入Loewe。Luke Meier曾担任Supreme的首席设计师长达8年，其妻子Lucie则曾相继效力于Louis Vuitton与Balenciaga，是奢侈品行业内的资深设计师。他们在Jil Sander所创造的简约美学与Loewe存在一定相似性，但市场认为Jil Sander近年来的保守表现可能预示着，二人执掌Loewe后该品牌当前的话题热度可能会中断。 仅仅两周后，Proenza Schouler的设计师组合Jack McCollough和Lazaro Hernandez就成为了新晋的候选人。 二人于2002年在纽约创立了Proenza Schouler，被视为前途无量的美国当代设计师品牌。他们结识于纽约帕森斯艺术学院，合作完成的毕业设计系列被纽约Barneys百货全部购买。2004年，Proenza Schouler获得CFDA Vogue时尚基金奖。他们的设计以大胆的廓形设计、精致的手工艺和实验性材质被市场记住。 明星时装院校毕业、被高端百货买手赏识、获得行业大奖，这几乎是一代年轻设计师的成功模板。 2007年，Proenza Schouler又推出大火的PS1手袋系列，在关键的手袋品类建立了影响力，也向资本市场证明了品牌的商业化潜力。不同于欧洲时尚市场，美国时装院校、设计师品牌和市场都将商业化能力视作重要的核心竞争力。 ![]()
Proenza Schouler于2007年推出大火的PS1手袋系列
在很长一段时间里，Proenza Schouler是一众美国轻奢和当代时装品牌中，设计感最强的品牌，或许没有之一。但与此同时，相较于过度概念化的欧洲设计师品牌，该品牌仍然为女性消费者提供了实穿的衣橱。 之后的十年中，美国时尚似乎整体开始走下坡路，被寄予厚望的新一代设计师并没有继续诞生下一个Tom Ford、Marc Jacobs、Vera Wang或Michael Kors。 随着社交媒体和电商平台的发达，更注重实穿性的美国设计师时尚似乎在社交媒体的注意力竞赛中陷入下风，被视为过度商业化而缺乏亮点，纽约时装周的声量也与日俱减。虽然这些设计师品牌从不排斥商业化，但最终都难逃四处寻找资金的结果。 相较于过度概念化的欧洲设计师品牌，Proenza Schouler为女性消费者提供实穿而不失设计感的衣橱
2018年，Proenza Schouler发展一度陷入经营危机。由于成本失控，该品牌四处寻找新的资金注入。此时该品牌已经历经多任投资人，除了设计师二人组，投资人行列曾包括Valentino Fashion Group，Theory品牌CEO Andrew Rosen，私募股权公司Castanea Partners以及欧文广场资本等。 早在2014年，LVMH就考虑过收购Proenza Schouler 40%的股份，但最终未能达成交易。2018年底，Proenza Schouler找到新投资人，在新投资人的帮助下买回了品牌，原有投资者私募股权公司Castanea Partners等彻底退出。新投资者为专门投资不良资产的纽约公司Mudrick Capital Management，总裁兼首席投资官为Jason Mudrick，此前从未涉足时尚界，Proenza Schouler是该公司收购的首个时尚品牌。 此后Proenza Schouler重新出发，据悉今年销售额将达到7000万美元。Proenza Schouler与Alexander Wang、3.1 Phillip Lim、Jason Wu等依靠投资方维持运营的品牌已经成为市场变迁的幸存者。 然而尽管品牌得以存活，这些一度被视为未来之星的设计师却逐渐被归为第二梯队设计师行列，游离于核心奢侈品牌创意总监的洗牌游戏之外。 有不少业内人士认为，Proenza Schouler在找到新投资人后发生了风格转变，随之业界口碑发生塌陷。该品牌从充满设计感的当代女性化设计，成为了Celine、The Row等极简风格的追随者，丧失了品牌曾经的原创性和独特感，令不少评论人士感到惋惜。 这也是很多人对Jack McCollough和Lazaro Hernandez加入Loewe不看好的原因。 不过值得关注的是，康泰纳仕集团首席内容官、Vogue美国版主编Anna Wintour是Proenza Schouler过去20年的支持者。她是Proenza Schouler秀场的常客，也经常穿着该品牌出席重要场合。![]()
Anna Wintour是Proenza Schouler秀场的常客，也经常穿着该品牌
有这样一桩轶事。2000年，Lazaro Hernandez还是一名时装专业学生。他在飞机上偶遇了坐在头等舱里的Anna Wintour。于是他鼓起勇气在晕机袋上写下了一句话，表示希望可以成为免费的实习生，了解行业的一切，“我知道你能为我打开这扇门”。Lazaro Hernandez把纸条放在当时熟睡的Anna Wintour的玻璃杯下。几周后，他接到了Michael Kors助理的电话，获得了一份实习工作。 后来，当Anna Wintour发现Lazaro Hernandez与Jack McCollough合作的毕业设计系列不仅在帕森斯年度时装秀上获奖，而且已经被Barneys百货公司的买手买走后，她邀请两位设计师到自己的办公室做客。 在品牌发展过程中，Proenza Schouler一直深受美国时装协会CFDA的青睐，CFDA在2004年推出了Vogue Fashion Fund，以扶持新兴设计师品牌。恰逢其时的Proenza Schouler通过CFDA与Vogue的合作参与到各种交流项目中。2013年，Proenza Schouler还通过CFDA/Vogue中美时装交换项目在北京举行了时装发布。 在2023年的Vogue Forces of Fashion颁奖典礼，Anna Wintour和Proenza Schouler两名设计师时隔多年再次来到中国，可见Anna Wintour和Vogue对两名设计师的喜爱。 在最新一轮创意总监洗牌中，Anna Wintour一直在积极游说，试图将自己长期支持的设计师送进核心奢侈品牌中去。 Proenza Schouler可能是Anna Wintour的第二张牌。而第一张牌则是John Galliano。消息人士称，Anna Wintour此前积极游说，试图帮助与Maison Margiela约满到期的John Galliano回归Dior。 Anna Wintour在John Galliano的复出计划中投入诸多精力，包括在去年3月其个人纪录片《High & Low——John Galliano》的制作中发挥了重要作用，有人评价她有点像是John Galliano的监护人。 这部纪录片令低调了十年的John Galliano十年来首次面对镜头，Anna Wintour不仅亲自出镜，在她的斡旋下，纪录片还采访了诸多重量级业内人士，包括超模Naomi Campbell、Kate Moss、前Vogue英国版主编Edward Enninful、纽约时报时装评论人Vanessa Friedman，甚至还有Bernard Arnault和Sidney Toledano。 但此计划据称最终落空，LVMH已经放弃聘用John Galliano的计划，而Anna Wintour如今已将希望寄托在推动Proenza Schouler进入Loewe上。 一方面，Proenza Schouler能否进入Loewe，是对Vogue和Anna Wintour多年来通过扶持设计师推动时尚行业发展的这种路径的检验。它将向市场证明，Anna Wintour及其领导下的Vogue对时尚行业的贡献有实质性成果。另一方面，推动设计师进入核心职位，是Anna Wintour进一步巩固自身在时尚行业话语权，并令该话语权在自己退位后得以长期存续，乃至于进行代际传承的手段。一度被视为Anna Wintour接班人的Vogue英国版主编Edward Enninful已于去年4月正式离职，而康泰纳仕全球各刊物的权力集中趋势也愈发明显。目前看来，Anna Wintour对于巩固时尚权力仍然有强烈的欲望。
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